如果通过内容实现从零到壹增长

这是昨天我在一个教育的400人小圈子里面做的分享,也和大家一起共勉~这几天先保存实力为爆文做准备,enjoy it,以下:嗨喽,大家好,我是漆漆,公众号运营访谈录的作者。很感谢朋友邀请我来做今天的分享,今天我分享的主题是:如何通过内容驱动做好公众号增长。

如果通过内容实现从零到壹增长

此次分享我分成4个部分:

  • 1.个人介绍
  • 2.为什么要以内容为驱动
  • 3.什么样的内容能够驱动
  • 4.怎样持续性的做好内容驱动

个人介绍

我坐标深圳,目前在教育行业从事用户增长。我的标签是:

  • 1.每晚十点睡
  • 2.想在大理买房的四川人

我有公众号粉丝从0到1的经验,不管是公司还是个人号增长,都有一定的想法,我始终相信:优质内容不会过时。

如果通过内容实现从零到壹增长

为什么要以内容为驱动

我总结了以下4点内容的优势。她的这些优势决定了我选择以她为驱动。可能大家会觉得这个比较理论,我直接落地为大家展示我的公众号~

如果通过内容实现从零到壹增长

先给大家看看我的公众号数据,这会便于大家理解为什么我要以内容为驱动。

第一个数据:公众号累计人数

可以从上面橙色部分看到一直在增长,橙色的节点即我的新内容,即是我增长的引擎。

如果通过内容实现从零到壹增长

第二个数据:单篇文章的数据

平均每30个人阅读即有1个朋友点在看;每200个用户阅读完即有1个朋友评论;自从开通赞赏功能,即有不低于30+的打赏。

如果通过内容实现从零到壹增长

汇总一下数据:

我从7.31开启第一篇文章,第二篇文章即有商户想要投广告,第三篇文章破1000阅读量,我从30个粉丝起步,到如今,已有相当稳定的阅读量。

如果通过内容实现从零到壹增长

仅依靠内容就在不到2个月内收获了4位数的增长,而我都比较佛系运营,连我的公众号的菜单栏都懒得设置。

这也是为什么我一定要以内容为驱动的原因:

  • 内容驱动,好的精华干货内容始终刚需 并且roi很高,具有复利效益
  • 活动裂变有被封禁风险,且用户来得快去的也快
  • 活动分销是一次性买卖,而内容具有更强的粘性

什么样的内容能够驱动增长?

我总结了以下几个方面:

  • 与我相关
  • 对我有用
  • 创造新知

如果通过内容实现从零到壹增长

可以看到我的文章,大部分都是干货类,我的定位就是针对k12市场的社群和增长的实战经验,以及行业和公司的观察。

怎样持续的做好内容?

怎样持续的做好内容?——我用12个字进行概括:人无我有,人有我优,人优我精~

如果通过内容实现从零到壹增长

从用户的心理去思考她想要什么?就像产品有痛点,痒点,爽点,写作你也要抓住用户的G点。

可能是同理心,可能是爱国情,可能是八卦,可能是炫耀,不管怎样准确把握用户心理,让她采取行动正是我们想要的。下面帮大家梳理了用户心理的一些框架,便于大家参考:

如果通过内容实现从零到壹增长

(资料来源于网络,侵权联系删除)

下面咱们落地,说说如何写好一篇文章我总结了三部曲:

  • 一部曲:素材积累
  • 二部曲:文章框架和内容
  • 三部曲:标题

如果通过内容实现从零到壹增长

素材积累

第一个肯定是积累。其实不管写文案,做活动,肯定是有一定的技巧性。但技巧性是建立在有积累的基础之上。我在素材方面的积累属于:不疯魔不成活。为了我最近一直在写的新东方的那篇稿子,我已经看完了俞敏洪老师的4本书。

拿我的例子来说,我的积累分成2块:

  • 日常素材和学习积累
  • 针对要写文章的积累

日常的写作和素材方面,我小时候很爱看书,把我亲戚家一面墙的闲书看完了,又跑去新华文轩书店的楼梯上坐着看了几年书,除此之外在近一年也养成了每天都必须读书的习惯,并且在幕布和石墨文档建立了自己的素材库。

针对要写文章的素材,我则分成了几块进行积累:

  • 第一, 确定主题和涉及的关联词
  • 第二, 自下而上去搜索相关文章
  • 第三, 自上而下找朋友帮忙爬虫

你必须看过足够多够好的书和文章,看过足够多足够好的风景,才能学着让你的文字配上它。

清晰的框架

光有良好的积累还不够,还需要细心和大的视角。心有猛虎,细嗅蔷薇就是说的这个意思。

我拿到一个主题,并搜集相应素材和资料后,我就会构思结构,我在这里提2种结构,大家可以去研究:

  • 结构一:5w2h
  • 适用范围:讲方法讲干货讲技巧类型的文章
  • 结构二:案例观点总结 这个结构出自师北宸老师的写作课
  • 适用范围:职场初阶写作 在这里不做过多阐述

精准标题

有了素材框架和文字还不够,标题至少决定了文章一半的成败,因为标题决定用户是否打开,内容决定用户是否逗留和分享。先拥有足够吸引力的标题,让用户有点开的动力,再拥有让他信服和分享的源动力。

以前我在某小城市做app,我们的标题都是震惊体,标题原则有3:

  • 要有惊叹号
  • 要有数字
  • 标题要有2-3个冲突

这比较适合下沉城市的用户特点,而当我从开始写自媒体文章时,我就不能再以吸睛的标题为主,而要从内容出发入手。

我目前的标题原则是:

  • 有数字最好带上数字
  • 标题制造冲突,至少1-2个
  • 标题要有对人性的把握~

回顾一下完成一篇文章路径:

  • 确定好写作素材
  • 确定框架和内容
  • 根据原则确定标题
  • 排版

我定义自己文章合格的标准是:

  • 1)刷新认知。和市面上的文章相比,我有一些自己的idea和灵感
  • 2)结构要严谨。
  • 3)功利性的评价。阅读量,评论量,在看量,赞赏量都是证明。因为我从来不刷,所以会知道我每一次的内容哪里好了哪里差了。

最后感谢大家的参与和聆听,一起共勉,感谢写作为我带来的复利,也相信正在阅读的你也有这份初心,凡心所向,素履所往。

作者:漆漆,微信公众号:运营访谈录,分享k12战场的社群运营实战经验。

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