网易刷屏案例暗藏的内容运营技能!

这几天,网易云音乐“荣格心理测试”刷屏了我的朋友圈。

网易云音乐

大家分享的测试结果,瞬间勾起了我的好奇心,于是也暗戳戳去玩了一把。

不得不佩服,网易这款 H5 做得确实很有趣,界面漂亮,交互也很棒!

关键是,它在测试结果中毫不遮掩地夸了我,让我非常乐意分享出去。

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然鹅,出于运营人的条件反射,我心里同时也产生了一些小疑问:

互联网发展如此成熟的今天,各种新奇玩法层出不穷,而像心理测试等这种小游戏,套路玩来玩去也就那么几种。为什么网易总能做出爆款?

除了大厂的品牌效应,单就 H5 的内容本身,吸引大家眼球的点在哪里?有哪些地方,值得做内容运营的我们借鉴?

通常情况下,如果我们将市面上现有的内容(文字、图片、音频、视频等)整合起来,知识本质上是有好多重叠的地方。

之所以让我们产生一种内容爆炸的感觉,是源于内容生产者们对于同一种内容的多样形式的包装与展示。

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最基础就是内容展示形式除了传统的文本文字,还增加了视频,音频等有声读物,填补了大家碎片化时间的空白,同时也提高了大众对内容的需求量和质量标准。

所以说,这时候想要在众多内容中脱颖而出,迅速占领用户心智,你除了要能产出好内容外,还要会对内容进行精选,加工与推荐。

因此,对于想要做好内容运营的小伙伴们来说,只提高写文章的能力是远远不够的。

还要掌握选题,专题策划,数据分析等技能,拥有对已有内容的包装整合能力,让优质内容以更多更棒的方式展示出来,被更多用户看到,打造与众不同的内容体验。

这里再看网易“荣格”心理测试:

首先,内容选题设置,通过开始对荣格这一人物的介绍,增加专业权威性,而测试的问题又都很简单,贴近生活,让人容易回答。

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最重要的是测试结果的内容选取,能恰到好处地戳中某类人的痛点,引发情感共鸣和小小的虚荣心。

比如海报中对不同人格的解说和“人群中只有 5% 的人是这种性格,十分特别”、“受测者当中只有 3% 是这种性格,堪称稀有”等文案,促使大家进行转发分享。

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其次,测试的互动以朋友聊天的方式设置,为用户营造一种被关心、被了解的心理感觉,满足他们渴望被别人认同和了解的心理需求。

最后,内容的推广方式选用轻量便捷的 H5,降低打开门槛同时,还能够便于分享,充分利用强大的微信朋友圈力量进行传播。

因此,网易的这款测试类游戏,充分地向我们展示了,内容运营的内容策划与推荐能力是多么的重要。

为了帮助大家能够快速入门内容运营,小贤把自己在百度积累的内容编辑经验开发成了一门技能训练营,从定位到选题、编辑、策划、数据分析,从零到一让你成为优秀的内容编辑。

网易新闻、腾讯新闻、36氪、Bilibili...这些我们日常使用的产品背后,都是内容编辑的价值贡献。内容编辑作为服务连接用户的关键,需要掌握内容定位、编辑、发布、策划、粉丝互动、数据分析的技能,促进产品中的内容流通闭环,最终实现拉新、活跃、留存、转化、传播的运营目的。

数据分析的技能

另外,对于成长性足够强的运营同学,选择从内容编辑入门,再逐步积累活动策划、数据分析、市场营销的能力,可晋升为内容运营、高级内容运营、产品运营。

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