14年了,大表姐刘雯为何持续被大品牌宠爱?

前阵子大表姐和蔻驰解约,大家都说表姐刚,你可能想,那其他明星也解约了,就不够刚?害,人家蔻驰给的名分是全球代言人,而且表姐不混娱乐圈,收入全靠走秀和代言,要是一个弄不好,可能以后都么得品牌愿意找她代言了。还好,蔻驰当天就出来向表姐道歉,虽然是个超级大牌,但是态度比多数在线道歉的品牌都好,不得不说,尽管一方面是蔻驰依赖中国市场,另一方面,表姐作为中国第一超模对品牌的影响力,也是实实在在摆在那的。

我们都听过当年那个没有背景的表姐,为了梦想孤身北漂、一句英文都不会就飞去纽约的故事。如今,表姐已经是全球收入第三高的模特,她依旧低调,不上综艺、不传绯闻、拼命走秀、谨慎代言,低调到要不是那份律师函,一整年也不会上几次热搜。但和同期的模特相比,表姐的地位和品牌资源却都一直很稳,到底凭啥?又是为啥?

从表姐和她代言过的品牌,我们似乎可以窥知一二:

01 超长代言期,一直续约一直爽

代言期长的情况,一是签约期长,另一种则是一直续约──这其中,除了看潜力,还有就是带货力、配合度、形象与品牌契合度等──而表姐,两者兼备,居然有代言了 10 年以上的品牌你敢信?

鄂尔多斯(10年+)

14年了,大表姐刘雯为何持续被大品牌宠爱?

表姐“超持久代言”最知名的例子,肯定是与国货品牌鄂尔多斯的 10 年之约,他们从2009 年合作到现在,比演艺圈的许多 cp 都更长久。

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这 10 年来,鄂尔多斯从一个“中老年最爱”的羊绒老牌,变成高端大气、自信走T台的时装品牌,是表姐和待过香奈儿、Fendi 等大牌的新总监,一起催化了这品牌从农村走向城市的蜕变。

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鄂尔多斯 18 年春夏系列

表姐和鄂尔多斯,就像两个见证过彼此青涩样子,但仍握牵双手一起向前走的老夫妻。从官方一季季释放的硬照中,不止能看见时尚风向的转变、鄂尔多斯品牌的“潮”化,还有表姐眼神、姿态、气场的更加稳定与提升,两者可以说是彼此成就,才达到1+1>2的效果。

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刘雯x鄂尔多斯联名系列

鄂尔多斯也给了表姐许多挥洒的空间。就在合作十年之际,推出了表姐参与设计的联名系列,这系列取名叫 WE,意即 Liu Wen x Erdos,风格带着表姐自然亲切的气息和鄂尔多斯本身的质感,宣传文案中,是代言人和品牌互相写信,品牌的信中记录了表姐这十年的各种敬业细节,是真的像羊绒一样温暖!

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刘雯x鄂尔多斯联名系列

明明只是代言人和品牌的合作关系,为啥感觉这么甜呢!!

雅诗兰黛(7年)

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2010 年刚签下雅诗兰黛的表姐,是这个集团成立 64 年来启用的第一位亚洲代言人。也许今天大家只觉得雅诗兰黛就是个普通彩妆品牌,但以集团角度来看的话,雅诗兰黛的地位是真高、业务量也真大,旗下可能包办了超过一半你所熟悉的欧美彩妆品牌。

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对于当年选择表姐作代言,雅诗兰黛是这样说的:

一直在寻找能代表时代特色的国际性美貌......刘雯展现的风格与美丽,就是雅诗兰黛对于当代美丽的定义

就是这近乎“一见钟情”的理由,让表姐有了发挥的舞台,护肤美妆一把抓,接着代言了 7 个年头。

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16 年还出了与表姐联名设计的 Envy Liu Wen 倾慕唇膏系列,被人称为大表姐色,卖得特别好。大概是这套路好用,之后杨幂继位代言人,也沿用了类似的推广手法。

La Perla(5年)

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来自意大利的高端内衣品牌,人称内衣中的爱马仕、内衣中的劳斯莱斯,反正怎么贵怎么形容。表姐走了多年的维密,中间几年因为代言 La Perla 就没有登维密秀,不懂的人还以为表姐“过气”了,懂的人才知道,表姐是找到同品类中更高端的品牌啦!

