国潮还能怎么玩

这两年国潮大热,以致于很多品牌跑偏。

搞个跨界,印上汉字,再嵌入中国风元素……这哪是国潮呀,分明就是流水线生产。

那么,国潮还能怎么玩?有人给出了不一样的答案。

最近,左右沙发联合故宫宫廷文化推出了联名款系列周边,或许会让你对国潮有些新认识。

国潮还能怎么玩

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跨界和联名不是硬来,更多的是一种水到渠成。

产品上的有机融合,或者是品牌理念的心意相通,才算是完成一次国潮的升级。

回头看看,那些国潮联名还记得几个?

能沉淀下来的,往往是那些产品上有机融合的,比如大白兔香水,带你找回童年的孩子气。

又或者是品牌理念上心意相通的,比如左右沙发这次和故宫宫廷文化的联名。

从故宫博物馆馆藏国宝级文物《千里江山图》提取灵感,推出千里江山系列家居生活空间。

千里江山图

在《千里江山图》中,作者王希孟用青山绿水、亭台楼阁和茅居村舍,勾勒了一个人与自然和谐相处的理想世界。

而这样美好、绿色、自然的生活方式,正是左右沙发一直在倡导和追求的。

这也证明着一件事情——

真正的国潮,并不是中国传统元素的堆砌,而是一种文化的叠加融合。

有时候,我们要做的事情,不是着急去联名,而是去发现共同之处。相通的品牌理念会形成一股自然力量,让彼此联合在一起。

2

国潮不是表面的潮,而是审美和实用功能的统一。

保持文化调性的同时,也要兼顾它的功能性,才是新国货该有的样子。毕竟,国潮是一种文化内涵的输出。

在以往的国潮跨界中,天平基本上都倾斜一侧。

而左右沙发是为数不多的,在传承其美观的基础上,还进行了大胆实用的设计——

在外观上,从《千里江山图》中提取山形、海天、叠翠和大漠作为设计元素,把祖国山河的雄伟秀丽,艺术化地跃然于眼前。

千里江山图

在功能上,将绣墩与蒲团灵活组合,集宫廷美学与实用主义于一身,更好满足当代年轻人的多样性需求。

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此外,还推出一款「锦鲤」懒人沙发。

「锦鲤」懒人沙发

不仅能满足随性的睡姿,也迎合了年轻的流行文化。躺在上面,立马有一种锦鲤附体的既视感。

也就是说,在文化和功能上,左右沙发都在赋予一些新东西,给年轻人带来精神和身体的国潮体验。

3

国潮不是站在远远地,而是会走进年轻人。

为什么国潮火了?以前传统文化有距离感,现在很有亲近感。从严肃古板的形象,慢慢变得萌萌哒。这种画风的转变,让年轻人甚是喜欢。

所以,左右沙发没有坐在原地,而是选择主动亲近。

以一种有趣的方式,用两条创意的路径,把千里江山系列家居推向年轻人。

一方面,打造一首国风歌曲《千里江山》。

联合新乐府,由晓月老板与京剧大师刘魁魁合作定制而成。9月26日,在网易云首发上线了。某种意义上,算是这个联名款的出道曲。

这曲子真挺美的,前半段能听到流水的灵动,后半段能感受到高山的磅礴。合起来,就是一幅带声效的千里江山画。

另一方面,推出了一则趣味的H5。

国潮还能怎么玩

以新闻播放的形式,讲述了一个「消失的锦鲤」的宫廷大事件。并以此为线索,带我们领略了千里江山图的同时,最后引出锦鲤沙发新品上市的讯息。

并且,其中还埋了不少文案梗。

比如,通过皇上和御猫给产品背书,这沙发舒适得会让人睡着。

「左右沙发,睡得就是香。」
「朕最爱的沙发就在左右。」

再比如,用对应的场景口号,传达出人与自然和谐的企业价值观。

「绿水青山就是金山银山。」
「垃圾分类是个好东西,朕也该去学习学习。」

在我看来,这两件事不仅好玩,还有更深层的作用。

赋予了传统文化鲜活的生命力,让年轻人更容易去感知和喜欢。最终,激发出国潮青年的文化自信感和认同感。

用产品作为载体,把中国文化传递给年轻人,左右沙发用这种方式去打造家居新国货。

整体看下来,与常规玩法不同的是,左右沙发这一次联合了作为国粹和国乐代表的故宫宫廷文化和新乐府,打造了一场国潮复兴的盛宴。

无论从深度还是广度来说,都提升了国潮的热度,让我们看到了不一样的新国货面貌。

这场国潮行动,也给了国货品牌一个启示,玩国潮不是一场狂热跟风,而是一个冷静用心的思考。

首先,在跨界联名上,左右沙发和故宫宫廷文化找到共通点。

将传统文化融合现代生活,打造出自然、绿色、舒适的家居空间。两者文化内核的叠加,促使迸发出强大的国潮力量。

其次,在产品创新上,以宫廷美学为基础,加入了灵活的设计。

让传统文化不局限于形式,更以实用性去呈现。实用和美学相组合,给年轻人带来国货的新体验。

再次,在品牌传播上,通过趣味幽默的创意,打破传统的距离感。

让中国文化走进年轻人群,自形成一种潮流。越多人喜欢,国潮就越蓬勃。

不过,国货品牌的崛起还有很长一段路要走。

正如左右沙发董事长黄华坤所说,国货的崛起不仅需要质量的提升,还要赋予产品以文化基因,培养中国特有的品牌文化,取得国民认同感。

左右沙发正在做这样的事,希望更多的品牌也在路上。

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