新媒体运营实习生,研究了微博绿洲写下的产品分析

这是司林在体验“绿洲”App后进行的产品分析,也加入了她的一些思考。可能比较单薄,也可能存在诸多问题,还请大家多多指教,也欢迎在文末留言一起讨论。

新媒体运营实习生,研究了微博绿洲写下的产品分析

微博又在社交领域里有新动作了。

8月29日,由微博团队全新打造的社交App——绿洲,正式开启内测。虽然只是内测,但还是吸引了众多的关注,并于9月3日登上了App Store 社交类排行榜第一(最新消息:9月4日下午2点,绿洲已从App Store下架,原因为logo涉嫌抄袭)。

9月3日绿洲登上了App Store 社交类排行榜第一

△ 9月3日绿洲登上了App Store 社交类排行榜第一,图源七麦数据

在社交市场饱和、流量见顶的情况下,绿洲是怎么实现短时间内光速霸榜的?这款产品又有哪些特点?接下来,我想聊聊自己的一些想法。

一、绿洲是怎么光速跃登榜首的?

微博在9月2日的时候才放出产品的相关消息,但也就是这一天,绿洲的排名由大约100左右开始攀升,3日的时候已经登顶第一,个人推断有以下3点原因:

1、各路kol在微博发声

绿洲的发酵源头始于微博。

细心的朋友在刷微博的时候应该能注意到,自己关注的明星或博主多多少少会分享关于“绿洲”的动态,要么是在绿洲发布了一条动态同步至微博,要么是主动分享自己的邀请码让大家去关注。而粉丝无论是出于追星或者尝鲜的心态,都会自行去下载App。

演员陈坤发布绿洲相关微博

△ 演员陈坤发布绿洲相关微博

对于明星或博主来说,微博想要引流而找到他们帮忙宣传很容易,明星可以借此机会跟粉丝有更多的互动,增强粉丝粘性,扩大宣传渠道;另一方面明星博主也靠自己的流量赚取了平台的一笔收益,而对于平台来说则是成功实现了导流,这是一个双赢的局面。

2、微博本身就是一个巨大的流量池

微博生态呈泛娱乐化状,追星女孩可以在超话追星,有“土味挖掘机”这类跟快手调性一样的博主,也有美妆、萌宠、美食等类似于抖音调性的博主,知乎热榜和豆瓣话题在微博都有搬运,可以说微博涵盖了现在常见社交娱乐的很大一部分,所以微博本身就是一个巨大的流量池。

9月2日,绿洲曾登上微博热搜榜,有了热搜榜和各路营销号助力,带节奏也是分分钟的事情。“绿洲”也正是有了微博这个流量池,所以才能在一定范围内快速传播开来。

3、邀请码制造稀缺性

下载之后打开App,最先出现的不是注册登陆界面,而是邀请码填写界面。也就是说,用户必须找到已注册过的用户拿邀请码,填写之后才能使用App。除此之外,绿洲暂时没有开放其他的登陆或注册途径。

绿洲输入邀请码界面

△ 绿洲输入邀请码界面

这也就意味着,现阶段要想注册绿洲,必须使用邀请码。而邀请码能够邀请的人数也有上限,我注册之后打开自己的邀请码,发现只能邀请20个人。

9月3日绿洲能邀请的人数为20人

△ 9月3日绿洲能邀请的人数为20人

对于明星或者头部大号这类粉丝为几十万级甚至百万级的博主来说,完成20个邀请名额简直轻而易举,甚至出现到处求邀请码的用户。而邀请名额还绰绰有余的人,就只剩普通用户了,普通用户并没有如此庞大量级的粉丝,唯一的社交圈就仅限于周围认识的人,所以普通用户的分享邀请码会在自己的社交圈里传播开来。

这个裂变过程中,邀请名额也多次发生变动,9月2日一个邀请码可以邀请10个人,3日增加至20人,4日又调整回10人。这套公域流量+私域流量和邀请名额有限的玩法也让“绿洲”在短时间内实现裂变增长,最终冲上了App Store社交榜榜首。

二、ins和小红书的结合体?

接下来,我们来看下绿洲的产品架构。

绿洲的界面很简洁,产品架构也很清晰,上手玩起来很方便。

绿洲的产品架构

△ 绿洲的产品架构

作为一款图片社交App,可以在绿洲身上发现很多社交软件的影子,比如国外的Instagram、国内的小红书。结合这些“神似”的App,我总结了绿洲的3个特点,以下展开。

1、与Instagram一样的图片墙展示方式

输入邀请码进入App后,可以看到主要的5个功能入口就位于屏幕下方,绿洲会自动帮你关注分享给你邀请码的人,而ta发布的动态会出现在进入App后的首页。

绿洲APP产品

看看这个界面,是不是觉得特别地熟悉和亲切?没错,首页的界面布局跟国外的一款照片分享软件——Instagram的界面非常相似。动态主要以图片墙的形式展示,缩减了文案和评论,让用户的视角和注意力更多地放在图片上。

