对微信产品的一点思考,为什么不上线夜间模式?

微信是大多数人日常生活中使用得最多的APP了,在其他APP陆续都推出夜间模式的情况下,微信为什么一直不上线夜间模式呢?真的是像官方回应的为了守护用户的健康吗?本文作者对此进行了分析探究,一起来看看~

对微信产品的一点思考,为什么不上线夜间模式?

我也想标题党,骗个十万+,可是内心告诉我这样不好。

张小龙说每天有几亿人教他做产品,今天我也来bb两句。

不是要教龙哥做产品,而是想大胆揣测下龙哥不出夜间模式的考虑。

官方回答:

q:为什么没有夜间模式?

a:你的夜晚太珍贵,我们不忍心占用,更不愿意成为你半夜醒来看手机的原因。愿你每夜好眠。

产品思考:微信为什么不上线夜间模式?

看到这个回答,没毛病,微信真好,谢谢微信,微信睡吗?睡 睡久久的。(调侃下, 小声bb)

其实这算是一个微信一直不出夜间模式的原因,为了用户的健康,我也是很赞同的,为微信点赞,该睡觉的时候就睡觉。

但是其实微信除了从这点上考虑之外还有其它的原因。

手动分割,分析如下。

前言

夜晚,特别是一个人独处时间时,往往容易使人陷入沉思,很容易产生自己对前途命运、生命安全等的过度担心,从而引发焦虑情绪。

一项针对2000名成年人的调查发现,62%的人认为生活正变得越来越令人焦虑。54%的受访者表示,他们在过去5年里对金钱更加焦虑;对变老(40%)、外貌(32%)和职业发展(30%)的担忧也是焦虑的主要来源。(Resourse:5大原因让人孤独焦虑 3类人需关注心理问题.人民网)

年轻人压力越来越大。一项调查发现,焦虑症患者的主要症状从22岁开始,在32岁左右达到峰值。这符合著名美国心理学家埃里克·埃里克森的“心理发展八阶段”理论:人们在二三十岁时面临双重压力,即亲密感与孤独感。人们需要找到合适的伴侣,但又担心无法很好地经营关系导致孤单终老。

ok,回到我们的问题:为什么微信一直不上线夜间模式?

  1. 微信作为社交老大,上线个夜间模式在技术上来说是分分钟的事情;
  2. 那么既然技术上毫无难度,除了守护用户的健康之外,其实是微信的本身就不想上线夜间模式。

好了,问题就变成了微信为什么不想上线夜间模式?

微信为什么不想上线夜间模式?

微信如果上线夜间模式,就是希望用户在夜晚能够使用微信,让微信在夜晚的用户数据更可观一点。

那么微信上线夜间模式后,夜间数据会变得更好吗?

短时间内微信的夜间数据可能会变得更好,但是往长远来看,上线夜间模式之后微信的夜间数据甚至用户数据都会得不偿失。

来分析一下为什么数据会变差:

其实最根本的原因就在于最想要微信出夜间模式的这部分用户在夜晚容易产生焦虑,进而会降低微信数据。

1. 用户

看一下2018年微信发布的《微信数据报告》:可以得出哪部分用户需要夜间模式。

产品思考:微信为什么不上线夜间模式?

由此可以得出:

  • 55岁以上的人,早睡早起,没有熬夜的习惯。
  • 70后,在23:30左右睡去,熬夜不太强烈。
  • 80后,早晚都爱阅读,且日间时间都用于工作,晚上看得多想得也就多。
  • 90后,起床最晚,那么睡得也比较晚。
  • 00后,夜猫专业户。

因此微信的90后&00后以及80后都需要微信的夜间模式

我们可以再简单看下微信的用户构成(无法找到微信最新的用户年龄段占比数据):

95后基本不用微信,98%的微信用户是都是成年人。(Resourse:中国移动社群生态报告 2015年8月)

由于数据已经过了4年,但是根据微信的目标用户来看,可以判断出(2015-1995)20岁以下的用户在微信的占比会较低。

那么可以得出,需求夜间模式最为强烈的微信用户年龄段比较为:90后+80后>>00后。

这部分核心用户又恰巧符合前言提到的易焦虑年龄段二三十岁这个范围。

2. 焦虑

1)用户更易产生焦虑。当微信出了夜间模式后,就相当于在鼓励用户在夜间使用微信,此时又由于这个时间段又恰巧是核心用户最容易产生焦虑的时间段。

2)用户产生焦虑后更易会传递焦虑。夜间模式会让用户使用微信的体验感更好,从而用户更易在微信传递/传播(私聊/朋友圈)焦虑。此时就会因为一个人的焦虑向一个人/多个人传递出引发焦虑的信号。(原来ta面临这些问题,那我自己是不是在面临同样或者类似的问题)。

3)从用户传递焦虑升级为微信在传递给我焦虑。当微信朋友中有一两个少数朋友在传递焦虑时,我会觉得是这少数的人在传递焦虑。但是因为微信的用户基数过于庞大,当夜间模式出来之后,鼓励更多的人在夜晚使用微信。

随着在夜晚传递焦虑的人越来越多的时候,用户就会觉得是微信在传递给我焦虑了。长此以往微信在夜晚会给用户带来的负能量/焦虑来源的印象,用户为了避免接受这些信息,会选择夜晚少用/不用微信,甚至会影响到微信白天/整体的用户数据。

因此在微信夜间模式的主要需求人群仍是二三十岁的这部分用户的时候,微信应该是不会上线夜间模式的!再小声bb,微信的官方回复其实挺好的。(为了你的健康,绝不是为了数据!)QQ就没想过你的健康。hhhhhhhhhhhh

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