营销数字化10讲之（10）：一把手怎么推动数字化
品牌营销 一把手工程，第一件事，就是把数字化搞明白。 01 数据大牛，原阿里副总裁、数据委员会会长车品觉说：“无论是大公司还是小公司，我见过的几乎所有大数据成功例…
刘老师新营销
微信公众号：刘老师新营销，郑州大学教授、清华大学MBA、北京大学EMBA、中国人民大学MBA特聘教授；曾任双汇发展副总、《销售与市场》副总；《销售与市场…
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营销数字化10讲之（8）：经过去中间化和去品牌化，去平台化还会远吗？
品牌营销去平台化，不是不做平台，而是拥有与平台博弈的筹码。 01 品牌商苦平台久矣！ 电商去中间化，新制造去品牌化，品牌商被逼到墙角。 那么，品牌商能够去平台化… -
营销数字化10讲之（7）：数字化的心脏——数据中台
品牌营销数字化，中台就像用户画像一样，是一个绕不过的话题。用户画像是数字化的灵魂，中台则是数字化的心脏。 01 营销数字化一定是立体连接，BC一体，双线深分。那… -
营销数字化10讲之（6）：数字化，“改造”还是“消灭”销售部？
品牌营销顺应改造，就是转型；抗拒改造，就是先“消灭”，后再造。 01 数字化将彻底改造营销组织。至于改造方式，取决于传统组织抗拒改造还是顺应改造。 顺应改造，就… -
营销数字化10讲之（5）：数字化，让品牌商重获商业话语权
品牌营销品牌商通过营销数字化实现BC一体化，直接触达C端，将再次重获商业话语权。 1 触达C端，影响用户认知的能力，就是商业话语权。 传统品牌通过大众媒体广告打… -
营销数字化10讲之（4）：品牌商和零售商，“用户画像”不一样
品牌营销用户画像，站在品牌商、代理商和零售商（平台商）角度，各有不同的画像依据。这是一篇技术化的文章。根据以往的经验，技术化的文章，往往阅读量不高。目前的营销数… -
营销数字化10讲之（3）：营销数字化的灵魂是用户画像
品牌营销营销数字化是一种企业内部做用户运营的高效手段，有了用户以后，利用归因洞察用户的一切与企业的交互行为再定义用户画像，根据用户的画像及数据分析，为企业做用户… -
营销数字化10讲之（2）：传统厂家的用户不在线，数字从何而来？
品牌营销数字化，当然，前提是要有数据。那么，数据从何而来？大数据时代，数据对每个人来说，都很重要。在数字化营销中，数字是进行营销的前提和重要条件。对于传统厂家来… -
营销数字化10讲之（1）：厂家如何布局营销数字化
品牌营销营销数字化，马上想到的是从哪里开始、按什么样的顺序、最后形成什么样的格局——这是营销数字化的布局问题。今年，在流量红利枯竭，外加疫情的双重打击下，拆解种… -
KOL代言，KOC带货
品牌营销很多人分不清KOL和KOC的区别，甚至认为KOC是微型版KOL。其实不对！两者差别巨大，先看看两者选择标准的差别。 选择KOL四要素：影响力、爱尝鲜、爱… -
数字化营销，或妙不可言，或看着数字发呆
品牌营销数字化营销，妙不可言！妙在数字化让你或对手拥有“上帝视角”。 01 数字化营销，妙不可言！ 妙在何处？妙在数字化让你或对手拥有“上帝视角”。 什么是上帝… -
商业的宿命，电商也逃不过
电商运营美国哈佛商学院零售专家M·麦克尔教授提出了零售轮转理论，他认为，零售组织变革有周期性的像旋转的车轮一样的发展趋势。新的零售组织最初都采取低成本、低毛利、… -
江小白早已进入新赛道，黑公关还在玩老套路
品牌营销10年，30亿，创建新赛道。这样的企业，处于什么样的社会氛围？不仅充满争议，而且黑公关不止！喜茶、小罐茶如此，江小白也是如此。 1、争议江小白 喜茶、小… -
社群如何成功商业化？
社群运营微商城不一定能成功，但社群商业化一定有人能做成功。社群是小圈子，能做成大圈子的社群是极少数。小圈子是熟人，熟人不是不能做生意，主要是熟人太少，你总不能让… -
直播带货如何推动企业持续增长？
行业洞察直播常态化环境下，企业要思考直播如何与全渠道运营全面结合，带动销量持续增长。直播网红带货，能天天给你带货吗？如果不能，那么一次销量即使再大，又能解决企业… -
餐饮渠道B端难以切入，带着C端流量势能搞定它！
行业洞察直播不一定要带货，也可以为深度分销赋能。带货是一次性销量，赋能是持续销量。 网红直播带货，传统企业除了“眼红”，能否享受直播红利？ 疫情期间，传统企业“… -
三个直播世界，三类商业模式
行业洞察直播带货由网红引爆，现在已经发生了分化，形成了两个世界，两类直播。第三类直播正在形成，未来可能是新的主流直播形式。 第一个直播世界是“直播网红”，寄生于… -
网红直播退潮，“店播”“闪播”兴起
电商运营互联网工具的规律大抵如此，前期有红利，开始被神化或者放大，追随者众多，红利摊薄。之后出现各种问题，媒体开始全面否定。红利消失，先知先觉的企业内化成能力，… -
品牌商与网红直播
品牌营销青岛啤酒电商连续多年增长翻番，他们的直播逻辑值得学习：头部网红高端种草，腰部用矩阵，店播岗位化。头部网红不要做爆品，用于高端新品种草，拉升价格带；腰部网…