从营销理论的覆灭史中,我们看到了泡泡玛特的未来 品牌营销 「营销」在日常语境里是一个词性很尴尬的名词,比如如今无论是讲广告创意、品牌定位、数字营销、私域流量……有很多和「营销」强相关的自媒体,但你可以管写美食的… 私域流量观察 1月前 3.10K 0 1
如何破解流量焦虑?欧莱雅给出两个核心玩法 品牌营销 2020年疫情如猛虎,至今仍在国际上肆虐,化妆品巨头欧莱雅2020上半年销售额为130.7亿欧元,同比下滑了11.7%。但在中国市场上,欧莱雅却找回了场… 私域流量观察 3月前 5.03K 0 0
凭借私域流量逆风翻盘?名创优品后疫情时代何去何从 品牌营销 如果给你三个词来形容名创优品,你会联想到什么?笔者想到的是「实体店」、「平价」、「伪日系」,可能你心中的词也差不多。但如果说,名创优品跟「私域流量」、「… 私域流量观察 6月前 1.11W 0 1
喜茶、花西子、元气森林,可悲的网红品牌们? 品牌营销 今时今日,创业有所小成的标志是什么?是营收上十亿,还是喜获C+轮融资?不,是被冠以「网红品牌」的名义群嘲几遍。 喜茶、钟薛高、花西子、元気森林、良品铺子… 私域流量观察 7月前 6.25K 0 4
案例拆解 | 元気森林的三大新式营销策略 品牌营销 元気森林有多优秀?有三则信息:2019年天猫618,元気森林共卖出 226 万瓶饮料,拿下了水饮品类的TOP1;2019年双十一,元气森林在全网销量中排… 私域流量观察 9月前 5.92W 0 2
直播经济的下半场,是营销技术(MarTech)的隐秘崛起 行业洞察 直播经济已成燎原之势。据艾媒报告显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番,到2020年中国在线直播用户规… 私域流量观察 9月前 1.26W 0 4
国民级品牌,600岁故宫的数字化秘密 品牌营销 有网友说,义乌市市民去国内各地旅游的话一定会很无聊,因为无论是杭州还是苏州,沙漠还是洱海,各地景区的“特产”、“纪念品”往往都是义乌制造。 我们有五千年… 私域流量观察 10月前 1.10W 0 2
大把推广预算砸下去,为什么营销都没出彩? 品牌营销 是什么摧毁了当年诺基亚的手机霸主地位?与其说是苹果公司,倒不如说是智能手机浪潮。商业竞争就是这样:与其警惕对手,不如紧追趋势变化。 另一个例子是,以实物… 私域流量观察 10月前 1.33W 0 4
单场直播狂揽4亿!拆解尚品宅配背后的私域流量布局 行业洞察 疫情给各行各业都带来了沉重冲击,但真要比惨,少有行业能跟家居家装相提并论。 疫情期间许多企业都选择了转型线上营销,网上有大量的对成功案例的报道,但如果稍… 私域流量观察 10月前 7.63K 0 4
数据如何赋能内容创意与决策? 行业洞察 大家下午好,我是来自筷子科技的CEOWinder陈万锋。在创立筷子前,我在宝洁工作了十余年,管理过不同的品类的品牌建设,也是搭建宝洁数字媒体运营体系的负… 私域流量观察 11月前 9.47K 0 11
没有奢侈品牌逃得过疫情施虐,除了用数字化抗衰的166岁LV 行业洞察 最近时尚圈有三则比较重磅的新闻,1.Prada和LVMH撤店(香港);2.Chanel、Hermes、Gucci停产;3.LVMH生产免洗洗手液并免费提… 私域流量观察 12月前 5.87K 0 2
看完这6个方面,解决B2B企业内容营销不见效问题 品牌营销 大家好,今天跟大家分享的话题是“疫情之下,B2B企业如何通过内容营销扩大获客”。 最近的疫情对于企业营销产生了非常大的影响,主要有几个方面: Q1营收基… 私域流量观察 12月前 9.49K 0 2
企业如何进行做数字化转型? 企业战略 各位下午好,我叫费琳琳,来自MobTech。我们是一家大数据科技公司,目前在大数据的应用生态里面深耕了七年,我们从2012年开始一直在做大数据相关的事情… 私域流量观察 12月前 1.87W 0 8
揭开欧莱雅真相:一家披着美妆外衣的数字技术公司 行业洞察 美妆行业的半壁江山其实可以用一个词概括:欧莱雅。 许多人一听欧莱雅,会误以为是在说中国第一大美妆品牌“巴黎欧莱雅”,但事实上后者只是前者的子品牌之一。其… 私域流量观察 12月前 1.71W 0 8
实体企业怎么做微商,收好这2个私域变现“神”组合 电商运营 今天我讲的主题是“微商时代,线下实体开启线上零售的私域变现”。在认知微商之前,我们对社交电商进行一个梳理,就是社交电商是什么?有哪些类型? 社交电商在我… 私域流量观察 12月前 1.12W 0 9