数据分析师，数字解码器
数据分析 数据分析师指的是在不同行业中专门从事行业数据搜集、整理、分析，并依据数据做出行业研究、评估和预测的专业人员。在这个大数据时代，数据分析师这个岗位逐渐被越…
刘老师新营销
微信公众号：刘老师新营销，郑州大学教授、清华大学MBA、北京大学EMBA、中国人民大学MBA特聘教授；曾任双汇发展副总、《销售与市场》副总；《销售与市场…
- 人气： 30.53W
- 粉丝： 3
- 关注： 0
- 文章： 50
-
-
营销数字化标杆（一）：美的集团以数字化重构渠道运营体系
品牌营销在本篇文章中，作者就以美的集团为例，看看美的是如何通过数字化重构渠道运营体系的。 01 美的数字化的价值，就在于完全改变了供应链和分销链体系，打造了一个… -
2021年营销数字化展望：数字化运营年
品牌营销如果说2020是数字化基建年，是花钱买来的数字化，那么2021年就是数字化运营年，消化与深化2020年的基建成果，通过数字化运营提升效率、实现营销突破的… -
2020年营销数字化年终回顾：关键词
品牌营销2020年，中国营销数字化提速6年！怎么评价2020年的营销数字化？我们总结为16个字：疫情倒逼，仓促上阵；拉起架式，缺乏运营。因此，2020年营销数字… -
IP是不同于品牌的认知符号
品牌营销品牌是20世纪的认知符号，IP是21世纪的认知符号。品牌是工业文明商业的硕果，IP是信息文明商业的开端。从品牌到IP，是文明的跨越，是商业生态的演进，是… -
2021年营销数字化主题：数字化运营，从千人千面到千店千策
品牌营销Twilio对2500家公司进行了研究，他们发现97%的公司报告称，疫情加快了他们的数字转型。平均而言，加快了6年。以此为标志，数字化分为两个世界。20… -
浅析数字化改变营销
品牌营销数字化对营销的改变很大。初期，数字化是原有体系的工具；中期，将依托数字化形成新战术体系；后期，将形成营销数字化战略体系。 首先，数字化改变营销的触点。传… -
社群营销的三重境界
社群运营目前已经形成商业模式的社群营销，大致有三重境界。没有形成模式的，过于个性化的不在此列。 第一重境界：边缘人群割韭菜——享受社群红利，但最终玩坏社群。 第… -
品牌商最好别做私域
品牌营销商业就是博弈，商业思维是博弈的筹码。拿着对手的筹码当筹码，就是立场错位。 01 商业思想是有立场的。这是我最近反复讲的一句话。 平台思维、流量思维，这是… -
世上已无公域流量
品牌营销与私域流量对应的似乎应该是公域流量。公对私，对仗工整。且慢！现在还有公域流量吗？ 01 与私域流量对应的似乎应该是公域流量。公对私，对仗工整。 且慢！现… -
三大流量互通，社群是增强连接
社群运营到底是利用社群构建商业的小圈子，还是利用社群连通商业大世界？这是从社群的角度看商业世界的格局问题。到底是利用社群漏斗筛选客户，还是利用社群的增强连接功能… -
社群营销，商业边缘还是主流
社群运营因为有社交而有社群，还是建了社群再有社交，决定了社群的价值属性。社群是互联网时代商业的战场，还是主流商业的武器，决定了社群商业是边缘还是进入主流。社群用… -
终端“双客群”和“双货架”，社群是连接器
品牌营销线下增长乏力，主要是线上分流。即使厂家同时做线下线上，仍然处于分割状态。如果线下客户同时有线上线下“双客群”和线上线下“双货架”，那么，不仅线下力量增强… -
无KOC，无社群
社群运营无KOC，无社群，其实说的是无KOC，无社群商业化。社群是天然存在的，人只要进行社会活动，就会形成社群。社群商业化就是利用社会关系进行商业活动的行为，K… -
市场“点状渗透”，体验赋能三大路径
品牌营销对某个品牌或者产品来说，每个市场都有一个相对应的状态，比如空白市场、培育型市场、半成熟市场和成熟市场。每个市场都追求更大的份额，但追求份额的路径各有不同… -
社区团购翻不起大浪
行业洞察两年前开始关注社区团购，一直埋伏在几个团长群观察，我家也是多个团购平台的用户。两年来，我的观点一直是：社区团购翻不起大浪。没怎么写这方面的文章，就是因为… -
立体连接三大关键词：KOC、场景、体验
社群运营与其说是线下→社群→网络的立体连接，不如用三大连接主体表述更清晰，即B端→KOC→C端的连接。 立体连接，KOC是枢纽 站在传统企业角度，立体连接是线下… -
管理者的职责：让部下成功，才是最大的人性管理
职场攻略在好的管理体系下，“坏蛋”找不到漏洞而成为事实上的“好人”。在差的管理体系下，“好人”经不住诱惑有可能成为“坏蛋”。 有太多这样的案例：一个“本质上是好… -
营销数字化10讲之（10）：一把手怎么推动数字化
品牌营销一把手工程，第一件事，就是把数字化搞明白。 01 数据大牛，原阿里副总裁、数据委员会会长车品觉说：“无论是大公司还是小公司，我见过的几乎所有大数据成功例…