聚划算新广告,三观正

关于梦想和生活,
你的天平会怎么倾斜?

看完下面这四个故事,
或许会有新的答案。

没有惊心动魄的职场厮杀,而是用一碗热气腾腾的夜宵,抚慰了深夜的饥肠辘辘。

同时,也带出4个在大城市里生活的故事。

聚划算新广告,三观正

无限期的异地恋,几乎是无解。

小麦和姗姗找到了解决办法,谁先攒够首付就去谁的城市。用9年的时间,等出了美好的未来。这样的恋爱方式,很划算。

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来到大城市受苦受累,干嘛这么亏待自己呀。

很多人都有过像大正这样的想法,但仔细一想。城市那么大,肯定有自己的一席之地。一路坚持,总会有成就。

到时候看,那些吃过的亏,其实还挺划算的。

聚划算新广告,三观正

离开大城市的理由有很多,但让老刘留下的理由一个就够了。

赚更多的钱,让自己爱的人,过上更幸福的生活。

少吃一个鸡腿,家人多吃一个鸡腿。跑的里程越多,家人就过得越好。这笔买卖,很划算。

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比起老一辈的谨慎,我们这一代更喜欢自由点。

不用急着帮我断言未来,时间会给我最好的答案。每个人都有自己的风景,在路上的感觉真好。这样追求梦想的姿势,很划算。

用心去看,会发现这支广告的三观超正。

没有刻画梦想多么美好,而是把镜头都拉回日常生活中。

聚划算通过平淡真实的小人物,去呈现梦想和生活的关系——

梦想不能计算,
但生活可以。

也就是说,我们可以不计代价追梦,但更需要脚踏实地生活。

因为每一个梦想的堡垒,都是在这锱铢必较的平凡生活里,一点一滴堆积而成的。

对生活精打细算,梦想的付出才更划算。

这时候,再看这支片子的主题《人生绕不开两座城》,就不仅是指兰州和沙县,也是在暗喻着梦想与生活。

聚划算新广告,三观正

与此同时,整个故事脉络也清晰还原了。

“划算的人生”这个品牌观点,成为故事的落脚点。

“兰州拉面”和“沙县小吃这两个场景,作为故事的空间支撑点。

而无论是情感还是流量,最终都是指向#聚划算99划算节#。

这次99划算节,聚划算联合兰州拉面和沙县小吃推出“划算感恩套餐”,让你的每一份付出都划算。

聚划算新广告,三观正
聚划算新广告,三观正

还开设了城市购物PK战,手机淘宝搜索:划算的人生。

进入活动页面,抢感恩套装礼盒。同时,9月1日-9月10日,聚划算99划算节,更有全民瓜分5亿。

另外,这支视频的拍摄手法很值得一提。

采用了舞台剧的方式,很新颖,同时也另有深意。

聚划算新广告,三观正

一方面,恰当好处的灯光,精心设置的对话,就足以构成一个温情的广告。比起动辄几十万的拍摄成本,这样的广告再划算不过。

某种程度上,也在用行动契合着这次主题。

另一方面,很容易拉近与用户的距离。像坐在对面的朋友聊天,让故事更具亲切感和新鲜感。

也拉近了两座城市之间的距离,搭起情感的桥梁。

对于小麦和姗姗这对情侣来说,在这样一张充满烟火气的桌子上,两个人的情感能加速升温。

最后回到品牌上,这支视频给“聚划算”增赋了更多的色彩。

首先,是坚持。

今年是聚划算的第9个年头了,凭借自己的坚持努力,在众多电商平台中走出自己的未来。

在刚过去的天猫618活动期间,作为下沉主力的聚划算,成交同比去年增长86%,几近实现增倍。

用事实证明着,坚持就是划算的人生。

其次,是温暖。

这两年,聚划算的品牌动作越来越有温度。

从“人生不可以算,生活可以聚划算”到“坚持,让人生更划算”,聚划算像个街坊邻居,走进你我的平常日子里。

用一点一滴的温暖,来焐热生活这个炕。

再次,是灵性。

聚划算每一次营销,都很灵性,总是能找到那个刚刚好的结合点。

或结合城市的特性,给云南送一朵云,给汕头下一场雪……

或延伸品牌的张力,就像这次的“兰州拉面”和“沙县小吃”,打造出装下生活酸甜苦辣的情感空间。一碗拉面和一笼蒸饺,喂饱了我们每一个奋斗历程。

在奋斗路上,绕不过拉州拉面和沙县小吃。

在品牌进阶路上,或许也绕不过聚划算。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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