微信为什么关闭朋友圈发表情包的功能?

一个本可以让微信更火的朋友圈发表情包功能,为什么上架两天就立马关闭?这不禁让我联想起了微博也关闭了评论发图片表情包,以及微信最近设置了对朋友“仅聊天”以及微信好友数解除5000好友的上限,这其中又有什么联系?

微信为什么关闭朋友圈发表情包的功能?

1、监管难以把控只是部分原因,并不是重点

网络上普遍流行的说法是:监管机制难以把控导致了微信关闭了朋友圈发表情包的功能。这个很好理解,表情包包含的信息量可以很大,如果图片中包含了黄赌毒、政治反动舆论等有害信息,这无疑对微信朋友圈的生态会造成很大的打击,监管困难,即便拥有机器进行甄别筛查,但终究还是会存在风险,而微信向来谨慎,保守,因此显然是不愿意冒着风险的,关闭这个功能,合情合理。

但微信难道提前没有预测到这么简单的理由吗?为什么要等了发布了之后再匆匆关闭?微信发表情包导致不良舆论传播,已不是第一次发生,早在之前,微博就出现过这种情况,所以现在微博也不支持评论发表情包了,微信不可能没有提前做市场调研。

能解释的理由是,微信上架该功能的这两天,发生了事情,这些事情导致了微信认为还是需要关闭该功能才比较合适,而这两天发生的事情是什么呢?那就是微信朋友圈发表情包功能大火,许多人都为了纷纷体验该功能,而去评论,去发图,甚至去斗图!而这些行为导致的结果,就是扰乱了朋友圈的生态了。

所以其实真实原因在于:微信想保住朋友圈的生态,让朋友圈火起来不是微信的初衷,微信已经坐拥全球最大用户群体了,日活跃用户达到14亿,这种体量级别的产品,专注点不再是吸引公众眼球,而是以用户为中心,提升用户体验,在用户体验与微信火不火两者之间,很显然微信会选择前者。

2、真实原因在于:微信压根不想朋友圈太火!

要解释这个这个原因,需要结合微信的调性。

微信这款产品具有鲜明的特色,微信是有属于自己“性格”的。微信的“性格”在于它的保守、简约、谨慎,无论是从朋友圈的评论只能是朋友之间才能看见,还是微信公众号的闭塞(微信没有公众号广场,你只有知道公众号名字,你才能搜到这个号),以及微信简约的UI设计风格等种种迹象都是表明了微信鲜明的“性格”:保守、简约、谨慎。

而最近微信推出的对好友“仅聊天”以及解除5000人上限,都是和关闭朋友圈发表情包有关联。

这关联在哪里?

首先解除5000人上限是微信不得已的妥协,微信本身专注的是熟人社交,前面谈到,微信的生态是希望闭塞的,拥有自己的小圈子,小天地是微信的初衷,但因为微信的大火,导致许多中介销售,老板同事等你不熟悉的人都加你微信,见面就是加微信,躺在你微信好友列表的人,不熟悉的人已经占据了大部分,而你的好友所占的比例已经越来越少。

5000人这个数字,微信是经过了多次考虑,认为熟人社交,5000人已经是完全足够了,但没有想到微信现在已经渐渐沦为陌生人的社交工具,微信放开5000人上限设置,是权衡了用户体验与微信自身的初衷之后,也是不得已而为之,一切以用户为主的思想占据了主导地位,这是正确的,并没有错。

有放开,就有收缩。

而“仅聊天”的功能,就是收缩。

放开5000人限制,就是默许了陌生人加微信之间的聊天,但如何保证用户的隐私不被侵犯?微信推出了“仅聊天”的功能,目的就是让用户更方便的与陌生人直接划清界限。

这就是微信一退一进的策略。承认陌生人社交,但也给用户更方便的隔绝陌生人,从而保护微信生态,特别是微信朋友圈!

聊回朋友圈,也就想起了最近微信开放朋友圈表情包两天又关闭的事件。

先说一下微信朋友圈,微信朋友圈很符合微信的调性,封闭,营造自己的小舞台,就如同微信公众号的宣传口号一样:再小的个体,也有自己的品牌。而朋友圈,也是打造一个属于自己的对外宣传的品牌,在这个朋友圈的舞台上,你发布的朋友圈,你就是主角,假如你站在一个舞台上,你希望看到的应该是楼下的观众为你欢呼,为你喝彩,为你点赞。

但,当你发现你发的朋友圈,楼下都在自顾自的斗图而忽略了舞台上你的存在,这就很影响用户体验,从而影响用户发朋友圈的积极性。

微信的初衷是好的,想给台下的评论观众有更多欢呼喝彩的机会,呐喊(文字)不够,那就给观众“银光棒”(表情包)去挥舞,但没想到下面的人全部拿着“银光棒”在乱斗,有人为了发表情包而发表情包,跟你的朋友圈根本就毫无关系,完全忽视了你这个主角,这样用户体验就不好了。

如果朋友圈表情包不大火,我想微信会继续保留这个功能,但正因为它大火了,火起来了,性质就变了,大家就可能会滥用,滥用的结果就是践踏了朋友圈的这个品牌。就像好几年前,超级课程表推出了聊天功能,最后大火,变味成了“yuepao”软件,最后活生生被舆论打垮,同样的例子还有陌陌等。

微信也是极其害怕被误导的,产品的设计,很多时候稍有不慎,就会被用户带偏,最后无论自己多么努力的想扳回来,都无力回天。

而微信严谨的作风,不允许这种情况的出现,所以关闭朋友圈发表情包的功能,也是微信不得已而为之的保全之策。

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