微信视频号的红利在哪里?

本文为「不二求职」群成员针对话题 #微信视频号是红利还是泡沫?# 的完整复盘。本期话题复盘君:大龙,成为复盘君方式见文末或私信@不二。

话题复盘

Q:微信视频号是红利还是泡沫?

A:

1、简单认识微信视频号

1)微信视频号于1月底开始内测,位于微信界面发现页,第一栏“朋友圈”入口下的第二栏,目前仅对部分用户开放了创作和观看权限,slogan是记录真实生活。

2)内容:微信视频号目前更像是内容广场而不是娱乐广场,既可以发1分钟视频,也可以发图片、文章链接等;类似其他平台,目前微信公众号也引入了部分KOL;刷页面的方式为单排瀑布流,和抖音的大屏沉浸下滑切换及快手的双排瀑布流不一样。

3)推荐机制:视频号目前是基于社交链和信息流的双向推广。根据视频号的官方介绍中如此描述:你所创作的内容,不仅能被关注你的粉丝看到,更可以通过社交推荐、个性化推荐的方式,让你走出微信好友的小圈子,进入超过11亿用户的大舞台。

4)张小龙的定位:是对微信内容创作方式的补充,人人都能用最低的成本来创作内容。张小龙反思了公众号的“两大失误”:一是公众号很长时间以来都只有PC版本,限制了内容创作者的范围;二是一不小心做成了以文章为内容的载体。“两大失误”造成了两大缺失,一是缺少人人可以创作的载体,二是表达方式上的不足。视频号由此诞生。

从视频号目前释放出的信息来看,微信视频号自身的定位很好地回答了将视频号对标抖音、快手从而不看好视频号这一问题,微信视频号也许未将抖音和快手视为竞争对手,而是要完成微信的生态闭环,进军短内容,同时拓展用户UGC版图。

2、视频号的红利在何处?

1)视频号作为微信对短内容的布局,完善了微信的内容生态。微信作为拥有全量用户基数的平台,涵盖了抖音、快手不能覆盖的人群,能为视频号提供巨大的流量红利。公众号孵化的知识类内容得天独厚,1分钟的视频难以传达深度内容,却可以作为渠道为公号引流,对于内容创作者来说是免费的获客方式。视频号,联合朋友圈、公众号、小程序和社群,搭建私域流量池闭环,结合微信支付,在电商上凸显巨大商业价值。

2)视频号虽弥补了微信的短内容短板,但目前来看对微信整体发展产生的助力并不明显,一来用户沉浸在短视频中会挤占聊天时间,二来UGC的内容质量也是更值得关注的问题。视频号提供的内容如何与抖音、快手相区别满足用户的需求,以及基于社交链的推荐方式能在多大程度上满足用户的需求都是更需关注的问题。

精选讨论

@ Joey-21-产品

个人不太看好微信视频号:

1、外部环境

已经有抖音快手很成熟的短视频app,无论是大城市还是下沉市场已经都被涵盖到,而且内容上短视频已经很成熟,微信视频号很难找到一个新颖的切入点打入这个市场。(可以参考一直没有成功引起水花的微视短视频,就算依托了创造101 吐槽大会的宣传,也没有发挥鹅厂的影响力产生巨大的效益)

2、平台分析

微信本身有庞大的用户群体,给视频号的发展提供了先天性的优势,但是感觉目前来说这个产品并没有发挥这个优势,个人有尝试运营一个视频号发现有以下几个问题:

1)点赞不会收到提醒,并不会像朋友圈那样收到红点或者提醒,而是要点入自己的视频号(至少两次点击后才会看到),这个减少了激励用户产生内容的动力;

2)朋友圈进行很少的联动,好友并不会知道周围哪些朋友有视频号更新了哪些内容;

3)内容很单一重复,还没有达到让人沉浸在这个产品中,而且平台没有给新人分流的红利,导致新人的很多内容也不会让很多人看见,更降低了创作者的热情;

4)依托微信导致定位不清晰有点模糊,到底是做像微博的由名人效应带动,还是抖音快手内容丰富贴近生活还要美女帅哥的,不太清晰。

@ 文思斯-21-纽大

从微视到视频号,腾讯一直在试水短视频。微信拥有几乎全域的用户流量,和最高的日活,但尽管当时做了大量的微信引流到微视,还是被抖音快手击败了。如果是要再打造一个短视频内容平台(类似抖音),可能就要泡沫了。因为对手以及累计了足够的创作者和用户。在有空暇时间想看看娱乐短视频的使用场景下,用户会习惯性的打开抖音。

视频号虽然可能不会成为下一个抖音,但确实微信不得不迈出的一步。因为微信上也有大量的创作者(公众号),在用户越来越接受视频信息和设备、基建发展的支持下,公众号创作者也会有发布视频内容的需求。视频号不仅能做到与公众号之间互相引流,还可以直接与微信支付形成闭环电商,与微信群形成粉丝群运营,门槛都比抖音要低。这样看来视频号是对微信生态的一个必不可少的补充功能,提升微信用户体验。

且视频号是基于社交推荐,抖音是基于个人喜好的算法推荐,优势在于内容不容易同质化,劣势在于推荐内容不受控制,可能引起用户反感。尽管视频的模式有点反微信的“即时”性使用场景,但又不同于抖音的沉浸式,界面仅仅只是发布信息流的模式而不是要一直留住用户的时间(算是遵从了微信的原则吧)。不过要发展视频号还是要培养单独的使用场景。

但视频号的slogan 又是‘记录真实生活’,有种对标朋友圈小视频的感觉。个人猜想,视频号也许会是朋友圈的延展或者公众号的延展,但应该不会抖音化。

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