一本书构建品牌体系。 品牌是什么?如何制定品牌战略?品牌营销活动如何落地?如何衡量品牌资产?如何提升和维系品牌资产?
品牌,即代表了什么样的产品(品类),提供什么样的核心利益(产品/服务功能),能满足什么样的需要(消费需求)。
本书英文版初版于1992年,是世界上第一部 “战略品牌管理”经典著作。菲利普科特勒将本书评价为“我们现有文献中缺乏的新思想和新观点”。与其他品牌管理著作体系不同,卡普费雷尔认为品牌是一种条件性资产,即品牌以产品的存在为前提,是产品加上产品之外的附加值。在第5版中,作者尝试将品牌化决策与企业的经济增长联系起来,即品牌战略要与业务融合,建立在成功创新的基础之上,适合中国企业品牌战略的现实需要。
让-诺埃尔卡普费雷尔(Jean-Noël Kapferer) 巴黎高等商学院(HEC Paris)战略学教授,拥有美国西北大学凯洛格管理学院博士学位。他是品牌领域极少的专家之一。他的著作基于他的战略视野、国际背景和经验,以独特的洞察、透彻的分析和创新的视角,在同类书中独树一帜。同时他还是活跃的咨询顾问,为众多欧洲、美国和亚洲的公司提供咨询服务。他是畅销书《奢侈品战略》的作者,出版十余部著作,发表上百篇学术论文。