直播、投放、KOL、爆品打造……新品牌从0到1如何避坑？
品牌营销 在今天，内容对品牌的价值不言而喻。强内容，几乎是过去两年各种”起飞“新品牌的共同特性，也是未来大部分品牌实现增长不可或缺的利器。 但媒介、流量重构在带来…
-
-
元气森林、三顿半、奈雪的茶，为什么都盯上了同一个增长武器？
品牌营销最近一段时间，很多新锐消费品牌发展迅猛，它们有一个基本共性，就是除了自身可圈可点的产品能力外，在流量、内容上都能玩出很多花样。但前端营销玩得好，只是新品… -
如何放平心态看直播带货？
电商运营2020年双十一，近3亿用户涌入淘宝直播间，截止双十一当天，天猫双十一有33个淘宝直播间成交额过亿，近500个直播间成交过千万。飞速增长的直播GMV背后… -
新品牌的下一个阵地，如何理解今天的“到店流量红利”？
行业洞察过去两年，在供给、需求、渠道等多元因素的驱动下，新品牌如星星之火，从各个不起眼的细分市场角落崛起，迅速形成燎原之势。但品牌的大规模爆发，同时也让抖音、快… -
从内容视角，看美妆新品牌启动的三板斧
品牌营销越来越多的品牌正在意识到，自己可能将会是一家内容公司或者创意公司，从包装设计、短视频、直播，内容为品牌开辟了巨大的机会，也成为当下新品牌竞争的一个焦点。… -
价值系统、场景逻辑、渠道布局，多元化视角下的品牌思考
品牌营销今天大家都在谈品牌，但不论是过去品牌与经销商、零售商的组合，还是今天品牌在内容、流量上快速迭代，都会涉及到一个底层的问题，就是品牌到底如何构建，在不同阶… -
品牌源起、营销管理、线下分销，新品牌需要恶补的几堂课？
品牌营销今天大家都在谈新品牌，但品牌的源起和传统大品牌的成长路径，其实少有人深究。在某些维度上，历史一直在不断重演，如若不清晰过去，怎么把握未来，也许穿越周期来… -
从容易被忽略的供应链端，看如何做一个长久的消费生意？
行业洞察之前互联网创业投资，大概出不了北上杭深，现在消费行业则俨然不同，厦门、合肥、长沙、南京等二三线城市，都在孕育自己独特的创业土壤。 01、走进二三线城市，… -
运动健身下半场，KEEP如何破解行业实现增长？
行业洞察一场疫情，让大健康领域直接成为今年最火热的赛道之一，而运动健身行业也因为需求的陡增正迎来转折。 很多人都对2019年的健身行业大洗牌记忆犹新，一边是包括… -
流量碎片化时代，消费者洞察到底该如何突破？
行业洞察和以往移动互联网快速直接的用户测试不同，消费品所需要的人群洞察，更加立体和复杂。怎么基于深入的消费者洞察，确定产品定位，配称好渠道和市场运营活动，很大程… -
国潮、IP、内循环…如何看新消费未来十年的长期主义？
行业洞察消费本是一个稳态和长期的生意，但最近几年，整个行业都开始被来自渠道端和媒介端的巨大变量快速迭代。身处这样的环境下，创业者如何平衡自己内心的秩序？面对剧变… -
创业者深度复盘：新品牌创建认知路上的那些坑
行业洞察今天就消费品行业而言，随着供应链端越来越集中和成熟，创建一个新品牌的壁垒被明显地降低。 但与之对应的，因为渠道端和媒介端的高度碎片化，新品牌创建认知、占… -
深度拆解直播电商：本质、宿命与未来
电商运营从2019年的带货神话，到2020年的“救命”绝招，直播电商以一种始料未及的方式被光速普及。 但对于大部分“被下水”的消费企业来说，除了要面对鱼龙混杂的… -
私域电商会是下一个主战场吗？
电商运营过去两三年，面对偌大的下沉市场和微信红利机会，社交电商成为在长江黄河之外，再挖出一条河的玩家。 但走到今天，线上显性的红利殆尽，伴随着社交电商头部效应形… -
从0做到1.2亿粉丝，抖音的内容流转与算法逻辑
行业洞察过去两年，抖音作为全民级的应用，在狂揽巨大流量的同时，也成为消费品牌们的新战场。但到今天，红利已经无从谈起，对于错失先机的玩家来说，现在还应不应该做抖音…