2019中国白领夜生活消费大曝光:8成下班宅在家,7成消费不超200元

近日,智联招聘与美团平台联合做了一项调查,调查显示,8成白领夜间宅在家,仅5%白领习惯外出娱乐,宅一族男性偏爱游戏直播,女性钟爱追剧和网购。小龙虾成为各个年龄段白领的宵夜必选,白领普遍夜间消费不超过200元,整体占个人收入的20%以内。

2019中国白领夜生活消费大曝光

下班后回家的你,是约上三五好友,左手啤酒右手小龙虾?还是当个快乐肥宅,打开淘宝剁手买买买?亦或是开启996、007疯狂加班的模式?

最近智联招聘与美团点评共同发布了《2019年中国白领夜间消费调研报告》,记录深夜江湖人的夜生活质量和夜间消费现状。

八成白领下班宅在家,七成白领夜间消费平均不超过200元,小龙虾成为白领夜宵首选.......

现在到底谁不配拥有夜生活,白领在夜间消费都爱买什么?男女夜间消费思维有哪些差异?在这里你都可以找到自己的影子。

消费领域背景:夜经济&夜光族

在分享报告之前,要给大家科普两个概念。

一个是「夜经济」,夜经济属于消费领域的一个热词,指商家打造丰富的夜间消费场景,激发市民深夜消费的活跃度。

不久之前,国务院办公厅就印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,大力支持「夜经济」的发展,比如将热门商圈跟文化、旅游、休闲做结合。

让商超、餐厅、酒店等延长营业时间,推出24小时便利店、「深夜食堂」等,以此打造「不夜城」。

所谓的夜光族,就是白天时间处于紧张工作,只有晚上才能有时间享受生活的一批消费者。

简单来说,白天努力赚,夜晚努力花。

白领夜间生活的时间分配

1、到底谁不配拥有夜生活?

在「没有精力过夜生活」的人群占比中,加班族遥遥领先排名第一,占比几乎90%;其次就是白夜班轮班模式的,这个比例占到84.5%。

值得一提的是, 生活最有规律的朝九晚六、或者朝八晚五,以及自由职业者,是最有资格享受夜生活。

2019中国白领夜生活消费大曝光

在具体的夜间活动形式里,当八成白领宅在家潇洒过夜生活,还有12%的白领在公司苦逼加班,这就是残酷的对比,说的是你吗?

2019中国白领夜生活消费大曝光

夜间活动场所分布也是挺有意思的,加班族夜间还在公司加班的比例达到38.3%,除了线上消费,真的没有办法参与线下消费了。

相比之下,朝九晚六的白领最稳定了,有九成人群任性宅在家,在公司加班的微乎其微。

2019中国白领夜生活消费大曝光

2、白领夜间在家娱乐形式真相

白领夜间在家都在进行哪些娱乐?不外乎这几种,看直播/短视频的受众占了一半,其次就是煲剧跟看书学习。

所以说,这个晚上时间对于短视频app、视频app等品牌,确实是利好的营销时机,比如信息流广告、开屏广告等,相信这个时间的打开率都不会太低。

2019中国白领夜生活消费大曝光

男女受众在夜间娱乐形式表现上,呈现出明显的性别差异。

往大了看,女性看追剧、网购的人数远超过男性,因此电商这个时间段的广告受众也是这个群体。

玩游戏、看直播短视频方面,男性消费的占比则比女性大。

而在看书学习、陪伴家人这两种娱乐形式上,两者就相差不大。

2019中国白领夜生活消费大曝光

3、白领夜间外出怎么浪?

外出娱乐形式选择上也存在有趣的现象:

当一部分人在「迈开腿」的时候,另一部分人在「放开嘴」,所以说餐饮和健身品牌还是靠晚上的时间,来赚白领的钱。

其次,看电影、演出和听相声等偏向文化方面的消费也比较活跃,这部分人整体占比超过四成。

对于有夜间消费性质的品牌如酒店、餐饮等,联合电影IP、票务公司做搭配销售,说不定也可以实现1+1>2的效果。

2019中国白领夜生活消费大曝光

不同性别白领夜间娱乐形式也有所不同。

男性的兴趣表现比较「硬核」,娱乐形式聚焦在朋友聚餐、运动健身、KTV这几类,可以看出男性比较注重社交和自我形象建设。

2019中国白领夜生活消费大曝光

对于女性群体而言,更加偏爱看电影、演出、听相声,还有逛书店、游景点、参加音乐舞蹈跟做美容美甲。

女性在夜间外出娱乐消费上,艺术、文化的消遣特征凸显。

4、不同岗位最爱的夜间生活?

