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厂家看好的产品，用户为什么不买账？
品牌营销在目前的产品市场中，并不缺好的产品，缺的是能够抓住用户心理的好的产品。有时候，往往厂家看好的产品，用户反而不买账，这究竟是什么原因呢？ 一、三个认知视角… -
做营销 ≠ 想创意：创意也可能是营销的敌人
品牌营销在广告公司工作久了，会有个错觉，觉得做营销就是想各种创意，大到品牌年度沟通主张、一波Campaign，小到一些Content，就是凡事都喜欢用创意来衡量… -
一个床垫引发的关注，如何“睡”出一只11亿美元的独角兽？
品牌营销睡觉也能睡出11亿美元的市场？确实有些违反常识，消费不都发生在人活动的时间点吗？人都睡着了，哪来的消费力？ 2014年，美国一个名为Casper的床垫品… -
网红品牌钟薛高爆火的秘密是什么？
品牌营销这两年，网红品牌层出不穷，每个企业都在绞尽脑汁吸引用户的注意力。钟薛高作为新崛起的雪糕，以高价和高颜值被大众熟知，在今年的直播带货中有了不错的销量。 2… -
如何从0到1建设营销工具（2）：活动篇
品牌营销为什么要建设活动营销工具？建设它有什么作用呢？作者为我们解答了这个疑问，并且详细地分析了活动的外在形式和底层逻辑。 一、活动运营工具的建设有必要吗 1.… -
如何将新用户培育成铁杆用户？
品牌营销随着私域流量的兴起，越来越多的企业开始着手建立自己的用户池。相比盲目的拉新，大家开始重视如何将能够转化的新用户再进一步的产生“友人关系”，即：是不是有能… -
为什么用户讨厌抖音营销？因为你没给她这4种体验！
品牌营销今天的“消费者行为”和前几年比有很大不同，用户很喜欢拍摄和分享自己的生活并乐此不疲，他们很愿意观看直播并在直播间里打赏，他们甚至会为很多没用的东西消费…… -
喜茶、花西子、元气森林，可悲的网红品牌们？
品牌营销今时今日，创业有所小成的标志是什么？是营收上十亿，还是喜获C+轮融资？不，是被冠以「网红品牌」的名义群嘲几遍。 喜茶、钟薛高、花西子、元気森林、良品铺子… -
麦当劳、链家的营销心理学
品牌营销营销策略千千万，但都万变不离其宗，都是从心理上影响用户。那些营销成功的企业，往往都是准确的抓住了客户的心。本文我们从麦当劳公共厕所，链家打印店背后的营销… -
从产品思维看美团袋鼠耳朵为何火爆全网？
品牌营销说起美团骑手，你能想到什么？是身怀绝技的“扫地僧”，还是可爱的袋鼠耳朵？带上黄耳朵送外卖，美团骑手就是这条街上最靓的崽！美团的袋鼠耳朵，又一次因#外卖小… -
B站《说唱新世代》来了，土味营销“rua普”有内味了！
品牌营销2017年，《中国有嘻哈》以市场开拓者的姿态横空出世，让人们重新认识到了默默行进中的中国嘻哈；2018年，《中国有嘻哈》更名为《中国新说唱》，将嘻哈变成… -
品牌为何纷纷抢滩下沉市场？
品牌营销下沉市场正在成为互联网下半场兵家必争之地。2019年，拼多多的成功上市让更多的品牌巨头意识到自己曾经忽略的这个庞大的蓝海——“下沉市场”，众多品牌如海底… -
产品定位与品牌价值是什么关系？
品牌营销不知道大家有没有考虑过，一款新产品上市后获得成功，背后的核心原因是什么?虽然影响产品成功的因素有很多，从设计生产到推广都可能导致产品失败，那整个产品最核… -
品牌命名，扔掉昵称
品牌营销最近一些年，我很反感互联网的幼龄化与娱乐化，互联网语言越来越不正常，越来越幼龄化。在此环境下，一些本该严肃的事情与问题，都被娱乐化消解，被网络热词消解，… -
这些有趣的互联网品牌IP，建议团体出道
品牌营销作为网上冲浪一级运动员，头条君发现近些年很多品牌开始有意识地打造自己的IP形象，比如京东的小JOY、腾讯的企鹅、天猫的黑喵等等，通过品牌符号萌化的方式吸… -
美团化身“袋鼠耳朵加工厂”，看社会化营销如何四两拨千斤
品牌营销相信每一个营销人应该都听过“我们预算有限，但我们想做一个像XX那样的效果”等类似的brief，花小钱办大事甚至不花钱办大事好像是甲方爸爸们统一的最高标准… -
想要提升用户付费率，你要知道这个原理
品牌营销你是否也有面对太多选择难以决策的时候？选择困难往往会导致决策瘫痪，决策瘫痪不仅仅存在于线下，在互联网中也广泛存在。想要提高付费率，那么你必须要懂这个原理… -
顶尖营销人都用的营销模型
品牌营销加班熬夜好像是营销人、新媒体人的宿命。可越熬夜，感觉脑袋越卡壳。整天输出，用不了多久就油尽灯枯。 十多年前，台湾奥美的桂爷（叶明桂）给我们做培训时，说了… -
2020年，策划营销人必备的20个传播学理论
品牌营销广告「商业广告」的核心是传播一个信息，以商业的维度，改变或加固人们的某种观点，从而促使人们产生某种行为。作为传播学专业出身的我，跟大家分享一下在过往甲、…
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