可口可乐推出全新字体,以有形设计传递无形品牌文化!

可口可乐无疑是一家伟大的公司,在资本市场,它是众人追捧的“股息之王”,在消费领域,它是全球饮料界当之无愧的市场老大。

可口可乐推出全新字体,以有形设计传递无形品牌文化!

作为一个在全球知名的品牌,可口可乐也陪伴了一代中国人的成长。就在前两天,可口可乐公司度过了它的134岁,正值周年纪念日,可口可乐发布了一款极具中国风的“可口可乐在乎体”。

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这款字体有哪些特别之处呢?让我们一起来看看吧!

01、可口可乐品牌定制字体,深度诠释“在乎”的深意

“在乎”是中国人表达爱的特有方式,不同于爱你那般热烈,在乎你有种内敛而不张扬的关怀。

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这次可口可乐设计的“在乎体”,笔画起伏适宜,也体现着对书法传统的致敬。吸取传统精髓的同时,“在乎体”也结合现代审美:笔画紧实,简约、利落;折笔铿锵顿挫,整体状态劲健有力、精神十足。整套字体既有着传统意味,也不失现代感。

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整个字体形状圆润而又有庄重感,严谨、合理的结构与饱满、粗壮的笔画融合在一起,给人以浑厚、庄重、规矩的第一印象。

其实,在去年可口可乐回归中国大陆市场的四十周年,就曾发布过一个以“在乎”为主题的广告。

视频从开篇便提出问题“在乎是什么”,而后开启了关于“在乎”的解答模式,而每一个答案的背后,却有着别具深厚的寓意,每段解读下面都是关于可口可乐,在中国共同见证的大事件。

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在六爷看来,可口可乐发布字体,也是基于品牌的营销策略。经过几十年的发展,可口可乐的发展策略早已从“买得起、愿意买、买得到”,到“物有所值、心中首选、无处不在”,营销策略的转变反映了公司从产品导向到文化与价值观导向的转变,公司追求全方位与消费者建立联系,树立品牌文化、强化品牌认知。

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而打造字体,正是与消费者建立联系的一种形式,通过在乎体,可口可乐品牌温度多了一种更深刻传达的媒介,通过设计,更有效的向用户分享“品牌的价值”。

02、视觉营销的利器,定制字体优势显著

其实,品牌定制字体的事,不只是可口可乐做过,很多品牌如京东、阿里巴巴、宜家、腾讯等大品牌都做过,而定制字体,优势也是显而易见的。

1、减少宣传成本,避免字体侵权

最近几年,关于“字体版权”方面的法律纠纷越来越多,版权方的维权力度也越来越大。

这样的案例有很多。暴雪公司的《魔兽世界》字体纠纷最终被判赔偿200万元;某公司实习生使用了“微软雅黑”和盗版PS,接到方正集团和Adobe起诉,公司损失2860万,多人被裁员;《九层妖塔》字体侵权纠纷7个字判赔14万元……

我们日常使用中常常看到的像方正、汉仪等字体,很多都属于有版权的字体。字体作为最直观的视觉呈现方式,随着业务体系的增强,需要授权的成本也在不断增高。虽说也存在不少可以免费商用的字体,但版权意识不强、字体种类难辨等问题,还是让字体版权问题成为悬在商家头上的达摩克利斯之剑。

而品牌自己设计字体,就能避免这一问题的发生。去年,阿里巴巴集团对外推出了官方系统字体“阿里巴巴普惠体”,宣布该字体将免费授权给全球用户和公众使用,很好的解决了很多平台商家的字体使用问题。

2、增强品牌辨识度,潜移默化的传播产品

文字设计,是个大家平时关注比较少的设计内容,但其实字体会一直出现在我们身边。文字并非只是客观地传达信息,只要用对了文字设计,那它本身也能表现出强烈的情感与力量。文字除了传递信息外,还能通过本身的形态传达出特定的感觉。即使不完全了解语言的意义或具体的内容,只要字体使用得当,受众也能建立起具有关联性的广义印象。

比如去年七月,宜家在官方网站上上线了一套号称“世界上最舒服”的字体 “Soffa Sans”,这款字体的灵感来自于旗下各式各样的沙发,早在先前宜家就供给用户自主配置沙发的宜家在线沙发配置工具,现在通过组合,形成了一套完整的个性化字体。

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这样创意的设计紧紧结合了产品,将创意最大化,让人一看到这个字体就联想到宜家的产品,潜移默化的做到了产品的传播。

3、形成统一视觉体系,积累品牌资产

专用字体,还能帮助企业在塑造品牌形象的过程中,确立一个既强烈且统一的形象。

比如,此前京东发布的定制京东品牌专属字体“京东朗正体”,发布后的京东朗正体广泛应用于京东的品牌文化展示、广告宣传、线下门店等整套视觉系统中,为京东企业文化提供统一且具有高辨识度的标识,让整个京东品牌形成一个统一的视觉体系。

很多品牌做字体,都是通过字体达到更理想的视觉效果和气质特征,同时兼顾品牌多场景的实际使用要求,承载起传播品牌文化的重任。

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设计字体不能直接带动销量,但却能通过一系列表达,和消费者在一定时间、范围内形成持续的互动,进而完成对品牌的传播。

03、细节决定成败,品牌形象打造任重而道远

在品牌发展的各个阶段,要不断完善和保护与品牌相关的一切环节的形象与综合性。其中涉及产品的设计、制作、展示和销售、售后服务等各个方面。这就是说,要利用一切机会,要利用一切品牌的接触点,通过把每个细节做到极致,展示一个更完整、更具吸引力的品牌形象。

随着市场竞争的加剧,仅靠产品质量和服务水平竞争的企业已经不能站稳脚跟。对于品牌设计而言,字体就是承载信息的媒介,是品牌视觉中的重要元素之一。

品牌定制字体与其说是大势所趋,不如说是大势所需。

品牌拥有一套属于自己的字体标识,能够帮助受众认知并联想,使受众产生积极的感受、喜爱和偏好。能够涵盖了品牌所有的特征,具有良好的宣传、沟通和交流的作用。

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如今,很多企业都在有意识的做品牌统一和品牌个性化的加强,不断的将自己的品牌植入消费者的心智中。

随着品牌战略的深化和细化,越来越多的公司开始为自己的品牌做独立的字体系统。可以预见,定制字体也将会是打造品牌的重点!

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