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La Perla 首尔旗舰店

看这门店装修,大概就可以想象,La Perla 锁定的是客群是高贵有钱的漂亮大姐姐,毕竟一套内衣,动辄 10,000 人民币起跳呢~

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官宣:最称职代言人

在表姐之前,La Perla 之前也不大与亚洲模特合作,却和表姐合作这么久,微博上更不吝夸表姐是最称职的代言人。小声补充,在表姐之后,奚梦瑶也曾与 La Perla 签过一年合约,不过到期后就没有再续约了(狗头保命)

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看崔始源这小表情

表姐本姐似乎也挺爱 La Perla 的,不止自己买了男版真丝睡衣,上节目《我们相爱吧》也有穿,硬生生把综艺节目变成 T 台走秀是怎样啦!

Puma(4年)

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彪马选代言人一向很潮很时髦,前有杨洋、刘昊然、鹿晗、窦靖童、李现等,虽然乍看感觉表姐和他们画风不大一样,但就是这样的表姐,一路从16年大中华区形象代言人、亚洲区代言人,18 年爬到全球品牌代言人的宝座,是彪马众代言人中极少数续约多次还一直升职的超牛特例。

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PUMA 16 年广告

运动品牌的女性代言人也是近几年才渐渐多起来的,不只是社会风气转变,人们审美也在变得更多元,从 16 年到 19 年的广告可以看出,表姐传达的样子不但是更自信,也更做自己了!

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PUMA 19 年广告

香奈儿(2年*3条产品线)

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和雅诗兰黛的七年合约结束后,表姐迅速拿到香奈儿的全球香水和美容品形象大使,加上早些时候就有的珠宝腕表代言,全身都是香奈儿也不是问题!

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代言香奈儿各产品线的中国明星很多,但是身兼多个产品线的,表姐是数一数二。

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表姐还是极少数和老佛爷拍照能让他老人家嘴角稍稍上扬的宠儿之一!被老佛爷提拔的明星模特辣么多,但是能让他在镜头前笑的真没几个!!

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02 这年头,不作秀的代言人不多了

现在许多代言人,露出品牌时扒不得全天下都看到,结果活动后就把东西挂到闲鱼(憋对号入座),但是表姐似乎是反其道而行,不仅赶场穿、搭飞机穿、旅行路上穿,甚至懒得艾特人家品牌,总是得等到真爱粉扒出来了,才发现,啊,又是代言的某品牌呀。

今天表姐悄悄做代言人了吗

表姐的私服中,鄂尔多斯应该是最多的了,春夏秋冬都可以见到:

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少了硬照的条条框框,私下的表姐还把鄂尔多斯穿出了新风格、新场景,比如说,旅行很适合穿鄂尔多斯哦:

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刘雯x鄂尔多斯联名毛衣

谁还能想到日系清纯御姐风格的鄂尔多斯呢:

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鄂尔多斯不规则下装

就连鄂尔多斯官微都惊叹:表姐也太多我们家衣服了......

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不光是对多年合作品牌鄂尔多斯如此,表姐也很爱 PUMA,十张抓拍九双球鞋有八成都是 PUMA,是球鞋大户没有错:

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踏着轻快的步伐,肩上的小香包也都不一样:

14年了,大表姐刘雯为何持续被大品牌宠爱?

不过看了半天表姐私服,更感动的是发现,表姐也跟我们平凡市民一样,会穿优衣库、H&M,是真.私服 啊,太接地气了!

