全球1000万个产品钟爱的设计理念

作为设计师,我们除了解设计趋势,还要了解设计文化,设计文化和设计趋势不一样,趋势是会变化的,快则半年,慢则两三年。但是设计文化风格却是源远流长,有的可能是一个世纪,了解这些经典的设计文化史,帮助我们的项目更好和设计结合。今天分享一个知名的设计文化-瑞士风格。

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什么是瑞士风格

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瑞士图形设计风格是在1950年代在瑞士开发的,并因其精确性,清晰度,可读性和版式而在世界范围内广受欢迎。这种风格在艺术,建筑中大量运用,在1950年代后成为“国际”风格,全球各地的艺术家都在自己作品中去运用,因此,人们仍然称其为瑞士风格。

瑞士风格视觉感受

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当大家听到“瑞士风格”这一词时,最先想到可能是干净、极简和现代,这是瑞士风格很重要特征,但是其实除了这些特点,它还有很多地方可以体现出,比如网格,字体,摄影运用,色彩,几何形状等等运用,后面我会给大家详细的分析!

简单干净

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▲ 这组海报设计,就是瑞士风格很重要的特点,这是一个美术馆的战略海报,设计很简单,简单的纯色配色,极简的几何图形,没有太多的装饰元素,所有元素都是内容本身,极简是它很重要的调性!瑞士设计强调展现“内容的美”,也就是说,为其创作为了“美”而“美”的作品,所以瑞士设计一般以素材本身作为设计基础。

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 这套音乐节海报设计,页面构成很简单,图片,文字,一个箭头,没有任何多余装饰,全部通过这种网格的排版布局,呈现出很高级的感觉,箭头为阅读引导,瑞士风格这种简单之美不仅仅在平面设计,在其它行业设计中也是运用很多。

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 在包装设计中,橄榄油和蜂蜜很难和优雅,现代结合起来,但是设计师运用瑞士风格这种极简的设计巧妙的将它体现出来,让你不由得觉得这个蜂蜜和橄榄油特别的自然,干净!这就是设计解决问题很重要的案例。

实用性强

如果说简约干净是瑞士风格给人一个视觉感受,那么实用主义是它给人另外一种感受!瑞士风格提倡实用性为主,所以设计中对于实用尤其重要!

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 上图海报设计,就是很典型的代表,将内容直接呈现出来,让人看见海报就知道海报内容是什么,音乐现场就直接放出音乐人照片,摄影展,直接放出摄影的作者等等,通过图片,文字信息,以及网格运用,这种设计简单却不失高级感!

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 这组关于环境污染的艺术节,设计师直接将污染环境里面的废弃玻璃和文字进行结合,没有太多华丽的视觉表现手法,却让人过目难忘,传递出特别新颖的感受,本质美与设计平衡,让人印象深刻。

现代时尚

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 瑞士风格同时也是非常时尚的,很多时尚品牌都运用很多,比如之前beats耳机的设计,本身它耳机工业设计就是一个很简约设计,刚好瑞士风格视觉感受也是简约,所以官网设计中,就是运用耳机和模特人物,配合简单文字,网格排版,现代感十足!

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 NIKE的官网一款设计,页面没有太多元素,除了鞋子本身,就是文案介绍,这种以内容元素当做排版的内容非常现代高级,但是对于字体选择,网格掌握要求较高!

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 瑞士设计的简约,功能实用至上深受很多品牌喜欢,在很多大型国际品牌网站都都可以看见它的影子,所以如果你设计一个页面,拿不定风格,或许可以试一下此风格。

那么瑞士风格,这种给人实用,现代,简约的感受在具体设计中有哪些特点呢?

瑞士风格特点

那么瑞士风格,这种给人实用,现代,简约的感受在具体设计中有哪些特点呢?我一共总结了6条,分别是:

1.网格系统的运用

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 《平面中的网格设计》这本书,我之前和大家推荐过很多遍,这个书的作者“瑞士平面设计先驱”约瑟夫·米勒-布罗克曼,瑞典是最早运用网格的,所以受此影响,瑞士设计风格里面很重要特点之一就是网格对齐!

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 Swiss Design瑞典风格,设计时候最重要的事情之一是它使用网格来构建内容。这种方法背后的想法是,帮助设计师统一采用一致且有条理的页面布局方法。强调秩序和可读性高于一切。

在整个20世纪,网格成为设计领域的中流砥柱(当然还很多设计师对此并不了解),并成为企业设计的标准。现在很多大公司一直严格遵守该概念,可见其影响。

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 这个海报设计,我们看似这样有序整齐的设计,其实背后就是运用了网格,如果把一个设计作品比如成一个房子,形色字构质是装修,那么网格就是钢筋,骨架!所以如果想做一个瑞士设计,第一步就应该制定好网格,运用网格对齐每个设计元素。

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 自从iOS7设计推出以来,扁平化成为一种设计趋势,据说iOS扁平化系统就是从瑞士设计演变而来,它是瑞士设计的代名词,它不包含任何装饰元素,功能一目了然,信息有序,特别是在网页设计中,网格系统一直是设计的第一步!

