华为新广告:在剧透的边缘疯狂试探

都说防火防盗防剧透,不过对于马上要推出Mate 30系列的华为来说,剧透?根本没在怕的,不仅如此,华为这次还选择自爆卖点,放出了一支极具黑科技和创意的“魔性”广告大片,为Mate 30系列造势。这波致命的官方剧透,你确定不好好看一下?

华为新广告:在剧透的边缘疯狂试探

根据官方发布的消息,华为Mate30系列的发布会将于今晚在德国慕尼黑举行,而这支名为「这不可能,但很Mate」的预热广告,通过日常生活场景戏剧化的夸张表现,抢先一步地把华为Mate30的一系列创新功能给亮了出来。

01、好厉害的无线快充

华为新广告:在剧透的边缘疯狂试探

太极师傅呼一口气的功夫,干瘪的气球就瞬间膨胀起来,以此凸显华为Mate30系列无线快充的功能。

02、超慢的慢动作

华为新广告:在剧透的边缘疯狂试探

俗话说“天下武功,唯快不破”,而这个场景却展示了什么叫“慢到静止”,传达出华为Mate30系列在慢动作拍摄方面也变得更慢、更清晰。

03、难以置信的夜摄

华为新广告:在剧透的边缘疯狂试探

夜晚的机舱里,一位乘客的窗户竟然自带亮光,还引起了空姐的侧目,借此暗示华为Mate30系列在黑暗中自带高光的夜摄功能。

04、出乎意料的侧边操控

华为新广告:在剧透的边缘疯狂试探

谁说乒乓球一定要正面对打,侧面battle也可以很在行,这个场景透露了这次华为Mate30系列将会加入“侧边操控”功能。

05、想不到的隔空操控

华为新广告:在剧透的边缘疯狂试探

不会“隔山打牛”不要紧,你可以尝试“隔空打保龄球”,巧妙地勾起了大家对华为Mate30系列隔空操控新功能的好奇心。

剧透一时爽,一直剧透一直爽,其实华为不仅仅在这支广告上透露了Mate30系列的亮点,在之前的预热概念广告「重构想象」中,也通过各种充满想象力的画面带给受众一系列视觉冲击,让大家对Mate30带来的突破和探索有了初步的感知。

文案:
越过光影,突破视觉边界
更快更远,突破时间界限
留住瞬间,凝结时光之美
一触即发,能量自由释放
重构能量想象
重构瞬间想象
重构暗光想象
华为Mate系列,德国慕尼黑,9.19

对于华为这波「自曝」操作,网友纷纷表示:“感觉华为不用开发布会了,公布价格就行”。

华为新广告:在剧透的边缘疯狂试探

但其实,剧透作为电影、电视前期宣传工程的一部分,在广告片上也有相同的效果。就像经验告诉你:看新电影、新剧前最怕被剧透,但事实是:剧透在一定程度上确实可以增加故事的吸引力。比如影视作品宣传上最常见的一种手法,就是想尽方法告诉大家千万别剧透,作为观众的我们,越是被不断提醒千万不要剧透,我们通常就会越有期待,这就是围绕剧透做文章的一种营销手段。

而华为的剧透在形式上还是循循善诱式的,从概念广告片「重构想象」到预热广告片「这不可能,但很Mate」,一步步明确Mate 30系列的卖点,把大家对产品的好奇心积累到一定程度,跟最后的发布会,甚至是最终的消费受众建立无形的联结。

华为新广告:在剧透的边缘疯狂试探

此外,在用剧透这一形式吸引关注度的同时,剧透的具体方式也需要够新颖够有趣,只有这样才能让大家在感受无厘头搞笑之余,对产品亮点留下深刻印象。

而剧透方式有很多不同的选择,在线上可能是群聊里的一句话,app推送的一张图,朋友圈里的一个头像,或者微博上的一个表情包,华为这次的广告则是选取了日常生活中的五个场景,并把它们与产品功能巧妙地结合起来,给大家一种“画面意料之中,但功能意料之外”的感觉,也让大家在生活中看到类似的场景自然而然地想起这支广告的“意外”之处。

华为新广告:在剧透的边缘疯狂试探

不得不说,“未见新品 先看剧透”的这波营销华为做的也是很到位了,但你以为这就结束了?别着急,为了助力今晚的Mate 30系列发布会,华为“剧透计划”又有了新系列,不过这次透露的是发布会的地点,在慕尼黑当地的道路指示牌上,大写的“HUWEI LAUNCH”,简洁明了地告诉路人:一直往前开就是华为发布会。

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最后想问:看完了一系列剧透,今晚华为Mate 30新品发布会的正剧你期待吗?

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