策划人常忽略的“十大产品陷阱”
品牌营销 营销的根本目的是利润。不管是在乙方做品牌策划，还是在甲方负责营销管理，都需有一个认知，品牌所有的行为本质上都是围绕利润而展开。这也是近几年“品效合一”、…
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2020年策划人必备的产品策略“六神装”
产品运营营销的底层逻辑是价值交换，是发现或创造消费者需求，并用产品价值满足他们。而从传播的角度看，传播的基础是内容，内容的基础是产品。产品扮演者“继往开来”的角… -
2020年，策划人必备的17个心理学现象
品牌营销营销人经常挂在嘴边的消费者洞察，是一种心理博弈，而产品或品牌是这场博弈的主角。 想要成为心理博弈高手，需要对消费者心理进行恰到好处的拿捏。接下来我将分享… -
营销人如何在一周内快速了解一个行业？
品牌营销行研，是策略解题的入场券，洞见源自了解，行研是策略人的必修课，同时也是产生洞见的突破点。 行研是基本功，也是基本法。如果把行研比作一道题的话，我将用黄金… -
策划人2020年必备的33个营销模型（2.0版）
品牌营销手上没备着十个八个营销模型傍身，都不叫策划老油条，有思路才能反套路。 同时，也提醒自己，模型只是工具，是理清及延伸我们的思路，而不是为了用工具而用工具，… -
2020年策划人必备的50个写方案技巧
广告文案在乙方期间写了几百个方案，看过大大小小数千个方案，总结了一些好方法，好思路。关于写方案，更多是见仁见智，没有具体的标准，作为参考即可。 01. 解读br… -
策划人必备的50个提案技巧
广告文案提案有技巧，拿案有策略。好策略，不仅是写案好手，也应是提案老司机。在乙方期间「含freelancer」，自己经历大大小小的提案，差不多百来次。 在过往提… -
策划人必备：公式我有，方案跟我走
广告文案2020年策划人必备的12个写方案公式，写方案，还能这么玩，在乙方期间写了100+方案，看过大大小小几千个方案，总结了一些好方法，好思路。干货太多，不想… -
2020年，活动策划人必看的20本书
活动策划首先介绍我的策略和阅读背景，策略背景：混迹于甲、乙方「策略中心」，接触过产品、品牌、市场、digital、TP+Marketing，做过各种大大小小的执… -
2020策划人员必备的20个底层思维
产品运营不知道大家有没有一种感觉，在工作中脑子里一下子吸收了很多东西，但总是剪不断理还乱，望着一堆内容和数据发呆。 我将在过往策略的工作中，常用到一些底层思维分… -
2020年，策划营销人必备的20个传播学理论
品牌营销广告「商业广告」的核心是传播一个信息，以商业的维度，改变或加固人们的某种观点，从而促使人们产生某种行为。作为传播学专业出身的我，跟大家分享一下在过往甲、… -
2020年广告营销策划必备英文合集！
品牌营销导论丨用逻辑的方式讲行业英文：做广告营销，难免遇到一些英文和行业黑话，接下来我将自己在甲、乙方常用的英文，主要从接客户brief、项目管理、方案撰写、广… -
电商直播大火，平台、商家、消费者三者的合力
电商运营直播丨爸爸疼爱的孩子，运气都不会太差，直播（以淘宝直播作为开场）的本质是销售渠道，而渠道的本质是流量和转化率，淘宝作为一个渠道扶持直播， 相当于是渠道“… -
2020年，策划人必备的营销模型
品牌营销导论丨模型在手，思路我有，手上没备着十个八个营销模型傍身，都不叫策划老油条，有思路才能反套路。 同时，也提醒自己，模型只是工具，是理清及延伸我们的思路，…