2.使用非衬线字体

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 瑞士风格对于字体比较克制,一般来说运用sans serif非衬线字体比较多,如果你是做中文设计,那么黑体系列会更好,当然也不是绝对的只能用非衬线字体,只是绝大多数。

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 这张记录片的海报设计,海报保护记录片内容本身,海报没有任何设计装饰元素,可以说就是由我们熟悉helvetica组成,设计师排版功力不言而喻。

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 这张海报也是,运用一种字体helvetica设计的,布局简洁整齐,布局合理,粗体强调对比。

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 helvetica字体,不止是在瑞士设计中比较多,很多全球的知名LOGO都是运用的这个字体。

3.简约的设计,克制的颜色

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 瑞士风格还一个重要特点就是配色简约,无论是平面设计还是网页设计,配色都不会很复杂!一般一到两种为主,上图两个海报设计,运用网格和非常衬线字体。

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 简单的配色和去装饰的设计,能让内容更加凸显,让我们关注内容,通过大小,对比,空间去体现功能层次。

4.几何形状运用,无设计样式

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如何判断一个设计是不是瑞士风格,很简单,除了字体,网格以外就是看它有木有运用几何形状,因为瑞士设计很重要一点,就是运用几何形状去布局页面,用形状可以保持作品连贯性,因为形状和网格线除了更好线辅助设计,还能够创作出有结构的作品。

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很多设计通过几何线条和网格打造出个人品牌。在这些作品中,从包装,网页到海边到名片,所有元素都能轻易辨别,并且在保持作品连贯性和网格图案的结构性的基础上显得非常和谐。

另外很重要一点就是瑞士设计,没有任何渐变和投影或者纹理运用,这个大家切忌!

5.结构化的排版

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这点很重要,正如前面所述,瑞士设计是去装饰元素,通过内容本身进行排版,所以信息结构非常重要,也是考验设计师排版功底!

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你的内容布局一定要清晰,要充分运用网格原理,以及排版中很重要的格式塔原理,通过字体大小,分组等情况进行合理排版是瑞士设计非常重要的一步!

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哪怕你信息很多,很复杂,同样的需要保持清晰的内容布局,尽量让你的设计更加结构化!

6.使用有效的摄影

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为什么叫有效的运用摄影,就是在极简的设计下,简单的几何形状运用下,再找一个焦点的图像,或者符合极简主义的图像;将文本置于所有图像之上,能够为吸引观众注意提供绝佳的效果。

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 这两张作品人物选的非常好,能成为焦点,再结合简单的布局,以及几何形状的运用,整个设计都充满高级感和神秘感。

以上6条就是关于瑞士设计的一些特点,那么在UI设计中,其他设计领域,瑞士设计有没有试用场景呢,其实是有的,UI设计,特别是iOS设计本身就是提倡内容为主,所以也是可以进行结合!

 UI中如何运用

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 我很喜欢的设计团队Plusx的设计作品,就大量运用这种极简风格,以及瑞士设计,比如这套电商产品,进首页的图片,就是一个简单的几何图形+有焦点的摄影人物+简单的排版,形成一个非常时尚现代的设计!

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 韩国29cm这个软件,之前推荐过很多次,之前我只觉得他好,但是说不出所以然,经过研究我发现它的极简设计,通过线条形状引导内容,板式,字体,原来这就是瑞士设计风格!

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 这套作品,同样的让人印象深刻,也是运用了简单的线条,网格排版,极简的内容,让整个设计,时尚现代!所以希望你看到这里,下次想做改版,不妨尝试下我今天这篇文章所写的瑞士风格,或许你会发现不一样的效果。

网页中运用

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网页设计中,特别一些时尚大牌,将瑞士风格运用到了极致,运用时候一方面考虑瑞士风格和你品牌调性是否匹配,另外就是设计时候内容是不是能做简化。

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 这个网站巧妙运用了一个摄影图片,眼睛定位成了一个视觉锚点,让你不自觉的被吸引进去了,加上网格的排版运用,极简的内容,非常的时尚!

包装中运用

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除了UI设计,平面设计以外,在很多的包装设计,工业设计中,瑞士设计也运用很多,它明快的颜色,简单清晰的排版,诠释了形式应为功能服务的理念,吸引了很多用户。

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 在这两款酒的包装设计中,也看见的瑞士设计的影子,极具设计感的瓶子本身,加上巧妙的几何图形和瓶身结合,形成一种现代之美!

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 这个包装设计,将瓶子换上黑白两色,同时还配上经典的瑞士设计,让整个设计和“时髦”“时尚联系在了一起”,同时这些瓶子放一起,很多人也觉得很时尚,这就是设计的魅力!

最后

无论你是UI设计,还是创意设计,我们都应该从瑞士风格中去寻找灵感,很多经典的设计,都引用了大量来自瑞士设计中的元素运用到自己设计中去,建筑设计,平面设计,iOS系统设计等,所以希望这篇文章能帮你打开一个新的大门。

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