在KTV和泡吧娱乐活动里,做法务、行政、销售、市场/公关跟客服的,是经常消费的人群。

而在夜间健身人群中,主要是覆盖研发、技术、采购、市场公关跟行政岗位。

仔细一看这些岗位的工作压力,相对其他岗位比较大,可以推测的是,多数人也是借助下班时间解解压。

这也不难理解,特别是做销售和公关,长期被客户爸爸欺压。

说白了,岗位造成压力,压力驱动消费。

2019中国白领夜生活消费大曝光
2019中国白领夜生活消费大曝光

白领夜间消费结构特征分析

除了岗位、性别的差异,白领夜间在消费高峰和地域分布方面,也呈现出一定的特点。

1、白领一天消费主要时段

南北方城市不同地区的消费时段也不同。

比如说北方城市的白领消费,白天消费时段几乎是晚上的1.5倍;而在南方城市,两者相差15%左右。

只能说南方城市整体夜间消费热情高涨,夜经济消费潜力比北方城市大。

2019中国白领夜生活消费大曝光

2、白领夜间主要消费内容分布

在白领夜间消费方面,餐饮消费占了超过一大半,第二是购物,买买买的人群占比达将近60%。

而在休闲、娱乐和影视的消费方面,这几个板块分布人群就比较平均,当然也存在一些冷门活动。

以旅游消费为例。

大家表现的消费欲望堪称是最低,看来旅游、酒店品牌不适宜在这个时间做单独推广了,活动关注度比较低。

2019中国白领夜生活消费大曝光

3、夜间餐饮订单城市分布

作为消费最高的餐饮消费,全国城市夜间餐饮的城市分布上也颇有特色。

以北京餐饮消费为例。

这个城市夜间餐饮订单的占比就相对高,占到7.26%。紧跟后面的城市,就是上海、深圳、广州。

北上广深位居前四,一不小心就暴露出了一线城市的加班现实,只能叫外卖在公司吃了。

2019中国白领夜生活消费大曝光

4、白领夜宵消费金额特征

关于夜间消费,大家又愿意掏多少钱?

一般来说大家的平均消费都在200元以下,这个比例大概是七成;而大概两成的白领,夜间消费金额在201-400元这个价格区间。

当然也有土豪式消费。

比如有的消费居然达到1000元以上,看来体验的是吃喝玩乐于一站式消费。

对于品牌主而言,400元以下的消费人群,这一块还是一块值得深入挖掘的增量市场。

2019中国白领夜生活消费大曝光

结合白领夜间消费在个人月收入占比分析,白领夜间消费占据月收入10%的比例最大,将近60%。

可想而知,夜间消费还不足以构成白领主要消费形式。

2019中国白领夜生活消费大曝光

5、怎么看待夜间消费?

夜间消费到底有没有必要,白领各有见解,主要分为这几派:

大概七成的消费者认为可以解放压力;还有58%白领,单纯将其视为一种享受生活的追求。

也有的是为了社交需要,这部分人群就占比32.7%。

看完只想说,当下的白领在城市生活压力确实还是比较大,只能靠晚上的休闲时间来发泄情绪。

2019中国白领夜生活消费大曝光

6、打卡网红店,真的值得吗?

打卡网红店作为年轻人近些年的消费潮流,在调查的白领眼里,似乎并没得到太多好评。

在研究里可以看到,将近六成的人认为网红店纯属于一种营销手段,也有将近五成的人表示打卡网红店多是在盲目跟风。

由此可见很多网红店,并不是我们想象中备受看好,也不太可能成为白领高频消费的选择。

品牌商也不能过度拿网红店进行营销,否则只会引起目标受众的反感,为消费者提供实在的产品和服务,提升消费体验才是关键。

2019中国白领夜生活消费大曝光

7、深夜食堂真相:夜宵都吃啥?

