杨不坏

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公众号:杨不坏,品牌策略人,探索互联网环境下的品牌策略与方法。

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  • 创作者,成为内容品牌

    创作者,成为内容品牌

    营销推广
    2009年8月新浪微博上线,这代表个体开始可以有粉丝。2012年微信公众平台发布,引发前所未有的内容创业狂潮。再到后来的短视频,直播等。 内容创业成为时…
  • 趋势,从流量到内容

    趋势,从流量到内容

    营销推广
    2019年跟多个品牌聊,大家承认过得都很艰难,预算多少是一回事,花钱更谨慎是肯定的。对于中小品牌,没什么营销预算怎么玩?对于头部品牌,面对庞杂的营销环境…
  • 以社会创新,立品牌担当

    以社会创新,立品牌担当

    营销推广
    终于有机会写一下品牌公益,我对公益这事一直耿耿于怀,品牌做公益,大多为了发新闻稿,为了留下影像资料用以传播,这是我讨厌的。 我们经常会看到这种场面,一些…
  • 综艺营销,从冠名到共创

    综艺营销,从冠名到共创

    营销推广
    综艺营销,被预算充足的大品牌青睐。爆款综艺冠名往往都是亿级预算,作为旁观者我常常怀疑,这个钱花的真的值? 是的,就是曝光一下,口播一下,就值这么多钱吗?…
  • 品牌2020,反碎片传播

    品牌2020,反碎片传播

    营销推广
    2月份我写了《停更双微一抖》,其中一条建议,是希望大家做更多ICON化的传播,集中资源办大事,不要沉迷碎片化日常传播中。 我们彻底进入了碎片化时代,我们…
  • 品牌内容,只分对错

    品牌内容,只分对错

    营销推广
    最近半年,至少有3个不同行业的CMO或总监跟我说同一件事。在决策一个内容要不要做时,非常摇摆不定,即便非常喜欢的内容,做出来不火怎么办?毕竟是一笔预算,…
  • 广告投放,场景化定制

    广告投放,场景化定制

    广告文案
    今年各方面形势都不太好,营销越来越难做,预算也在吃紧,各大平台的商业变现压力都很大,自媒体们的广告收入也在下降。总之,高歌猛进的时代结束了,我们接下来要…
  • 以公关思维做品牌

     以公关思维做品牌

    营销推广
    这个话题想聊很久了,今天与大家一起探讨。 最近遇到几个类似的客户,都是偏电商渠道,但都有自己的原创产品,卖货卖的都挺好,也赚钱,但就是品牌做不出来。也就…
  • 消费者沟通,进入生活日常

    消费者沟通,进入生活日常

    营销推广
    今天我们不质疑任何广告形式,粗暴的,诗意的,高尚或者低俗的,我们质疑广告本身。广告在当下的作用有多大,广告是否能够承担消费者沟通? 最受关注的广告是喊麦…
  • 空间场景,新营销增长点

    空间场景,新营销增长点

    营销推广
    之前与朋友聊5G,想象5G能为营销带来什么改变。 聊到个很有趣的想法是,5G或许能让VR常规化应用,那么VR能带来的不再是二维空间的平面或视频,而是虚拟…
  • 内容营销,升级传统广告

    内容营销,升级传统广告

    营销推广
    当我们再次聊起传统广告,还有什么新观点? 社交媒体差不多也10年了,内容营销也提了很多年,但最终我们发现,大多数品牌主,还是在社交媒体上做传统广告,还是…
  • 下沉市场营销升级

    下沉市场营销升级

    广告文案
    今天我们聊下沉市场,小镇青年成为最近几年的营销热点,去下沉市场求增长成为共识。这个群体刚刚触网没几年,还处于信息不对称的阶段,也就是说,非常好骗。 前几…
  • 新品策略,聚焦一件事

    新品策略,聚焦一件事

    行业洞察
    新品上市,如何做营销,有没有一些新策略方法?今天我们聊聊。 消费品,科技界,包括汽车手机等数码产品,更新迭代速度之快,到了几乎天天都有发布会的程度。 单…
  • 消费者,涌向前台

    消费者,涌向前台

    行业洞察
    苹果致敬Mac背后的你,阿里上市时带淘宝店主去敲钟,到携程20周年选择向用户致敬。我们看到,那些超级品牌的关键时刻,都选择以用户为品牌站台。 趋势是,由…
  • 用私域流量,改造县城商场

    用私域流量,改造县城商场

    行业洞察
    中秋节回家一趟,与县城商场老板认识,去拜访对方,原本打算向他请教县城的机会,交流下沉市场的新蓝海。 但最终,他长篇叫苦,县城的生意不好做,没有赚钱的路子…