2019移动App数据趋势分析

在人人都有一部手机,人人都能网上冲浪的互联网时代,数据意味着人们的需要,意味着更加精准的贴近用户,也就意味着产品的方向,商业变现的可能。

2019移动App数据趋势分析

持续关注数据趋势变化有助于了解市场,提高预判能力与战略思维。本篇文章选取了2019年最有代表性的移动App数据趋势作为分析样本,希望可以借此找到一些藏在看似杂乱无章数据中的用户价值。

2019移动App数据趋势分析
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2019年8月,随着暑期步入尾声,开学季临近,移动互联网旅行交通、综合旅游等领域开始升温;旅游出行、网上购物领域则紧抓暑期黄金季尾巴,通过一系列活动和优惠维持热度,月活环比不降反升。在用户规模上,移动互联网用户环比增长0.07%,人均单日使用时长环比增长0.8%。

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苹果手机的入局使得“用户体验”这一要素逐渐被用户所关注,由此苹果手机在中国奠定了难以超越的品牌地位,在2019年7月到8月的手机用户使用份额中,苹果手机份额仍然稳居第一。

但由于国产手机用户体验与产品质量的逐渐提升,华为、荣耀、小米等一批国产手机越来越受到大众的欢迎,抢占了一部分苹果手机的份额。

TOP1000增速前20APP

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除了系统自带以及现金奖励拉新式(返现)软件,在2019年8月中移动AppTOP1000 月活增速前20名中,值得关注的是短视频综合平台【火山极速版】以及垂直视频软件【AcFun】。

火山极速版基于火山小视频的海量短视频内容资源以及时下最热的刷视频赚红包运营模式用户增长显著。2019年8月火山极速版活跃用户规模达到697.88万人,相比上月增长高达103.16%。

由于短视频、音频软件的异军突起,用户娱乐方式逐渐碎片化,多元化,长视频公司不放弃短视市场,短视频软件不放弃垂线短视频市场,各大企业纷纷发力,寻找能满足用户需求的切入口。(最近会写一篇文章来说下为啥家家都想做短视频)

这里重点说说Acfun,作为国内二次元社区的鼻祖,当年也是风光无量,后被自己的后花园B站反超,流量急速下滑,终于在2018年6月,被后起之秀快手捞了一把,收购了。

快手带来的充裕现金流以及强大技术能力输入为A站带来了新鲜血液,在今年暑期里表现优秀,2019年8月活跃用户规模环比增长77.96%,增至302.76万人。

虽然相比如今泛娱乐社区哔哩哔哩确实还有不小的差距,但近期价值5.7亿元的UP主扶持计划、版权内容采买、丰富社区活动运营等都昭示了AcFun希望再次获得二次元受众的决心。

月活超千万增速前20APP

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初期发展的产品,即使能通过导流或者用户增长手段快速提高用户规模,但若不能为用户提供稳定和持续的价值,也会在快速崛起后很快陨落,因此体量大的产品还能保持很高的增速对于市场来讲更加有参考和借鉴的意义。

12306智行火车票8月用户规模从1448.05万上升至1538.47万,增速达到6.24%。由于抓住用户刚需--节假日抢票,智行火车票迎来了意料之中的用户增长。但随着众多抢票软件纷纷入局,抢票的真实性又遭到市场质疑,逐渐被削弱核心竞争力的智行,如何保持增长,这是个需要思考的问题。

苏宁易购在8月中能迎来这么一波增速小高潮的主要原因是其非常重视的“818发烧购物节”,在今年的818促销活动中。苏宁引入明星流量,邀请邀请了沈腾、贾玲等明星专门为其促销节站台,同时与快手进行合作,让快手小店为其引流,结合直播等多样化促销方式,取得了非常好的效果。据媒体公开报道显示,在818购物节前的817发烧夜活动中,10分钟直播节目卖出了15万份酸辣粉;而沈腾、贾玲的拼购专属会场,1小时卖出了10万单货。这样的用户热情也在月活数据中表现了出来,苏宁易购的MAU达到了6447.87万,环比增幅超过了9.05%。

淘集集是除拼多多外,最具代表性的社交电商之一,进入2019年后,月活用户规模增长70%以上。与苏宁易购相似,今年8月,淘集集开展了几乎贯穿整月的“周年大促”活动,包括了疯抢1元秒杀礼的“好物限时抢”,以低价、划算为核心以多种形式发放大量优惠券,并在不同的时间段进行领现金活动。在周年大促的推动下,淘集集8月的月活环比增幅明显,达到了16.28%。

