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新消费浪潮中的元气森林,会因为“0糖”退潮吗?
行业洞察最近,元气森林属实有点火。作为“Z世代”的最受热宠的新饮料品牌,网红元气森林实现新一轮融资,估值近400亿元,不到一年时间元气森林估值实现三倍增长。 另…19小时前 -
元气森林,困在代糖围城里
行业洞察一年之前,新冠疫情让出行人群骤减,间接重创了依赖户外场景的即饮饮料市场。在2020年上半年的饮料业务营收额中,统一和康师傅分别收获了7.4%和4.1%的…2周前 -
元气森林:套利与降维的游戏
产品运营3年估值40亿,元气森林凭什么?本文作者梳理了元气森林在过去4年的成绩,针对元气森林身上与众不同的地方,从六个方面为我们分享了研究成果。 好久不见了,我…2周前 -
如何把握页面设计中的平衡感?
产品设计做设计需要讲究各种平衡:体验与技术、时间与成本、企业与用户…实际上一个简单的页面也需要把握平衡才能让用户满意。 表面来看,通过简单的排版就能让元素之间找…4周前 -
元气森林模仿秀,离可口可乐还有多远?
品牌营销近几年,元气森林成功闯入消费者和资本视线,成为最具话题的爆款饮料,一举一动都备受瞩目。一向坚持清新路线的元气森林,今年春节期间,开始有意和喧闹的春节文化…1月前 -
撕标签、忙出海,“再无爆款”的元气森林慌了?
行业洞察元气森林考虑新一轮融资的消息再次悄然传出,随后又迅速被反驳。这个市值已被预估到259亿的现象级“网红”,一举一动都在撩拨着资本与市场的心弦。 只是,创始…3月前 -
元气森林靠什么实现“第二增长曲线”?
品牌营销年终岁尾,在各大媒体的年终盘点中,新国货品牌元气森林无疑是一个出现频率极高的饮品品牌。在2020年天猫618和双11购物狂欢节中,元气森林气泡水击败了两…3月前 -
涉嫌抄袭,元气森林140亿的估值气泡快要破了?
行业洞察陆正耀在瑞幸咖啡承认财务造假的第二天,朋友圈发文打气,写道,“今天更要元气满满!”有意思的是,作为消费品里备受争议的两家企业,后浪元気森林和前浪瑞幸越来…3月前 -
元气森林的出海进程加速了
行业洞察今年最火的软饮品牌非元气森林莫属,2016年才成立的元气森林,其增长速度是突进式的,目前公司的估值高达140亿元。除了长期活跃于微博、抖音、小红书等各大…3月前 -
元气森林、三顿半、奈雪的茶,为什么都盯上了同一个增长武器?
品牌营销最近一段时间,很多新锐消费品牌发展迅猛,它们有一个基本共性,就是除了自身可圈可点的产品能力外,在流量、内容上都能玩出很多花样。但前端营销玩得好,只是新品…4月前 -
红人营销成“元气森林们”必修课,天下秀是造牌捷径?
行业洞察新品牌的崛起,成了今年双11的亮点。比如,天猫宣布357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠,94个新品牌增长超过1000%;京东则在双11售出超3亿件新品…5月前 -
半年狂卖8个亿,元气森林的爆款秘诀是什么?
品牌营销要说今年最火的饮料是谁,元气森林必定榜上有名。据《元气捷报》数据显示,2020年前5个月,元气森林的销售额就超过了6.6亿,半年突破8亿。 不仅如此,根…6月前 -
元气森林换LOGO,谈谈“品牌标识”背后的营销逻辑!
品牌营销好的品牌标识是成功营销的开始,元気森林换logo了,将日语“気”字变为汉字“气”。 目前,元气森林官网已启用新logo,从官网主标识到产品宣传海报都换成…6月前 -
和元气森林学习,如何正确的修改“简历”?
行业洞察元气森林是一个新晋网红品牌,2020年估值达140亿。TA在天猫618的销量超过可口可乐。元气森林从生产贴牌汽水的代工厂,走到了一二线城市的每个便利店中…6月前 -
网红品牌元气森林为何爆火?
品牌营销元气森林带着「0糖0脂0卡」的概念风靡全国。在2016年成立的元气森林,只用了短短4年时间,估值从0飙升到140亿。去年双11,拿下全网销量第二,并一举…7月前