最大悲剧还在于，回顾广告历史有关品牌是什么的问题，我们始终没有共识性的定义。大家都知道品牌是整合营销时代的精髓，所有传播策略都是围绕着品牌塑造展开。但随…

在我的职业生涯中，亲历或旁观过一些大型营销战役，预算规模数亿甚至数十亿。当预算规模足够大时，很容易进入撒网式传播的误区。 让我印象深刻的有两件事，一是我…