说到夜间消费,自然少不了美食。

夜间美食品类分布中,小吃快餐是首选,比例几乎是达到五成,然后是饮品、烧烤跟火锅。

2019中国白领夜生活消费大曝光

在具体的首选夜宵的分析中,吃夜宵的人群占比33%,其他食物类别整体占了超过五成。

而选择吃夜宵的人群里,小龙虾堪称是夜宵之王。

在吃小龙虾年龄分布中,90后和95后是最喜欢吃小龙虾的群体,占比均大概是13%,80后和60后群体也不甘示弱。

都说夏天跟小龙虾跟配,看来一点都不假。

或许以后大家做夜间营销活动,可以跟小龙虾产品一起做深度捆绑了,比如啤酒品牌、其它饮料品牌等。

2019中国白领夜生活消费大曝光
2019中国白领夜生活消费大曝光

白领对夜间消费满意度

钱花出去了最重要是觉得超值和满意,消费体验极为关键。

关于这一点,我们也能从报告中发现一些反应。

1、哪些人不满意夜生活?

加班族、白夜班轮班、远程办公/homeoffice这三大群体,对于夜生活最不满意,其中加班群体占到80%。

不难想象造成这部分人群不满意,很大程度上是因为加班忙碌,无暇享受夜间消费。

毕竟一直007,何来夜生活。

2019中国白领夜生活消费大曝光

2、什么在阻碍夜生活消费?

那么在影响夜生活体验的因素中,占据前三的主要是:出行便利,只求不加班以及娱乐项目的丰富性。

总结起来无非就是三点:交通、工作和娱乐本身。

2019中国白领夜生活消费大曝光

结合分析,晚上时间相对紧凑,如果路途遥远、交通复杂的夜间活动,大家自然也不乐于参加。

再看加班的因素,工作占据大家时间,睡觉时间都不够了,更别谈夜生活了。

3、什么夜间娱乐项目吸引人?

白领比较看好的新兴夜间娱乐项目里,也存在不少跟当下流行、热点相关的项目。

比如说独立电影院这个就备受看好,占比达到54.4%。

然后就是近几年备受欢迎的深夜食堂跟定制私厨,也受到五成多的人群青睐。

此外,就是夜间展览、灯光秀,达到34.2%。对于定位艺术的手机、时尚等品牌来说,这无疑是一种借势时段,可以以跨界艺术的落地活动为白领提供夜间视觉盛宴。

2019中国白领夜生活消费大曝光

整体来看,所以说如果要讨好白领,品牌主还是得从最根本的消费体验入手。

提高新兴夜间娱乐消费的娱乐感和创新性,为他们提供更多有趣有创意的娱乐项目。

4、你愿意为夜生活买单吗?

从“是否会因为夜生活资源改善而投入时间、支出”可以看出,大多数还是愿意支付时间和金钱为夜消费买单的,所以这块有能力消费的市场,还是值得持续研究的。

2019中国白领夜生活消费大曝光

5、对于理想夜生活的定义?

关键词就是:有钱、不加班和陪伴。

首先,“有钱是前提”占比67%,这就不难理解前面所提及的,200元夜间消费占比居多,这或许是收入限制造成的,有钱才能嗨。

其二,加班还是个痛点问题。对于“拥有生活”时间的期望值,达到将近50%。

提高夜生活质量,从改变工作量开始。

2019中国白领夜生活消费大曝光

看完这份报告可以发现,目前夜经济消费潜力还有不少消费场景的空间,值得餐饮、健身、影院等行业去寻找营销的机会点。

但对于白领来说,对于夜间消费这种模式,显然还没有形成很好的消费习惯,加班、没有时间、收入等都是深刻影响的因素,怎么吸引加班族夜间消费也是个命题。

报告对于启发外卖、酒店、职场、电商等领域的品牌主,接下来如何做好目标人群的消费沟通,相信会提供一定的借鉴意义。

本文由用户@广告创意发布于新媒体运营,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

1

发表评论