另一个社交电商萌推也在7月达到了20.40%的环比增幅后,8月仍然有17.10%的环比增幅。大幅的流量增长也主要由于及时利益现金引起,萌推在7-8月推出了“砍价0元拿”活动,利用社交裂变实现了快速增长。但就如同最初的拼多多一样,低价的同时伴随着用户对于产品质量的负面质疑,这可能是萌推在用户量积累到一定程度后需要思考的核心问题。

叮咚买菜8月下旬正式进入深圳地区,首批开出15个前置仓,覆盖龙井、蛇口、梅林、八卦岭等区域。伴随区域拓展,8月其月活也实现环比大幅度提升,达到24.95%。未来跨区域运营意味着后台供应链成本进一步提升,而面对长三角地区还未盈利的情况,7月刚融完资的叮咚买菜在盈利方面的压力进一步增大。

在对数据进行综合分析后,接下来来一起看看垂涎领域App的数据表现。

教育领域

8月,宝宝巴士旗下的应用继续领跑儿童教育领域增幅榜,宝宝时尚设计师、宝宝巴士游乐园、宝宝医院等多款APP的增速均达到20%以上。另外,贝瓦儿歌儿童早教、儿歌多多、贝乐虎儿歌等儿歌类早教APP也有较好的增长表现。在多元兴趣培养的早教趋势下,提供一站式教育解决方案是儿童教育领域的整体发展方向。

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中小学教育整体延续了此前的下跌趋势,并且能够实现逆势上涨的头部厂商有明显减少。其中,猿辅导旗下的小猿搜题APP月活环比上涨2.57%,达到2386.17万规模;猿辅导APP环比上涨6.21%,达到132.74万活跃人数,体现出工具+内容的全方面产品体系的引流和用户留存能力。以“课本点读“为核心功能的纳米盒活跃用户增长至532.44万。从近期表现看,纳米盒持续优化点读功能和在线课程体验,显著提高了次月留存率,从而实现月活规模的稳定增长。

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职业教育领域中,平安旗下的职场培训APP知鸟环比增长17.23%,月活规模达143.01万。自今年4月起,知鸟重点围绕智能化进行布局,将知识图谱可视化,引入人脸采集和微表情识别技术智能监测学习情况,通过技术升级提升培训效率和效果。公考学习APP粉笔在7月底上线1对1功能,提供专业在线答疑;并基于全新教研与科技成果推出申论特训营,促使活跃用户增长至274.84万,环比增幅为16.66%。

旅游领域

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本月,南方航空抓住暑期末最后时段加大出游优惠力度,针对毕业旅行、亲子家庭、情侣等用户,相应推出酒店、度假等境内外产品优惠券。南航一方面通过福利力度显示此次活动诚意,另一方面则指定7月30日至8月31日每天18点到19点上线不同限时领券活动。打破航司类应用常规使用时间和固定场景,精准抢占用户在移动端的黄金使用时段,不仅延长了用户使用时长,更用不同的优惠券种类直接关联到对应产品。促进购买转化的同时,亦提高了用户对平台的粘性。从用户活跃度来看,南航此次活动颇有成效,最终本月MAU达到351.01万人次,环比增长6.85%。

同样,拥有微信小程序交通票务预订入口的同程旅游和艺龙旅行,在8月的整体表现也优于其他综合旅游预订类应用。其中同程旅游MAU环比增长7.94%,艺龙旅行MAU环比增长5.65%。本月,同程艺龙继续力推暑期旅行、境内多线品牌酒店产品,与小程序端的用户需求保持了高度的产品配合度。另外,同程艺龙在月末宣布全面升级其付费会员服务,与腾讯视频签订战略合作协议,将腾讯视频VIP纳入到同程艺龙的“黑鲸会员”体系。这一举措,不仅显示出了以同程艺龙为代表的OTA对于发力付费会员制度、深挖存量用户价值的明确态度,更是腾讯系扩大会员权益业务边界,打造更大的跨领域会员生态链条的前哨。

金融领域

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2019年8月,在互联网消费金融服务领域,来分期APP应用的母公司趣店继续加强对于已有注册用户的精细化运营和外部渠道的投放。在脱离了支付宝的生态体系之后,趣店的营销成本不升反降。对于已经拥有庞大注册用户群体的趣店来说,沉睡用户的唤醒和已有用户价值的深度挖掘成为其现阶段的经营重心。与此同时,趣店也没有放弃外部的获客渠道,在与支付宝分手之后,趣店开始将自己的授信审核端口植入到“唱吧”等生活休闲类APP当中,进一步拓展外部获客渠道,有效的经营策略和强大的执行能力使得来分期的活跃人数从7月的354.36万增长到8月的442.41万,环比增长24.85%。

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