杨不坏

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公众号:杨不坏,品牌策略人,探索互联网环境下的品牌策略与方法。

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  • 内容跨界,构建品牌语言

    内容跨界,构建品牌语言

    品牌营销
    所有成功的品牌,都有一套独特的品牌语言,一眼就能够被辨别出来。这是耐克,这是可口可乐,这是某某品牌,成功的品牌,是具备了被一眼识别的独特语言。 那么在当…
  • 品牌命名,扔掉昵称

    品牌命名,扔掉昵称

    品牌营销
    最近一些年,我很反感互联网的幼龄化与娱乐化,互联网语言越来越不正常,越来越幼龄化。在此环境下,一些本该严肃的事情与问题,都被娱乐化消解,被网络热词消解,…
  • 品牌升级,建立新共识

    品牌升级,建立新共识

    品牌营销
    常识不难,难的是共识,更难的是改变共识。随着外部环境的不断变化,品牌需要不断迭代升级,才跟得上时代发展与消费者需求。品牌升级,成为品牌营销中非常重要的课…
  • 营销大事件,更小颗粒度

    营销大事件,更小颗粒度

    品牌营销
    以前我常说,搞点大事情,做个大项目,要大,要进入舆论中心。在表达此观点时,往往忽略另一个事实,在大的同时,要做“实”,大团棉花与大团黄金有本质的差别。 …
  • 平台型品牌的营销策略与方法

    平台型品牌的营销策略与方法

    品牌营销
    产品型品牌与平台型品牌,在品牌营销上有巨大差异,策略方法也完全不同。产品品牌上市前就已定型,卖点与优势都非常清晰,核心是做大曝光传递卖点。简单点说,喊口…
  • 明星直播,不是割韭菜

    明星直播,不是割韭菜

    品牌营销
    明星直播泡沫,再一次被摆上桌面,这是迟早的事情。当一波浪潮来临,所有人都着急追赶,少有冷静思考者。 当直播卖货的浪潮涌起,明星们以为入场既降维,降维既碾…
  • 直播卖货,做品牌增量

    直播卖货,做品牌增量

    电商运营
    今年的618到现在,所有品牌都想搭上“直播卖货”这班车,老板下场,明星入局,主播拼命。在这场直播盛宴中,一心想挤进风口品牌,应该从什么角度切入,如何不被…
  • 产品发布会直播,进入场景

    产品发布会直播,进入场景

    行业洞察
    今天聊新品发布会,以前重量级产品才开发布会,通常在隆重的舞台上演讲。 当“直播卖货”成为风口,李佳琦们每天都在发布新品,一个小家电,一款口红,一双鞋等等…
  • 以商业逻辑做营销

    以商业逻辑做营销

    品牌营销
    很长一段时间,广告营销脱离了产品与商业,仅仅成为创意、拍片、曝光。有时市场部在做什么,别的部门并不知道,这很诡异。 现在出现一些新变化,营销重新贴近产品…
  • 抖音直播的营销角色是什么?

    抖音直播的营销角色是什么?

    品牌营销
    自老罗开播,抖音直播异军突起,创造多次直播名场面。明星下海,网红带货,有人一夜收入千万,有人在聚光灯下裸泳,热闹非凡。 今天主题是,抖音直播的营销角色是…
  • 策略的重复与迭代

    策略的重复与迭代

    品牌营销
    重复是创意的天敌,重复是策略的朋友。今天聊营销策略,以及策略的重复与创意的迭代。 去年参加大品牌的闭门研讨会,找来五六个人聊一个话题:有3个亿的市场预算…
  • 中国新品牌,开始上牌桌

    中国新品牌,开始上牌桌

    品牌营销
    老罗直播前几场,每场的品牌名单我都认真看。 有一类品牌占很大比重,我归类为中国创新品牌,成立时间短,产品优质,品牌力初现。 这个名单里有之前聊过的一加手…
  • 品牌年轻化,一定要做?

    品牌年轻化,一定要做?

    品牌营销
    在营销圈,困扰我很久的问题是,为什么所有品牌都要年轻化?都号称要抓住年轻人? 我始终觉得,品牌应该做好自己,是什么就是什么,消费者是谁就跟谁沟通。而不是…
  • 品牌广告,不止是商业

    品牌广告,不止是商业

    品牌营销
    最近出现一种声音是,广告只是广告,这仅仅是一支广告,何必上纲上线。我首先不同意这个观点与论调,广告越来越不止是广告。 新冠疫情发生以来,我越来越多开始思…
  • 头条号内容的营销价值

    头条号内容的营销价值

    品牌营销
    KOL内容营销愈演愈烈,但头条号的KOL,在营销商业化上,似乎还不是那么充分。 今日头条的头条号,尽管常出现百万+、千万+流量的内容,但在品牌传播中,在…
  • 小镇青年的“品牌升级”

    小镇青年的“品牌升级”

    品牌营销
    小镇青年,这几年被消费市场围猎的群体。 最后再聊一次小镇青年,这个群体正在慢慢改变。而在五环内,在营销圈,对小镇青年的认知产生了极大的滞后。 当小镇青年…
  • 营销新常态,面朝老用户

    营销新常态,面朝老用户

    品牌营销
    去年在一次行业聚会上,一位在线教育的营销人问,我们每年花费亿级预算买流量,并且做的还可以,我们还要不要做品牌? 我想了想说,你们要对老用户做品牌,可以去…