点击中间的“+”进入动态发布页面,可以为对原图进行加工,包括加滤镜、进行大小调整、添加标签,发布的图片还可以选择同步至微博。

这跟Instagram也太像了吧

△ 这跟Instagram也太像了吧

与我们常见的评论功能不同,绿洲的评论还加了一键生成表情和评论的功能,点击即可生成,这一小功能也是绿洲评论功能的特点,方便的同时也增加了评论的趣味性。

新媒体运营实习生,研究了微博绿洲写下的产品分析
△ “wow”可以重复点击,且每次生成的彩虹屁都不带重样的!

2、类似于小红书的内容调性和平台展示

接下来,我点进了广场,这个熟悉的界面又让我不禁陷入沉思,这不就是小红书吗??

新媒体运营实习生,研究了微博绿洲写下的产品分析

△ 左:绿洲;右:小红书

用户在广场可以看到更多其他人的动态,从内容上来看,大多数用户基本上发布的内容都较为生活化,而且顶部的tab也涵盖了大部分生活场景类话题。

与小红书不同,绿洲将场景话题直接列于广场上方,让用户浏览更有针对性的同时省去了“搜索”这一步,操作起来比较方便;同时,从选取这些话题来看,“绿洲”所面向的用户群体应该比较年轻,且多为女性群体,这类话题在女性群体中比较热门,且基本没什么时限性,可讨论度较高,可讨论的范围也很广。

3、植入养成小游戏

接着,我又来到了个人主页,小姐姐对我说,你点下右上角的水滴试试。

新媒体运营实习生,研究了微博绿洲写下的产品分析

于是,点进去之后,我看到了这样一个界面:

新媒体运营实习生,研究了微博绿洲写下的产品分析

△ 这个界面也很眼熟有没有?!我以为自己打开了蚂蚁森林

根据现在常见养成小游戏的玩法,不难猜测水滴小游戏的核心目的是促活和留存,而这个核心驱动因素就是“水滴”。就连这个“3天未领取水滴就会蒸发”的设定,也与蚂蚁森林中的规则如出一辙。

大概是因为产品还在内测阶段,目前还没有看到界面展示“水滴”的获取途径,在我第二天登陆后,水滴界面提示我有水滴可以收取,标记是“活跃”,且多肉上方出现了一行字为“活跃可以更多获得水滴”的字样。

从这里可以看出,水滴现阶段在于引导用户更多地打开和使用App,起到一个活跃用户的作用。从底下的“多肉兑换”、“水滴商城”来看,收集到一定数量的水滴可以兑换实体多肉或其他福利,目前这几个栏目显示的是“陆续开启”状态,也就是还没有上线,但在一定程度上也是吊足了用户的胃口。

三、一些思考

体验完之后,我觉得个人觉得绿洲还是可以的,图片社交在国内市场确实有发展空间,而且有微博这个大平台做导流和Instagram的前车之鉴,后续正式上线了应该也不愁第一批用户。

不过,我也思考了以下两个问题:

1、如何鼓励用户发布更多的原创内容?

在App Store里绿洲的产品简介中,提到产品核心在于“找到与自己兴趣相同的人,重拾分享生活的热情,发现世界之美”。

新媒体运营实习生,研究了微博绿洲写下的产品分析

以当下的绿洲来看,大部分用户发布的内容还是来自于微博同步,可以理解这是绿洲早期积累种子用户和促活的过程,但,长期来看,如果我总是在这里看到和微博上一模一样的内容,对于已经用惯了微博的用户来说,就有些画蛇添足了。用微博就能满足的需求,为什么还要下载一个新的App看相同的内容呢?

所以,如何鼓励用户去发布更多的原创的内容,才是最需要解决的问题,这一点上隔壁小红书应该很有心得。验证了产品功能和逻辑没什么大的问题后,我觉得绿洲的运营人员接下来应该会在原创内容和用户运营上下下功夫了。

2、绿洲真的能逃离社交荒漠吗?

从现在给人的感觉来看,绿洲的内容调性跟小红书实在是过于相似,不过我们在上面也提到,绿洲广场跟小红书广场的区别在于有更明确的话题引导,这个感觉又跟抖音有些类似。

然后,我试着对其做了一个用户-场景-需求分析:

新媒体运营实习生,研究了微博绿洲写下的产品分析

可以看到,对于红人博主来说,他们总是会有流量需求,而绿洲会成为他们打造私域流量的一个新渠道,个人感觉,虽然绿洲说想做一个让大家愿意分享生活的社区,但最后总免不了商业化的过程。

绿洲是否真能如它所定位的那样,让人们“逃离社交荒漠”,我们拭目以待。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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