万字访谈：不白吃IP如何与商业合体，创造爆发与增长？
行业洞察 最近一年，一个叫《我是不白吃》的动漫IP受到投资圈和动漫圈的密切关注，因为，这个IP在短短一年半内，从无到有，快速实现了粉丝爆涨、销售额爆增、和内容+商…
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文化符号的魔力：从送你一朵小红花到品牌IP
品牌营销前几天去电影院看了《送你一朵小红花》，潜意识被打动的一塌糊涂，不由自主流了好多次眼泪，电影的魅力也正在于此，能让人在一两个小时里，充分得到生命价值的高浓… -
如何用IP创作打通潜意识？
品牌营销今天是2020年12月31日，彪悍狂野、不讲武德、全面开挂的2020年终于要翻页了，真是令我永生难忘的一年……让人恐惧、愤怒、侥幸、悲伤，令人震惊的事情… -
社交货币发行权：引领品牌对迎合品牌的反超
品牌营销为什么”引领品牌“具有社交货币发行权，而”迎合品牌“只能望之兴叹？ 上周的泡泡玛特文章我提到了“引领品牌”和“迎合品牌”，这是两种截然不同的品牌发展观念… -
泡泡玛特成长的六个阶段
品牌营销本文是一个回顾，讲述我在和王宁及泡泡玛特多年的交往中，印象最深的六七个故事……我有意不在泡泡玛特上市那几天发出，觉得没必要去赶趟蹭流量，今天是上市的第六… -
关于IP⁺品牌，我有这些思考
品牌营销未来的互联网是线上线下一体化的新交互和新场景，这其中的视频、直播、游戏云、VR皆与内容打造密切相关，所以，内容很可能是未来新交互和新场景的核心。 01 … -
品牌的传统IP吉祥物，正在转向新潮的IP虚拟人……
品牌营销从IP角色对于品牌的意义出发，分别对这两者进行了分析，对品牌营销未来的发展进行了讨论，与大家分享。 内容营销逐渐成为营销的主流，品牌IP化的案例自然越来… -
45°角定律：品牌、平台与IP的潜规则
品牌营销世界上总会有各种潜规则，比如和领导喝酒时要努力把自己喝吐、说别人不好时要说别人好、人生总有大部分时间浪费在客套上，等等。真正会为这个品牌买单的，是以45… -
王者荣耀怎样才能成为超级IP？
品牌营销最近连续看到几篇文章谈王者荣耀的IP价值，但其实——。王者荣耀还不是真正的文化IP，还只是一个游戏品牌。想成为一个强大文化IP真的很难，对王者荣耀这样日… -
中国虚拟偶像/虚拟人IP全扫描：黑科技篇
品牌营销上周的虚拟人形象全扫描文章，获得非常强烈的反响，尤其最后极其详尽的虚拟偶像产业地图，是迄今为止最完整的收录，不少人觉得不够清晰，专门想办法找到我们，索要… -
中国虚拟偶像/虚拟人IP全扫描：形象篇
品牌营销最近，我和团队一起做了近两个月的虚拟偶像产业研究工作，希望撰文做一个整体解读。因为我发现，虚拟偶像/虚拟人很可能是。中国IP和商业发展最重要的新方向，尤… -
从罗永浩还钱说起，个人IP的九种发展模型
品牌营销罗永浩还钱成为刷屏级热门话题，一个欠债6亿的中年老男人，在半年的时间就清还了4亿，这是令最苛刻的批评者都佩服的。前段时间，罗永浩凭借“一年多还款4亿”的… -
治IP如烹小鲜，企业如何避开六个陷阱？
品牌营销在这个需要文化自强和情感连接的时代，IP天然具有文化属性和情感属性，对企业的作用会越来越大。企业如何开发属于自己的IP？过程中有哪些陷阱？如何避免踩坑？… -
如何设计IP角色和内容？
品牌营销企业做IP总是很难设计出真正受欢迎的IP形象和内容，这背后的原因是——企业往往从自己的理性价值观出发去做IP，其结果往往是形象不够可爱、内容不够打动人，… -
“四两拨千斤”的营销案例，企业与品牌的IP化
品牌营销将外卖小哥的头盔，变成了IP化道具，创造出不一样的IP化情境。IP渐成品牌营销的主流，但是，很多企业开发的IP却并不成功，耗费了大量的资金、时间和精力… -
旺仔成功的IP化角色，老品牌资产如何激活翻新？
品牌营销这些年，很多大企业的品牌资产老化现象非常严重，这是由于网络和时代风潮的快速发展、变化造成的，这在全世界都是如此。在这种形势之下，依旧有品牌摆脱“老气”，… -
关于企业IP化营销的48种方法
品牌营销前一阵子，有一篇“中国现存72种亚文化”的整理文章非常干货。我决心效仿——把IP化营销也进行完整分类。经过两周多的努力，一共收集、整理了四十八种企业的I… -
如何用原型化故事，打造企业家的个人IP？
品牌营销企业家的形象定位是什么？公众的认知如何？企业家形象给企业带来了哪些价值？企业家是如何塑造形象的？效果如何？本文作者从九个角度来讲述如何打造企业家的个人I… -
品牌资产会老化的，不然要品牌IP干嘛？
品牌营销随着时间的流失，品牌资产老化是一个必然的过程，这时候应该怎么办呢？本文将从六个方面对这个问题展开分析，希望对你有帮助。 01 最近有一篇文章，名叫《别把…