路克•苏立文——著名广告文案作者， 当今一流广告公司的顶尖创意人。曾任法隆•迈克埃里格特广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者，获得了20次“广告界奥斯卡”One Show广告奖金铅笔奖。
这是一本非常有意思的书：诙谐幽默，见解深刻，内容丰富，读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。
作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次One Show奖得主的高见吧。
读者短评
把前边三章里觉得有启发的部分摘录如下，共享之：
1、要记住，风格是在不断变化的。字体、设计和美术倾向都在变。时尚流行一时就过去，而人总是一个样。人们希望自己看上去比别人强，赚更多的钱，希望自我感觉更好，活得更健康快乐；他们还希望安全和受到关注，追求成就感。人们对以上这些需求是不太可能改变的。所以把精力集中在这些基本需求上，比在画面上追求时尚来得更实际，首先把焦点对准问题的本质，再考虑怎样把它们表现得更好。
2、艺术家内森奥利维拉写道；“所有的艺术都是从第一条线衍生出来的，最难的事是画下第一条线，但是你必须从这里开始。”
3、“我们是安飞士，排行第二，所以我们更加努力。”
4、图像为主，文字简洁。
5、让图像为你说话的意思是，让图像承担描绘商品的重大责任。不能把主要的销售信息埋在内容说明里。如果读者在视野里得不到你想要说的信息，他就不理这个广告了，把这页翻过去了事。
6、展现出来，不要写出来。
7、作品应该有煽动力，但是必须把握好。这种煽动力来自修的产品。如果只是为了吸引人们的注意力而让人倒立是不合适的。除非要说明你的产品可以阻止东西从口袋里掉出来。
8、库克在他那本《让创意解放出来》的书中建议说；“如果你能让。愤愤不平的意识平静下来，控制住自我，你就能听到你笔下更深层、更真实的声音。你就不是那个坐在接待座子外叽叽喳喳的那个你，力图把楼里发生的一切都归结成你的功劳。”
9、记住伯恩巴克的教导：“商品，商品，商品，紧抓住商品做文章。” 不要在离谱的创意中打转儿，无论那个创意有多精彩。
10、伦敦的M＆C广告公司的莫里斯萨阿奇说；“简单就是一切，简单的逻辑，简单的争论，简单的视觉印象。如果你不能把你要表达的意思简化成干净利落的几个字或几句话。你的表达肯定有问题。例如；‘自由、平等、博爱’这句话意义深长，却没有冗长而让人生厌的东西。
11、每张广告都要有一个重心，也就是有一个艺术指导和作者让读者用心看的地方，无论把重心放到中心、右上角或左边，你必须让读者理解，并与你产生共鸣。让他们合乎情理地抓住这个重心。
12、在许多广告里，作者都是在第一段浪费读者的时间，重复标题已经展示的东西。你知道走户串门的推销员吗？你的标题就是他从门缝里向你说的话，他的名字，他卖什么，为什么他卖的东西比其他人的东西好。好了，你的读者已经让你进门了。现在你正站在大厅里，不要在第一段重复介绍自己、浪费时间了。
13、据说，日本最好的公司在监管商品质量时，用这样的话来严格要求质量管理人员；“一年里有几次可以允许接生婆把婴儿摔到地上？”能允许她摔一次吗？
14、汤姆莫纳汉指出：“真正的交流不在于你说了什么，而在于听者带走了什么。“
