新媒体运营抖音篇:抖音短视频创作流程

玩抖音,第一步,是定位策划,包括内容方向和“人设”定位。

新媒体运营抖音篇:抖音短视频创作流程

企业抖音号定位,一方面要考虑粉丝的需求,尽可能多的靠优质内容先吸引更多的目标用户,另一方面,要结合自身品牌的标签和品牌调性来做定位。

定位就是为了让人记住你的抖音号,和其他号能区分开来,在粉丝心中形成清晰认知和标签,给粉丝一个记住你,关注你,推荐你的理由。

个人号也一样,重点是确定好这个号的“人设”定位。

完成定位策划后,可以进入测试期,为账号制作短视频。

一期短视频的制作,通常需要经历选题、编剧、拍摄和后期四个步骤。

第一步:选题

确定选题,也就是明确你要拍什么。

具体一点,你要明确你要说一件什么事、你要传达什么情绪、你要阐述什么观点和态度等。

选题的确定,既可以是先确定方向,再去寻找素材,也可以是通过浏览素材发现方向,或者:追热点,在巨人的肩膀上进行模仿创新。

素材的选择除了可以参照前篇文章中的那些渠道以外,国外视频平台和国内其他视频平台也可以多多关注。

一个选题是否合适可以从以下几个维度去考量:

  • 1.选题是否与你的人设和领域相匹配。
  • 2.你是否能驾驭得了,或者说是要有可操作性。

你可能通过随机浏览发现了一个很好的素材,你在脑中也想象出来了拍出来的美好画面,但实际上因为某些主观或客观因素你无法呈现出你想要的效果,或者说成本较高,难以实现,那你该做的就是果断放弃。

这里的水平提升指得不仅仅是拍摄技术的提升,更重要的是对用户需求的判断和内容的表达能力的提升。

第二步:编剧

首先,在写剧本之前,我们应该对自己剧本的方向有一个大致定义,看自己的剧本是属于哪个分类题材,从而才能动手。

我们需要写下大致故事走向,整体的脉络,如果是历史题材,我们应当在不违背原有历史上填充或架空。

其次,最好画一个人物个性描述和关系谱,每个人性格分明,写出人物关系,性格鲜明的人物,有利于主角拍摄。

再者,因为是剧本,我们不应该只写文字描述,还应该写出分镜头脚本。注意,要具有喜剧的感觉。

除外,争议矛盾点符合逻辑性,剧本在每个矛盾点都需要符合逻辑,新人最切记一开头就写韩剧类型。

最重要的,创意,剧本最重要的表达创意与内容,在选主角上,人物不应该过多,始终围绕不超过十人写作。

不管写哪类剧本题材,一定要对垂直行业有一定专业了解。

比如我们正在撰写的互联网金融类,定位是反诈骗题材,那么,就要寻找网络上热门的真实的反诈骗案例进行研究。

如果编剧没有对于目标用户群体的足够了解,就很难知道他们的痛点、了解他们的需求。你自己都不知道你的视频的“笑点”在哪里,又如何打动目标用户呢。

短视频编剧的角色,非常关键,甚至起到指导拍摄的作用,是一个短视频的灵魂,要将图文素材转换成能用镜头语言展现出来的形式。

同时,剧本要对拍摄具有指导性,既要考虑到人物的表情、动作,也要考虑到拍摄的角度、远近等等。

这一点上没有必要去学多么专业的知识,可以通过平时浏览别人的作品进行学习,使用自己明白的简单形式进行编写即可。

第三步,筹备。

包括选择演员,拍摄视频的场景选择和布置,所需要用到的道具和服装,录音录像灯光设备等。

第四步:拍摄

一般来说,简单的拍摄分为以下几个步骤:

1.场景布置,记得要与账号人设相匹配。

2.调试录音录像等设备,尽量使人脸处于画面最亮的位置。

3.开始拍摄。有些人面对镜头时会感到紧张,针对这种情况,其实就是多练习,多拍摄之后将自己带入场景中熟悉后就不会紧张了,有条件的话也可以找些人来当观众。

第五步:后期

后期制作是一个比较大的概念,包括片段剪辑、素材重组、特效转场、字幕音频、转码输出等简单或复杂的众多工序。绝大多数视频都并不需要复杂的特效,APP内置功能通常都可以处理,就算不会还可以找外包,但视频剪辑是每一个创作者都应亲自掌握的。

不多说,提一下剪辑中需要注意的几点:

  • 1.片头一定要短。
  • 2.有台词的尽量配字幕。
  • 3.有台词的尽量选纯音乐。

互联网改变了商业形态,而自媒体改变了信息传播模式,以抖音为首的短视频改变了内容分发逻辑与内容消费模式,甚至有可能改变一代人的阅读习惯。

抖音短视频凭借代入感、传播力强的特点,以及粉丝迅猛发展的势头,越来越成为取代图文,成为场景营销最重要的战场。

作者:唐晓涵(公众号:tangxiaohan007),不自由非知名自媒体,深圳冲格新媒体创始人。

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