中秋讲鬼故事,方太你真行

“熊猫的一生有两个愿望,第一个愿望,是要消除他的黑眼圈,第二个愿望,就是要拍一张彩色的照片。”

中秋讲鬼故事,方太你真行

教室里,校长给学生们讲着笑话,突然,灯光摇曳,忽明忽暗……这个中秋,方太给我们讲了一个恐怖故事。

故事发生在一个叫做“光明村”的村庄里。

在这个村庄里,所有的光亮都来自于孩子们的笑声,如果他们伤心难过,灯光就会变暗,一旦村庄完全失去光明,黑暗中的怪物就会带走孩子。所以,为留住光明,校长每天都尽力表演个笑话逗孩子们开心。

在孩子们的爽朗笑声中,突然有一天,孩子们困了疲倦了,不笑了,而灯光也满满变暗……故事进行到这里,方太要放大招了——

原来,真正让孩子们快乐的,从来不只是这些停留于表面的快乐,只有父母家人才能带给孩子们内心深处真正的快乐:

鸡翅,我要吃妈妈做的鸡翅;
我想吃妈妈做的糖醋排骨;
爸爸做的酸菜鱼;
妈妈做的红烧肉;
……

吃着有爸妈味道的佳肴,孩子们再次露出了灿烂的笑容,整个村庄的灯光显得更加明亮和稳定。

中秋讲鬼故事,方太你真行
中秋讲鬼故事,方太你真行

故事交代到这里,其实我们可以看出,方太的这支广告,看似很惊悚,实则为我们讲述了一个暖心的故事。

并且,这绝不是一个简单的故事,在这8分多钟的短片中,我们可以发掘整支广告的诸多亮点。

01、巧妙的故事设定

不同于一般温情风中秋广告,方太这次直接来了个重口味的惊悚片,短片细节中处处透露着诡异,给人营造一种恐怖的氛围。

并且,既然是要讲一个恐怖故事,方太连故事内容都设置地非常有看点,配合中秋主题,抓住“光”这一元素,将人的快乐与灯光相结合,编织了一个“光明村”的童话故事。

中秋讲鬼故事,方太你真行

有意思的是,这个“光明村”的特别之处在于,村里的所有灯光都来源于孩子们的笑声,这就在无形中给整个故事蒙上一层魔幻现实主义色彩。

并且剧情中关于恐怖程度、故事对于受众的喜爱程度,方太都拿捏得刚刚好,从而引导读者被剧情一步步代入其中。

02、用食物链接用户情感

作为厨具品牌,方太这支广告有意通过亲情主题,将家乡的味道、爱的味道植入用户心中。所以在这支广告里,故事高潮是定在了“孩子们想念爸妈做的菜”这一点上。

当校长为孩子们做上一顿可口的饭菜时,孩子们吃着有爸妈味道的佳肴,脸上洋溢着幸福的笑容;而当校长被孩子问到“校长,那你喜欢吃妈妈做的什么菜呀?”时,陷入沉思的校长通过翻阅笑话极力让自己开心起来,以防灯光熄灭。

这个时候,端着饭菜前来的孩子,用一句暖心的话平复了校长五味杂陈的心情,也顺势带出了方太想要传达给我们的信息,即用食物来连接人与人之间的情感。

食物是有感情的东西,连着记忆一起,承载情感的美食,才能温暖人心。

中秋讲鬼故事,方太你真行

03、彩蛋制造悬念,别出心裁

当然,为打造恐怖故事的氛围,在故事的最后,方太还不忘给大家留下个恐怖的悬念。

就在我们以为故事就这样happy ending的时候,突然,灯光全灭……所以,是怪物来了吗?还是远在他乡的家人回家了?给观众制造个惊喜?都不是。

当最后视频画面出现一轮皎洁的月亮冉冉升起时,哦,原来这是方太打造的一支中秋广告呢!

中秋没有月亮的元素?我想,方太是怎么也不会同意的。

中秋讲鬼故事,方太你真行

04、根据事实事件改编传递“发光”的爱

以彩蛋形式将剧情进行神反转,在最后给足了看点之后,接着,月亮中逐渐浮现一幕幕真实案例,原来这个叫作“光明村” 的地方是真实存在的,方太这则恐怖故事是基于真实故事进行改编而成。

中秋讲鬼故事,方太你真行

通过月亮一幕幕投射,我们了解到,这是一个发生在真实生活中的故事,校长章站亮守候着一群留守儿童,用一口灶填补了孩子们在没有父母陪伴下的爱。

了解到这一情况,方太为其重建了厨房,并借这个真实故事打造了此次中秋广告。

而看到这里,相信大家也应该明白,为什么方太这次中秋要讲一个关于“光明村”的惊悚童话故事?并且还巧妙设置这个“发光”的缘由?

当最后视频弹出一句字幕时,显然,方太这次的中秋广告诉求和盘托出:可能世上本没有光,是爱让我们发光。

中秋讲鬼故事,方太你真行

另外,以上是站在校长的角度升华了一波中秋主题,而站在留守儿童的角度,在中秋,每一个留守儿童无不思念自己的亲人。

所以,通过关注留守儿童这一群体,方太也同样打出了这样的中秋主题:心有光华月自圆,爱若无缺事事圆。

中秋讲鬼故事,方太你真行

到底是那个会讲故事的方太,一直以来,方太的广告似乎已经被大家打上精品的烙印,走温情路线的方太,说起故事来也一直是叫人心服口服的。

同样是讲故事,只不过,方太今年中秋选择了不一样的方式,但最后依然通过“家味”将“爱”的品牌理念很好地灌输给用户。

无论是发光的爱,无私奉献的爱,还是留守儿童缺失父母的爱,方太用这支中秋广告,将这些爱全都填补了起来,并且,也用爱赋予了品牌一定的温度。我想,这才是方太这支广告最打动我的原因。

作者:广告君,文章来源:创意广告,公众号:creativead,专注脑洞事业开发,分享品牌营销、公关、设计、文案、职场等,无创意,不广告!

本文由用户@创意的美发布于新媒体运营,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

本文由 新媒体运营 作者:创意的美 发表,其版权均为原作者所有,文章内容系作者个人观点,不代表 新媒体运营 对观点赞同或支持,未经许可,禁止转载,题图来自Unsplash,基于CC0协议。
1

发表评论