在讲年轻人和老年人之前，不妨先来关照下夹在中间的“中年人”。比如，为什么现在人普遍开始经历“中年危机”？ 背后很重要的一个原因就是人均寿命的提高。根据《…

说起经典的老品牌，你会想到什么？不够时尚的包装、老旧的柜台、甚至有点俗的画风……这些“老字号”的特点，让年轻人们“望而生畏”，继而逐渐被淡忘出局。 老品…

品牌年轻化不是用户年轻化，而是使品牌在衰落后变革复兴，像人一样返老还童，重现青春。很多人认为品牌老化是因为缺乏年轻人的个性、气质和语言风格。但是，大多数…

随着市场的更迭变化，年轻人成为了消费的主力军，品牌年轻化也势在必行。但是品牌年轻化不仅仅是外在形象上的改变，想要做好年轻人的生意，企业必须结合时代特色和…

在2018年，网络曾兴起一句话：何以解忧，唯有哈哈。就这样，“沙雕”一词成为互联网上的新宠。洞察到这个社会现象后，各大品牌纷纷入局「沙雕营销」；自201…

随着Z世代逐渐成长，年轻人开始掌握了更多的话语权，他们的消费能力逐渐增加，对金钱的获得和支配也有自己的看法，同时也更多的参与到了家庭消费的决策之中，年轻…

当下，不论新老品牌，在做品牌战略的时候都在强调品牌年轻化，可见品牌年轻化早已经成为品牌战略的必修课题。在移动互联网的冲击下，传播路径、传播模式、文化语境…

有人说，拥有100多年历史的可口可乐、60年历史的雪碧，依旧给人一种“潮流感”，靠的就是不断的品牌年轻化；也有人说，品牌年轻化本身就是一个伪命题，因为年…

在营销圈，困扰我很久的问题是，为什么所有品牌都要年轻化？都号称要抓住年轻人？ 我始终觉得，品牌应该做好自己，是什么就是什么，消费者是谁就跟谁沟通。而不是…

在过去，面向青少年的市场营销非常容易做，这可以说是当年的风口，无数品牌当年正是因为有了针对青少年的产品而大获成功。 比如当年的小霸王、背背佳、学习机、李…

前段时间接到一个案子，客户的brief特别简单：品牌年轻化。我们在大团队的先期讨论里发现一个问题：一提起品牌年轻化，就会习惯性地直接切入年轻群体，曾经是…