零片酬给家乡拍宣传片

尽管表姐已经是认证的亚洲第一超模,但是为了家乡湖南永州零陵,居然愿意片酬出镜,把这 7 分钟的官方旅行宣传片,拉拔到了古风山水的 MV 层次。

综艺露出不要钱

除了私服穿许多代言品牌,表姐上综艺《我们相爱吧》时也带上了代言的 La Perla,不仅自己穿的金闪闪泳装是 La Perla,送崔始源的礼物也是 La Perla,而一个高贵如此的品牌根本就没有投放综艺节目的习惯,但是表姐喜欢,表姐就是要穿!

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03 合作无数当红男星,14年来却只有1段绯闻

小弟最佩服的部分,就是表姐几乎把红过、正红着的男星都合作过了个遍!不管是一起代言、一起拍硬照、还是一起出席活动,反正叫的出口的国内男星基本都有入榜,更不要说国外一拖车的高大男模们,羡慕到尖叫,jpg!

香奈儿:井柏然

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香奈儿的七夕珠宝广告,刚开始看到这组合其实有点意外,感觉井柏然看起来不是很开心的亚子,

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但是这对手!瞬间 cp 力爆炸!一下子不知道是该羡慕井柏然还是大表姐!!

PUMA:李现

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尽管这是 16 年的 PUMA 广告了,但现男友身材一直保持的这么好,为啥表姐可以这么淡定地依靠在他旁边呢?

蓝月亮:彭于晏

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一洗衣液品牌蓝月亮,居然可以让两位劳模首次同台!蓝月亮估计就是要找很正能量的代言人,不过在此之前,彭于晏就常常点赞表姐的微博和 ins,有次他俩还云撞T了,这样的同台简直资深网友面基会,可可爱爱!

H&M:崔始源

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石榴夫妇 15 年拍完《我们相爱吧》 不久,许多粉丝都盼着他俩再合体,H&M 就借过年广告完美搓合了这一对,崔始源一脸幸福不要太明显!ps,H&M 中国向来挺会抓热点,在表姐始源之后还找过范冰冰x李晨、杨幂x赵又廷等组合,不知道今年又会是哪对呢?

凯迪拉克:马东

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这组合有点神奇,哪个大佬能分析下凯迪拉克的意图呀!!虽然这两位没有同时登场,但是遥相呼应:

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表姐还有和其他男星大大小小的合作、同台就不展开说了,有陈伟霆、刘昊然、吴亦凡、李易峰、胡歌......等,求别多问,问就是爱过。

04 业务能力过硬

毕竟表姐是实打实的亚洲第一超模,拍过的硬照可能比我们喝过的奶茶都多,但是,实力怎么看?舔屏了 500+ 张表姐照片后,我似乎理出了几点关于表姐硬实力的可视化呈现:

动作表情从不重样

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鄂尔多斯历年秋冬系列

长得差不多的毛衣,表姐有至少五种拍近照的姿势;

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没有表情=呆滞?不,表姐可以在没有表情中传达各种表情,自左而右就像是从无辜→婉约→么得感情→老娘不在意→没有人在意的转变;

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就连“手插口袋,谁都不爱”这样有点傻酷傻酷的动作,都能被表姐凹出不一样的范儿。

穿啥像啥,能飒能媚

飒不稀奇,媚也不少见,但是能在飒、媚之间无缝切换,表姐绝对是世间少数高手!表姐最知名的动图之一,是慈善晚宴的走秀,那个小腰一扭,众生都得臣服:

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到了 Dior 秀场,继续魅惑人类:

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但一个转身,又变成超 A 皮衣女,分分钟把妹子们掰弯:

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香奈儿 18年秋冬广告

可高冷可亲切,百变还百搭,关键是能带货──淘宝上除了“杨幂同款”的关键字好用的不得了,“表姐同款”也是出名的热卖,这样的代言人谁不爱呢?

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所以问题来了,到底有哪家品牌不曾考虑过找表姐代言啊?

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