微博推“绿洲”对标Ins,会是下一个流量战场吗?

最近,新浪微博的一款新型社交APP火了,各大明星纷纷发布了来自“绿洲”的内容。包括李易峰、刘涛、TFBOYS、邓紫棋、陈坤等。

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一时间引发众多网友好奇:绿洲是款什么APP?

带着这个疑问,我也去体验一番。

从软件商店的下载页面可以看出,绿洲的定位是「清爽型社交圈」,slogan是“在绿洲,发现美好世界”。

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绿洲的生态目前很简单,首页由「绿洲」「搜索」「发布」「消息」「我的」5个板块组成。

从功能界面来看,绿洲与Instagram极为相似,是一个基于照片建立的微社区。

首页以时间线的形式,展示你关注好友的分享动态。

不管是照片的展现方式,还是评论和点赞功能的设计,都像极了Ins,让人傻傻分不清楚。

微博推“绿洲”对标Ins,会是下一个流量战场吗?

(Ins界面)

但从推荐页的信息流呈现方式来看,绿洲更像小红书。

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(小红书推荐页)

发现栏涵盖「推荐」「穿搭」「美食」「旅行」「美妆」「运动」「明星」「萌宠」「摄影」「育儿」「家居」「颜值」12个频道,按照同好兴趣发现更多自己感兴趣的内容。

因此绿洲又被网友称为“小绿书”,都是基于相同兴趣打造的分享社区。

小红书采用推荐信息流模式, 而Ins是图片社交模式,难道绿洲要对标ins和小红书?

不过从目前来看,绿洲这种图片社交模式更接近于Ins,首页的界面的设计也可以看出它要对标Ins。但与此同时,它还结合了小红书的内容优势。

Ins是一款随时随地可以向全世界分享即时照片的社交软件,在全球社交软件中排名前五,有着庞大的用户群体,足以见得这种图片式社交媒体的价值。

但是Ins无法进入中国,这是国内的互联网的一大缺口。

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其实在绿洲出现之前,出现过不少模仿Ins的软件,像黄油相机、In、网易LOFTER等,但到后来都转型了。

而最近小红书也在各大应用商城下架,这无疑给绿洲带来了新的机遇。

从推荐页的内容板块来看,绿洲有意在电商领域布局。

穿搭、美妆板块有着非常明显的电商潜质;美食、旅行、育儿也有着比较明显的社交基因,是否之后会与电商页面打通,目前还未可知。

「发布」栏目前仅支持图片或图片加文字的模式,主打图片社交;「消息」栏会提示新增好友和相关动态;「我的」里面展示个人动态。

微博已足够成熟,为何还要推出绿洲?

有人问,微博各方面已经很成熟了,为什么还要出一款新的社交APP呢?

一方面,根据8月20日微博发布的最新财报显示,Q2微博总营收为4.318亿美元,较上年同期的4.266亿美元增长1%。微博需要寻找新的增长点,在社交领域进行尝试。

另一方面,微博的内部孵化能力不强。不管是秒拍还是小咖秀和一直播,都没让微博在风口占据优势。随着抖音、快手等竞争对手的突围,微博也在急于开辟自己的“社交第二战场”。

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此外,微博还具有很强的媒体属性。不管是热搜榜单,还是新闻媒体资讯,都决定了它的媒体属性,媒体的特性是头部化,媒体属性强大的同时也削弱了生活社交属性。

再加上市场上也一直缺少中国版Ins,所以微博顺势推出这款APP,打造社交领域第二战场。

绿洲与微博有何不同?

相比微博,你会发现绿洲更加简洁了。

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首页没有转发内容,只展示关注用户的原创信息,这样让网状裂变式传播,变为发布-观看的单向传播,正如绿洲的定位一样,打造清爽型社交圈。

不过,绿洲已经打通微博的导入功能,微博的内容可以直接关联到绿洲,连评论和点赞也能同步。

在内测时期便已经入驻的大明星和KOL,其发布的图文内容被同步转移在绿洲上。

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通过打通微博链接,可以把微博的内容嫁接过来,避免了从0开始经营的困难。不过后期将如何借助微博导流,目前官方还没公布。

另外,绿洲还采用了邀请码的机制,随着等级的不同,每个人可邀请20-80人不等进行注册。这种邀请码的形式采用了饥饿营销的手段,制造了一种稀缺性,是刷屏级的裂变玩法。

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凭借邀请码的模式和明星的推广,绿洲app上线第一天,就登顶了app store社交榜首。

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当然,邀请码的模式对用户来说也有好处。通过自己主动分享邀请码,可以沉淀关系链。因为绿洲会根据你微博上关注的情况进行推荐,自动推荐你喜欢的明星、KOL等。

而“你的微博好友也在绿洲”这一熟悉的用户推荐功能,也让用户方便找到自己的好友,增强平台归属感和粘性,快速形成社交的氛围。

水滴功能上线,打造区块链数字资产

在「我的」板块,还有一个水滴的新功能,点开可以看到这个界面。

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根据官方介绍, 水滴是绿洲社交网络内的数字资产,是用户为绿洲贡献价值获得的奖励,基于去中心化模式生成存储,后续可用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。

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并且官方特别注明:“水滴的总量有限制,在平台内活跃度越高,分得水滴越多。而且官方会不定期对水滴进行回购,用于生态建设。这就很像币圈的玩法。

水滴每4小时产生一次水滴,3天未领取,水滴就会蒸发。这种方式能增强用户粘性,提高APP打开率。

后续还会上线「多肉兑换」「水滴商城」「会员特权」「内容打赏」等模块,方便后期流量变现,打造营销闭环。

从目前绿洲的板块布局来看,很有可能将推荐板块与电商渠道打通,实现电商导流。

而水滴的玩法,通过商城和会员机制,也能实现变现。

至于未来采取何种商业模式,以及绿洲能否成为下一个流量战场,让我们拭目以待。

作者:欧阳睿,微信公众号:4A广告文案(ID:AAAAIdea),好广告,值得你停下脚步。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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