今天既然说PR和故事的事，先从一个故事讲起。1998年，一个炎热的夏天，三个毕业于牛津大学的英国男生，瑞德、巴伦和莱特，干了一件事。他们看到了一个可以做…

IP，即Intellectual Property，原意是“知识产权”。其实，在美国、日本、欧洲等IP文化很强大的国家并没有大规模强调IP，而是作为娱乐…

“流量是毒品、流量是饮鸩止渴、流量只是救心丸、流量是惨痛教训……”这些都是品牌人口里对流量的描述。在大多数品牌人眼里，流量只是一次性消耗品，品牌才是耐用…

一千个人眼里有一千个哈姆雷特，到底什么是品牌，每个人的眼里，对品牌的定义也是不同的。品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“…

今年的618到现在，所有品牌都想搭上“直播卖货”这班车，老板下场，明星入局，主播拼命。在这场直播盛宴中，一心想挤进风口品牌，应该从什么角度切入，如何不被…

以完美日记为代表的新兴品牌迅速走红，让“私域流量”进入营销人的视野。不夸张地说，在今天的存量竞争及去中心化媒体时代，“私域流量”将对整个营销行业带来长远…

每年到了年底都会有很多大佬回顾当前的一些营销关键词，在2019年也出现了很多营销关键词 不知不觉，HBG已经进入第4个年头，从2016年我们开始引入HB…

品牌并不等于IP，两者之间有着明显的区别。想要打造品牌IP，运营人需要对两者有明确的认知。本文作者从4个方面对品牌和IP的区别进行了深入分析探讨，与大家…

曾经成功的定位理论在当下的消费环境中逐渐失去适用性，品牌需要根据实际情况进行“错位”增长，那么又该如何实现呢？ 进入正题，我们先来思考以下问题： 为什么…

有很多书籍和文章都在论证五感对品牌的影响，林斯特龙的《感官品牌》更是系统的介绍了五感对品牌的重大影响。 01 五感营销，为品牌开创第三维度优势 我们都知…

用户吐槽体验不好的时候到底在说什么，聊一聊用户体验要素和用户体验地图。 今年年中我接手了一款BI产品，由于前期技术框架选型及产品框架设计的问题，导致产品…

我首先想讲一个发生在身边的真实案例。我的客户是一位在淘宝耕耘9年的双金冠卖家。他的店铺主攻都市白领风格女装。年营收在3000万~4000万左右。 由于这…

经常会遇到一些同行如此感慨： 1. 队伍不好带啊，团队好像都听不进去自己说话。 2. 老板不好沟通，招聘自己时说的好听，但一旦进来了就听不进去自己的话。…

每个品牌，或者说市场人，都有个刷屏的梦想，关于这方面的文章书籍方法论也是特别多。特别是小公司，总是梦想着通过某次活动或者事件一朝成名，让更多用户关注到自…

2015年，ip火了，但每个人对IP的了解不一样，所以大家把知识产权、版权、内容、流量、人、物都统称为IP。而到了今天，IP满天飞，这是一个好事儿，也是…

搭建一个高效稳固的运营团队，其中分为两个方面，高效、稳固，高效是指团队分工、选人、用人、配置，而稳固则是对领导者来讲，运营人员不会取代自己的位置，并且可…

我们身处一个不安的时代。总是在害怕，怕老，怕丑，怕胖，怕别人看见，又怕别人看不见，怕改变，又怕一成不变.…… 基于这样的社会洞察，伊利脱脂纯牛奶推出了一…

对于电商平台来说，一般会经历从自营到平台的过程，在这个过程中，需要快速扩充规模，就需要自动化处理，这时候就需要“开放平台”。主要把网站的服务封装成数据接…

什么才是真正意义上的做品牌？ 最近做品牌实在是太热，我认识的好多投资机会都在把投资新品牌作为一个重要的赛道来进行研究。所以经常有人问我这个是不是一个好品…