陌陌“ZAO”换脸刷爆朋友圈,会沦为“月抛”产品吗?

8月30日晚间,一款名为“ZAO”的AI换脸应用刷爆朋友圈,一夜之间,“ZAO”已位居免费娱乐榜榜单第2名。

陌陌“ZAO”换脸刷爆朋友圈,会沦为“月抛”产品吗?

用户可在“ZAO”上选定想要换脸的视频或表情包,上传自拍或本地图片,即可一键完成“换脸”。

比如,选取“中餐厅”节目中的片段,换脸前的画风是这样的:

陌陌“ZAO”换脸刷爆朋友圈,会沦为“月抛”产品吗?

确定要换脸的对象是黄晓明,换脸后的画风则变成这样:

陌陌“ZAO”换脸刷爆朋友圈,会沦为“月抛”产品吗?

视频中浮动着一句提示:未经肖像权验证,此视频无法分享。

用户上传要替换的面孔照片,“ZAO”会自动进行面部识别,识别维度有:

-清晰度。“ZAO”对素材清晰度要求较高,清晰度不足的素材将无法使用。

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-肖像权验证。“ZAO”会自动对用户所上传的照片进行肖像权验证。

如果识别结果为公众人物,则无法用于换脸;

识别结果为非公众人物,需要用户自拍验证肖像权,反之则限制用户仅可使用10次。

陌陌“ZAO”换脸刷爆朋友圈,会沦为“月抛”产品吗?

经产品猎人查询,这款一夜爆火的换脸应用,由陌陌高管控股。那么,“ZAO”在这个夏天的尾巴,能“躁”多久呢?

实际控股方:陌陌两位高管

“ZAO”的母公司“长沙深度融合网络科技有限公司”,其100%控股方为“海南喵咖网络科技有限公司”,背后实际控制人为陌陌高管。

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股东王力为陌陌联合创始人兼COO,雷小亮则为陌陌联合创始人兼游戏业务部总裁。

近两年,陌陌从未停止在短视频、社交等板块的布局和发力,其核心在于探索多元化的盈利方式。

2018年,陌陌曾在一个月内连续上线“谁说”和“超有梗”两款短视频应用;

2019年,陌陌至少上线三款社交应用:

-MEET,在用户相册管理基础上,以AI技术解析照片位置、内容等元素,匹配特征相似的用户,以此拓展用户关系链。

-赫兹,声音版的“探探”,用户打开界面后听一段录制好的声音,不喜欢则左滑声音卡片,喜欢则右滑。

-Cue,一款记录生活的图文社区,类似微信朋友圈。

根据陌陌2019年第二季度财报显示,陌陌第二季度净营收达41.526亿元,其中,直播服务营收30.999亿元。可见,直播占据陌陌营收的八成。

此外,第二季度,陌陌App月度活跃用户为1.135亿,而上一年同期月度活跃用户为1.080亿。

可见,陌陌用户增长乏力的同时,也面临营收结构单一的苦恼。

直播之外,陌陌下一个可讲的故事或许是连接AI技术继续发力社交板块。

“ZAO”便是陌陌以AI技术为基础进行的试水。然而,类似的爆红应用并非首次出现,“ZAO”的刷屏之势又能持续多久?

“ZAO”能逃得过前辈们的“短命”命运吗?

“ZAO”的爆红路径似曾相识。

今年年初,用AI技术将“黄蓉”换脸杨幂的视频爆火。

陌陌“ZAO”换脸刷爆朋友圈,会沦为“月抛”产品吗?

但很快该视频受到质疑,用AI换脸技术制作视频,可能会产生不雅视频,也可能会致使肖像权被随意侵犯。

视频制作者也发微博向杨幂工作室道歉。

今年5月,Snapchat的“变性滤镜”推出后,曾一度位居总榜Top 3,随着用户新奇度消逝,Snapchat在总榜排名也一落千丈,目前已跌至总榜1000名开外:

陌陌“ZAO”换脸刷爆朋友圈,会沦为“月抛”产品吗?

今年7月,一款上线2年、来自俄罗斯的AI换脸产品FaceApp也红极一时,曾一度位居App Store总榜第2名、摄影与录像榜第1名。FaceApp能将人脸进行转化:男性变女性等性别转化、哭脸变笑脸、老年变青年等。

根据“增长黑盒”分析,FaceApp的带量来源于多个趣味测试网站,诸如帮用户测试其性格、面相等。在这些趣味测试网站首页,涉及“变老”相关的测试页面,会出现FaceApp下载页,但并没有强制用户下载FaceApp,用户在网页用Facebook登录即可完成测试。

七麦数据显示,FaceApp热度很快降温,截至目前,FaceApp在App Store总榜排名已跌至600名开外,且持续呈下滑趋势。

陌陌“ZAO”换脸刷爆朋友圈,会沦为“月抛”产品吗?

除了国内,AI换脸也一度风靡海外。今年4月份,一款可帮助用户变脸、变性的应用Facetify在加拿大、澳大利亚、英国等地的App Store冲到免费摄影榜前五,号称能让用户看到“30年后的自己”。

Facetify的爆红策略,在于营销和订阅制。在营销上,Facetify通过Snapchat等应用大力推广;在订阅上,其通过三天免费试用策略,在用户兴趣被引发后,顺利衔接至付费。

App Annie数据显示,8月底,Facetify在目前在加拿大、澳大利亚、英国等地区总榜排名也陷入僵局,从5月份开始持续下滑,在英国甚至从Top 20跌至1000名开外。

陌陌“ZAO”换脸刷爆朋友圈,会沦为“月抛”产品吗?

从以上来看,“换脸”应用最容易面临的问题有:

  • 1、AI技术不成熟。
  • 2、肖像权争议。
  • 3、盈利模式困扰。
  • 4、生命周期短暂。

首先,精准的AI识别技术是基础。上传图片时,“ZAO”对图片清晰度要求较高,且最终识别效果与真人差异较大。

其次,陌陌旗下的"ZAO"则试图用AI技术解决肖像权验证,规避滥用公众人物肖像的风险。然而,这也限制了用户仅能在"ZAO"上上传被验证肖像的图片,一定程度上降低用户使用乐趣。

再者,相比较于海外用户对订阅制的高接受度,国内用户习惯更偏向于持续免费使用产品。在盈利方式上,“ZAO”这类国内换脸应用盈利出路难寻。

最后,这类换脸应用也多沦落为“月抛”型产品。用户使用换脸应用的动机在于好奇心,相比较于前赴后继的“前辈”们而言,“ZAO”最大的不同,在于其互动性更强。

即用户可以选用多角色视频素材,对其中任意角色换脸,满足用户与“爱豆”虚拟对话、拍戏的心理。

然而,相比较于将自己装扮为别人而言,用户好奇心滋生的短暂新鲜感一旦过去,很快会回归现实做真实的自己。“ZAO”也很难避免走向“月抛”的命运。

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