内容增长遇到瓶颈?不如试试“剧情+”

“剧情+”将逐渐成为各类目的内容标配。剧情吸粉效果到底怎么样?有哪类目采用了“剧情+”的模式?

最近,“表哥(覃进展)”凭借反转搞笑剧情,单周增粉74万,登上抖音涨粉榜第10名,截止目前粉丝已经达到849.5万。

内容增长遇到瓶颈?不如试试“剧情+”

▲表哥覃进展视频数据

戏中有法,江湖有道!星光文化旗下的新晋剧情账号“津门怪手杨凯”凭借10个视频,粉丝暴增500万,不管是内容还演技都可谓精良。

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▲津门怪手杨凯视频数据

表哥(覃进展)、津门怪手杨凯两个具有独特风格的剧情账号爆红后,体现出的不仅仅是本身账号的制作水平之高,也体现出了剧情类账号在短视频中的增势迅猛。

那么,从整体上来看剧情类账号吸粉能力到底如何?哪些类目账号采用了“剧情+”的模式?

本次文章抖参谋就聚焦这两个问题分享我们的一些理解。

01 剧情吸粉到底怎么样?

根据抖大大统计,截止2019年11月27日,抖音上100万粉丝以上的活跃账号有8816个,涉及到28个不同类别,其中剧情类账号占总数的9%。

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▲剧情账号占比

我们将以上粉丝分层继续细化,来看剧情账号在各个层级的占比。

1000万以上的账号179个,其中剧情类账号36个,占总数的20%;

500-1000万账号450个,其中剧情账号77个,占总数的17%;

200-500万的账2355个,其中剧情账号234个,占总数的10%;

100-200万的账号5832个,其中剧情账号463个,占总数的8%。

整体来看粉丝量级越大,剧情号占比也就越重。

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▲剧情账号占比

为了更加直观的感受剧情账号的吸粉能力,抖参谋调取了“美妆”,“美食”,“音乐”三大类型账号的数据与“剧情”进行对比。

从下图可以看出,除了在100-200万区间范围内美食账号数量略微超过剧情,其他区间剧情类账号都遥遥领先。

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▲美妆/美食/音乐/剧情对比

横向对比剧情领先于其他类型,纵向来看粉丝量级越大剧情号占比越重,这两点基本上说明剧情相比其他类型吸粉能力更加突出。

02 哪些类目采用了“剧情+”?

据不完全统计抖音上100万以上粉丝的剧情账号有1430个,我们将这些剧情账号的内容进行了整理。

从类型上主要分为美妆、美食、宠物、汽车、动画与种草6大类;从表现形式上,主要分为电视剧改编、侦探、反转、搞笑、情感与日常。

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接下来,抖参谋会结合类型与表现形式为大家分享3个类目的典型剧情账号。

懂车侦探:剧情+汽车

视玩佳传媒旗下“懂车侦探”属于侦探题材中的标杆账号,不同于其他汽车知识类账号的说教形式,“懂车侦探”采用侦探剧情的内容表现形式。

这种操作手法将汽车安全知识融入其中,在矛盾与冲突之间向用户传达了汽车安全知识,降低了用户接受门槛。

目前“懂车侦探”总粉丝2714万,发布视频202条,平均点赞94.3万,整体数据表现非常之好。

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▲懂车侦探数据

叶公子:剧情+美妆

“叶公子”在2019年3月发布了第一个作品,目前在抖音上已经有了128个作品,吸粉1823万。

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▲叶公子数据

在翻看叶公子抖音上的128个视频,抖参谋得出的结论如下:

“叶公子”属于美妆反转类剧情,在内容展现上前半部分出场人物开始都形象不佳,后半部分通过化妆得到到逆袭。

在用户观感上每段视频都有可记忆的特点,例如长相、语气语调、动作、场景,并且视频的封面一致,开头与结尾固定。

目前,叶公子还在不断加强反转剧情的拍摄风格,通过女屌丝逆袭获取大量用户喜爱。

当然,美妆账号的剧情模式不只于此,像“破产姐弟”、柚子CiCi两个美妆账号则是通过情感剧情体现主角的鲜明人设、价值观,引起共鸣,快速吸粉。

尿尿是只猫:剧情+宠物

“尿尿是只猫”目前发布视频68条,总粉丝917万,近5个视频均赞155.2万,在近期剧情类宠物账号中表现最佳。

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▲尿尿是只猫数据

猫和狗一直以来被人放到一起对比,难分高下,有人喜欢猫的温顺粘人,有人喜欢狗的忠诚可靠,但是不能否定的是猫始终没有狗听话。

咬坏主人的球鞋,弄脏主人的被单,大半夜折腾个没完,极其顽皮,极其闹腾,永远都是和主人对着干,而“尿尿”则把这种不听话的性格发挥到了极致。

创作者则是围绕着这一特点,将以上的内容做成了一个个搞笑短剧,吸引了大量用户的关注。

除“尿尿是只猫”以外,宠物类目也不乏优质的剧情类账号,例如以反转剧为主的“大G”,以情感剧为主的“金毛~路虎”,以侦探剧为主的“柯铭”等等。

03 “剧情+ ”将成为各类目的标配

从宏观数据来看,剧情内容处于领先地位,并且粉丝量级越大剧情占比越重。

从微观案例来看,剧情早已成为各类目创作者所热衷的内容表现形式,每个人都在尝试用自己类目的内容与剧情相结合。

从内容形式来看,短视频剧情画面更加新奇,台词都是带梗金句,再配上热门金曲与热舞,因其独特的展现形式也收到了大众的追捧。

在接下来的一段时间内,“剧情+”将逐渐成为各类目的内容标配。

本文由 新媒体运营 作者:抖参谋 发表,其版权均为原作者所有,文章内容系作者个人观点,不代表 新媒体运营 对观点赞同或支持,未经许可,请勿转载,题图来自Unsplash,基于CC0协议。
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