从新消费品牌“10亿陷阱”看未来机会
品牌营销 今年新消费品牌如火如荼，已经成为中国市场上不可忽视的商业现象。一方面，新消费品牌的崛起暗合着中国商业底层逻辑的某种变化，也意味着行业格局正迎来转型；但另…
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低频产品+萌宠经济，IP营销还能这么玩？
品牌营销在营销行业中，低频刚需类产品的市场推广往往更具挑战。挑战主要集中在两个方面：第一是低频刚需产品往往成交链条较长，用户复购行为之间的时间间隔过长，导致很容… -
从AARRR到RARRA，你的私域增长模型过时了吗？
增长黑客接触过增长运营的朋友应该都知道，在互联网增长方法论中有一个知名的“AARRR”模型，这也被今天众多品牌用作私域流量的增长模型，因此如今也不仅仅在互联网运… -
什么是KOL营销IP化？
品牌营销“您能介绍下你自己吗？，然后包含的是姓名年龄”，“我，还要介绍我是谁？那我这几十年白干了，都不知道我是谁？”。这是明星宁静在热播的《乘风破浪的姐姐》（下… -
快手平台的60个数据真相
行业洞察身边不少人都没有想到，周杰伦会选择快手开设首个中文社交媒体账号，并展开直播等一系列互动。仔细回顾其实不难发现，自今年年初以来，快手便做出了不少“品质感”… -
传统营销在失效，是这届的年轻人太“难搞”？
品牌营销年轻人是大众品牌营销中永恒的话题，如何俘获年轻人的心，始终是品牌的重要课题。可是，今天品牌与年轻人的互动沟通中，营销翻车事件却频频发生，其中不乏一些大品… -
品牌从0到1搭建“私域流量”营销体系
品牌营销以完美日记为代表的新兴品牌迅速走红，让“私域流量”进入营销人的视野。不夸张地说，在今天的存量竞争及去中心化媒体时代，“私域流量”将对整个营销行业带来长远… -
董明珠直播“翻车”，老板直播需要注意的几点
品牌营销CEO直播的坑，都被董明珠踩了一遍。 经过多日预热，4月24日，格力董小姐身着一袭深绿长裙，来到了抖音直播间，开启自己的首次主播大秀。 可惜董明珠当日的… -
直播间买房？直播的天花板在哪？
品牌营销直播带货品类与平台属性具有很强的关联性：越多平台引入直播带货，直播带货行业就越能突破品类及价格的限制。 汽车、房子、火箭……2020年的直播间已经突破了… -
品牌该如何做直播营销？
品牌营销目前，大量平台基本都打造了直播功能，吸引了不少流量，或多或少都达成了各自的转化目的。而在直播吸引并活跃流量的情况下，对品牌来说，它自然也是一个不可错过的… -
为什么你总用错定位理论？定位传播2.0指南
品牌营销定位理论，作为曾经营销领域的一款万能理论曾经饱受欢迎。不过，随着移动互联网的普及、消费行为与观念的差异，“定位理论”不再是一款万能药，甚至有人大呼“定位… -
后疫情阶段，关于品牌营销的30条指引
品牌营销近些天来，疫情逐渐好转，不少企业也开始复工，而营销行业也开始蓄势待发，迎来新的开始。那么对营销行业来说，新的开始又有哪些注意点呢？有哪些雷区需要避开呢？… -
新冠 x 社交媒体：双重“病毒”下的第一次大型全民危机事件
行业洞察进入社交媒体时代后，每个人都成了自发媒体，拥有筛选、创作、传播的力量。而新冠肺炎疫情发生后，这些人也不断传播、发酵，影响、重塑疫情相关的认知和行动。那么… -
2019年营销行业的“十宗最”
品牌营销2019年只剩最后几天，各大盘点榜单都纷纷出炉了。本篇文章对2019年的营销行业进行了梳理，通过回顾全年营销行业事件，发现了2019年营销行业的“十宗最… -
2010⇆2020：增长顶点，品牌起点
品牌营销2020年，在这个易烊千玺为代表的千禧儿要过20岁生日的年份，一轮新的康波周期正在诞生。 尽管怀揣着对过去的不舍，新的经济时代还是如约而来。“红利”、“… -
未来两年的营销爆点《体育营销》
品牌营销哪里才是营销领域中的下一块金矿？这是每个营销人都想寻求的答案。从四五年前风靡全网的H5营销，到一两年前大红大紫的国潮跨界，每一个营销热点的兴起，都给品牌… -
聊聊营销的“变”与“不变”
品牌营销营销的范围很广，手段很多，企业在营销方面要保持理智，在好看的数据后面要看到营销的本质。 一、我们为什么无法有效讨论营销？ 我们谈论营销时首先会想起什么？… -
利用事件营销，让企业“换个活法”
品牌营销事件传播是一种高级的营销动作，拿到一个营销项目，企业该从哪些方面打造一场事件营销？ 一分钟看完全文精华： 能够形成事件传播，才是高级的营销动作； 企业需… -
“瓶盖挑战”背后是怎样的营销传播模型！
品牌营销在爆款难出的2019年，“瓶盖挑战”给每个营销人都好好上了一课： “瓶盖挑战”是如何走红的？ 不同于具有公益光环加持的“冰桶挑战”，“瓶盖挑战”是怎么让…