新营销时代，营销人必须知道的「数据」
数据分析 市场变化之快超乎想象。今天和一位销售同事聊天，他提到最近发生的让他匪夷所思的事情，两个某行业的客户用了头部外资公司的产品几十年，就在今年全部都换成了国产…
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人人都追求好的“平台”，什么是好的平台？
职场攻略前几天参加一个CMO饭局，一位将三家公司做上市的大咖说的一番金玉良言令人印象深刻：所有的烂公司都是因为有一个烂老板，然后再不幸有一个烂HRD。 烂老板唯… -
数字化转型下的人才能力进化与需求
行业洞察如今，数字化已经渗入经济和社会各个领域，数字化转型已经不是企业的核心命题，随着整体社会的全面数字化，我们步入了全方位数字经济时代。 你是不是可以足不出户… -
企业如何搭建高效的数字市场部？
品牌营销数字营销发展到今天，涵盖职能已经非常广泛。更准确地说，数字化市场部应该被称为“商业模式创新部门”。 2020数字营销趋势观察： 01、随着数字经济的高速… -
覆巢之下有「完卵」，那些度过危机的企业都做了些什么？
品牌营销疫情远未过去，长达百年的品牌，麦当劳，星巴克，吉野家相继关店，每一周都有新闻爆料某大厂，品牌裁员，关店，商品大幅打折降价，甚至倒闭，似乎已经不是什么新鲜… -
《三十而已》：最高级的营销方法是让用户替你发声
品牌营销三十而已终于迎来了大结局，它无可争议地成为今年最火的现象级电视剧。上线7天，豆瓣8分，31个阅读量破亿的微博热搜话题。 2020疫情后时代，“乘风破浪的… -
企业到底该花多少钱做数字化转型？
企业战略最近跟咨询公司麦肯锡的同事聊天，大家共同的话题是数字化转型，一个过去几年持续升温的话题。今年几乎所有CEO的主要命题都是：我要做转型，我要做升级，我要做… -
从JWTer看营销行业的时代变迁
广告文案作为一个曾经JWTer，浅谈其命运的必然性，2018年底，一则来自伦敦的消息震惊了广告界。世界上最大的传播集团WPP决定将旗下两大代理厂牌——智威汤逊（… -
突破困局｜新时代「营销哲学」
品牌营销最近，看了Ray Dalio所著“原则”一书，深有感触。“原则”记录了Ray Dalio对自己人生成功过程的反思，试图提供一套能通用的理念，帮助人们在生… -
B2B市场人如何转变思维，把「痛点」变成「爽点」？
行业洞察关于B2B数字化营销转型的需求越来越迫切，近来我也收到一些关于B2B 营销咨询方面的一些分享邀约，2019年爆发的疫情不仅提升了企业对于数字化转型的必要… -
「乘风破浪的姐姐」演绎教科书级别营销
行业洞察乘风破浪的姐姐你看了吗？今年最火的综艺真人秀节目，没有之一。随着市场对于选秀节目整体较好的接受度，主打30位30岁+女明星逆龄成团的选秀节目《乘风破浪的… -
揭秘：特斯拉『不花钱』的营销秘籍
品牌营销特斯拉到底强在哪里？是什么缔造了它的成功？看到特斯拉这个Logo，纵使其有诸多诟病，比如做工简陋，品控较差，但甘愿掏钱买车的依然大有人在，除了产品本身，… -
「圈层营销」实操手册
品牌营销前不久和一个朋友聊天，他很成功，开的广告公司运营没几年就被上市公司收购，个人净赚几个亿。拿着这么多钱干什么？ 他的答案是“出圈”。按照他所述，前几年靠运… -
DTC时代到来，B2B营销人你们跟上了吗？
品牌营销作为资深营销人，如果你还没有听说过DTC这个词，那么在大数据时代和商业生态急速变化的今天，你已经Out了。 DTC指什么？为什么它在快速迭代的当今商业世… -
疫情下的“成长型思维”
职场攻略2020年初爆发的新型冠状病毒疫情让职场人度过了有生以来最长的一个春节，回顾一下，你是带着什么样的情绪度过了这段时光，有恐慌，有迷茫，有天天刷疫情，加剧…