杨不坏

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公众号:杨不坏,品牌策略人,探索互联网环境下的品牌策略与方法。

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  • 内容电商,创造消费流行

    内容电商,创造消费流行

    品牌营销
    互联网流量分两种,一种是内容与社交流量,一种是商业消费流量。多年以来,两者互相不兼容,腾讯做不了电商,阿里做不成内容。我个人觉得并不是企业基因的问题,问…
  • 营销新赛道:开箱测评

    营销新赛道:开箱测评

    品牌营销
    在B站,近一年有1亿用户观看测评类视频,总计播放量达200亿,平均每人观看200个商品评测,这是个特别恐怖的数字。换个角度来理解这件事,有1亿年轻人,每…
  • 内容创作者,即将换一批人

    内容创作者,即将换一批人

    行业洞察
    这个观点在之前文章提过,这次单独拿出来聊聊,因为在我看来,对于营销人与内容创作者来说,都是非常重要的趋势。 接下来互联网内容生态将迎来比较大的迭代,创作…
  • 公益营销,不再卖惨

    公益营销,不再卖惨

    品牌营销
    一直以来,我都想聊聊公益营销。太多公益传播急功近利,且太过粗暴。要么豪放的捐款,然后发公关稿传播炫耀,要么将被捐助者的惨状赤裸裸的怼进互联网屏幕任人观赏…
  • 国潮2.0:再造中国品牌

    国潮2.0:再造中国品牌

    品牌营销
    一提起国潮,你能想到什么?毛笔字、京剧脸谱、故宫、李宁等诸如此类。一开始我们觉得新鲜,后来我们审美疲劳,进入了倦怠期。 最近的几年有太多国潮营销案例,太…
  • 内容跨界,构建品牌语言

    内容跨界,构建品牌语言

    品牌营销
    所有成功的品牌,都有一套独特的品牌语言,一眼就能够被辨别出来。这是耐克,这是可口可乐,这是某某品牌,成功的品牌,是具备了被一眼识别的独特语言。 那么在当…
  • 品牌命名,扔掉昵称

    品牌命名,扔掉昵称

    品牌营销
    最近一些年,我很反感互联网的幼龄化与娱乐化,互联网语言越来越不正常,越来越幼龄化。在此环境下,一些本该严肃的事情与问题,都被娱乐化消解,被网络热词消解,…
  • 品牌升级,建立新共识

    品牌升级,建立新共识

    品牌营销
    常识不难,难的是共识,更难的是改变共识。随着外部环境的不断变化,品牌需要不断迭代升级,才跟得上时代发展与消费者需求。品牌升级,成为品牌营销中非常重要的课…
  • 营销大事件,更小颗粒度

    营销大事件,更小颗粒度

    品牌营销
    以前我常说,搞点大事情,做个大项目,要大,要进入舆论中心。在表达此观点时,往往忽略另一个事实,在大的同时,要做“实”,大团棉花与大团黄金有本质的差别。 …
  • 平台型品牌的营销策略与方法

    平台型品牌的营销策略与方法

    品牌营销
    产品型品牌与平台型品牌,在品牌营销上有巨大差异,策略方法也完全不同。产品品牌上市前就已定型,卖点与优势都非常清晰,核心是做大曝光传递卖点。简单点说,喊口…
  • 明星直播,不是割韭菜

    明星直播,不是割韭菜

    品牌营销
    明星直播泡沫,再一次被摆上桌面,这是迟早的事情。当一波浪潮来临,所有人都着急追赶,少有冷静思考者。 当直播卖货的浪潮涌起,明星们以为入场既降维,降维既碾…
  • 直播卖货,做品牌增量

    直播卖货,做品牌增量

    电商运营
    今年的618到现在,所有品牌都想搭上“直播卖货”这班车,老板下场,明星入局,主播拼命。在这场直播盛宴中,一心想挤进风口品牌,应该从什么角度切入,如何不被…
  • 产品发布会直播,进入场景

    产品发布会直播,进入场景

    行业洞察
    今天聊新品发布会,以前重量级产品才开发布会,通常在隆重的舞台上演讲。 当“直播卖货”成为风口,李佳琦们每天都在发布新品,一个小家电,一款口红,一双鞋等等…
  • 以商业逻辑做营销

    以商业逻辑做营销

    品牌营销
    很长一段时间,广告营销脱离了产品与商业,仅仅成为创意、拍片、曝光。有时市场部在做什么,别的部门并不知道,这很诡异。 现在出现一些新变化,营销重新贴近产品…
  • 抖音直播的营销角色是什么?

    抖音直播的营销角色是什么?

    品牌营销
    自老罗开播,抖音直播异军突起,创造多次直播名场面。明星下海,网红带货,有人一夜收入千万,有人在聚光灯下裸泳,热闹非凡。 今天主题是,抖音直播的营销角色是…