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李佳琦养成花西子,品牌要不要养KOL?
品牌营销根据媒体披露,2020年美妆品牌花西子有超过30%的流量,来自李佳琦直播间和抖音号。在双十一,李佳琦直播间贡献的GMV,甚至占花西子总GMV的60%以上…1小时前 -
品牌投放KOL广告时,如何进行数据分析?
数据分析KOL广告作为当前愈来愈热的广告形式,不仅能像传统广告一样带来大量的曝光,还能解决用户对于品牌的信任问题,我们在选择KOL投放广告时需要对数据做精准的分…2周前 -
网红品牌盛行,连KOL都不够用了吗?
品牌营销真正的知名品牌,早已摆脱“网红”二字。出门旅行先查找别人的攻略;买一件商品,先看一下别人的评论;电视里主角的口红色号经常能引起讨论……现在,人们的消费习…3周前 -
为什么说大品牌“种不好草”?
品牌营销当一批新锐品牌靠种草起来后,“种草”似乎成为了营销神话,让品牌纷纷顶礼膜拜,这其中就包括那些传统的大品牌。它们兴致勃勃地拿出一笔预算,准备在广袤的社交土…1月前 -
KOL营销,而不是自己当KOL
品牌营销又一家企业,注销了自家社交媒体账号。 根据《时趣研究院》公号报道,奢侈品品牌Bottega Veneta注销了自家的Instagram、Facebook…2月前 -
直播、投放、KOL、爆品打造……新品牌从0到1如何避坑?
品牌营销在今天,内容对品牌的价值不言而喻。强内容,几乎是过去两年各种”起飞“新品牌的共同特性,也是未来大部分品牌实现增长不可或缺的利器。 但媒介、流量重构在带来…2月前 -
网红KOL营销推广怎么做?
品牌营销随着抖音等短视频平台与直播带货的兴起,2020年成为了网红(KOL)营销元年。很多公司在2020年都尝试了一下网红营销这个新型营销模式。从结果来看,很多…3月前 -
新品推广最奏效的推广方式:潮涌式KOL策略
品牌营销我算是营销预算的小心派。在我的策略中常常以营销目的为基础,推算出所需要的营销经费。另外还会严肃建议品牌周期性,体系化的复盘,并对预算进行优化和改良,以达…3月前 -
KOL投放指南:“内容种草”的那些事
品牌营销近两年,“种草”这个词一直被我们常挂在嘴边,小到几元钱的文具,大到几十万元的汽车,都可以成为种草的对象。简单来说,“种草”就是通过内容将产品“剖析式”的…4月前 -
运营如何承接KOL和KOC用户,才能让转化效果最大化?
用户运营kol和koc的运营属于用户运营的范畴,而且算是中阶以上的模块,算是比较难的部分。今天这个问题提的蛮好的,这位粉丝从招募一直问到了转化环节,这块的细节太…5月前 -
如何招募大量的优质KOL用户,并把最好的筛选出来?
用户运营kol的运营是用户运营中的一个难点,这属于重度用户运营,也是中阶用户运营的部分。你这个问题提的很好,这是一个关于kol引入的问题,对于这个知识点,我们可…8月前 -
短视频+KOL:母婴行业亦有增长机遇
行业洞察相比于其他行业五年、十年换一批消费者,母婴行业因用户迭代速度快、消费生命周期短而始终处于快速变化中。 近几年,85后、90后已成主力孕龄人群,95后也大…8月前 -
什么是KOL营销IP化?
品牌营销“您能介绍下你自己吗?,然后包含的是姓名年龄”,“我,还要介绍我是谁?那我这几十年白干了,都不知道我是谁?”。这是明星宁静在热播的《乘风破浪的姐姐》(下…8月前 -
明星、KOL、素人,小红书品牌投放选谁比较好?
品牌营销以前经常看我文章的朋友们可能都知道,我总是在给大家讲一个社区里面最重要的营销其实就是口碑营销,当然,这也可以叫做我们常说的“种草”。 不过仅仅是找达人发…10月前 -
爆红背后,情侣类KOL的机遇与挑战
行业洞察阿沁、刘阳分手的消息前几天在微博上引来了无数围观。 11月19日,网红阿沁@Kakakaoo-在自己的微博上发表了一篇长文,单方面宣布与男友刘阳@刘阳C…1年前 -
品牌是如何投放时尚美妆KOL的?
品牌营销本文介绍了品牌在投放时尚美妆KOL时,需要注意的几个要点。 对于时尚品牌来说,年轻人在哪里,广告的投放目标就在哪里。随着KOL逐渐接管年轻人的消费话语权…1年前 -
一个亿买来的KOL投放避坑指南
广告文案亲爱的观众朋友们,大家好,随缘更新的我又来了!三个月前,其实我写过一篇关于《为什么现在的KOL都被你们当小广告用了?》,今天的内容,就算做个补充。 作为…1年前 -
一文读懂KOL带货,数据造假、甄选匹配和它的未来
品牌营销营销行业每年都有热点,譬如今年的KOL带货。 毕竟,这是营销第一次和效果如此贴近。但当品牌将大笔预算投放到KOL营销中时,却忽略了李佳琦“15秒售出一万…1年前 -
聊聊在外企职场中的7种角色
职场攻略几周前发过一篇IT行业Dress Code风格变化的文章,不经意打开了很多外企人的“时光笔记簿”。大家纷纷留言,谈起了当年的老板、同事、Mentor(师…1年前