这是我看过最「宝洁」的广告片!

如果你在找工作
你会被什么样的公司吸引?
比如说
世界最大快消巨头宝洁?

一度被称为职场人的「黄埔军校」
宝洁到底是个什么亚子?

最近为了招人
它就拍了个校招片
这可能是我看过最「宝洁」的广告片!

人物线打造招聘广告片
父母眼中的宝洁VS我眼中的宝洁

宝洁为2020招聘活动发起#让梦想可及 让渴望落地#的主题, 而这支招聘大片是其中一个创意。

广告的创新之处在于,邀请了宝洁的真实员工及其父母同框出演。

为了叫上宝洁人拍片,开篇以广播找人的熟悉场景,发起「集合」口令,瞬间就给受众留下悬念。

这是我看过最「宝洁」的广告片!

宝洁,真的只是「保洁」吗?

这是我看过最「宝洁」的广告片!

「我」在宝洁的想法创意,成为了妈妈聚会时自豪的谈资。

这是我看过最「宝洁」的广告片!

「我」的鬼点子变成了网红爆款,在亲朋好友面前刷足存在感。

这是我看过最「宝洁」的广告片!

「我」的脑洞可以加速供应链,「我」发明的高科技,成为了爸爸最骄傲的礼物。

这是我看过最「宝洁」的广告片!

「我」的逻辑成就了电商生意,无形中把公司的快递送到家门口。

这是我看过最「宝洁」的广告片!

「我」的公益心,不是空洞的诗和远方,是希望小学真实存在的榜样。

这是我看过最「宝洁」的广告片!

在宝洁,你可以.......

这是我看过最「宝洁」的广告片!

让想法扩大,让生意开挂;不分大神还是小白,都能修满学分;上班解锁18般技能,下班享受18天年假;神一样的队友,也是一生的挚友。

这是我看过最「宝洁」的广告片!
这是我看过最「宝洁」的广告片!
这是我看过最「宝洁」的广告片!

宝洁到底是什么?一个让你「梦想可及」「渴望落地」的地方。

这是我看过最「宝洁」的广告片!

看完短片,联想到宝洁大中华区传播与公关副总裁曾说,「我认同宝洁的价值观;每天可以和一群优秀的战友做好玩有意义的事;而且从未觉得停止学习过。」

正如我们在这个短片里看到的,畅谈工作,闲话家常,平平淡淡的镜头语言,却给「什么是宝洁」最有力的答案。

宝洁用宝洁人的工作日常,以父母眼中的宝洁工作,以及我眼中的宝洁工作,串起了宝洁的工作经历,展示了在宝洁上班收获的确幸。

你会在这里发光发热,这里让你创造一番事业,发挥一技之长。或许是献出创意的脑洞,或许是秀出带货能力。

你还会发现俯拾即是的小确幸,来自父母的肯定,也有来自队友的关怀。以此让大家看到,宝洁是一个可以实现自我价值,成为更好的自己的地方。

这也是这支短片的深意,让梦想可及,让渴望落地。

时间线推出态度海报
「before宝洁」VS 「after宝洁」

如果说「宝洁是什么?」广告片是宝洁从人物线,传递宝洁人的工作价值。

那么接下来的这几组海报,就是宝洁从时间线角度再次告诉受众,在宝洁如何超越自我、完美蜕变?

宝洁邀请了不同岗位的员工代言,以“以前......现在.....”为主题,拍摄一组人物态度海报。

每个人结合自己的专业、职责,工作内容,用超燃的文案,分享自己在宝洁的有趣经历,表达了宝洁如何让自己成为更好的人。

过去是天马行空想鬼主意
现在天天负责几百万生意

这是我看过最「宝洁」的广告片!

过去宝洁只能出现在读书的课本
现在自己的项目成为别人的范本

这是我看过最「宝洁」的广告片!

过去是自己刷综艺追潮流
现在跟明星引领品牌潮流

这是我看过最「宝洁」的广告片!

过去,只能好奇数据和商业的结合度
现在,就亲自用大数据为生意加速度

这是我看过最「宝洁」的广告片!

海报围绕宝洁男神女神的故事,以强烈的左右对比形式,生动化展现了宝洁人进入宝洁前后的变化。

在加入宝洁之前,对于宝洁只能停留于幻想;但进入宝洁之后,却能够亲力亲为,让自己的案例成为样本,让自己创意落地有声。

这是我看过最「宝洁」的广告片!

真实的故事,走心的文案,鲜明的经历对比,让「梦想可及、渴望落地」的内涵变得更加可感知,而不是停留于空洞的主题宣传,也强化了受众对于slogan的认知。

这种由宝洁人沟通大众的方式,让受众对宝洁人的好感度,也移情到品牌身上。

宝洁洞察职场人痛点
真诚是最好的营销套路

套路易失人心,真诚方能长远。

品牌做营销,最好的「套路」就是真诚,不玩虚的。

说实话,作为品牌的一支校招广告,最怕平衡不了受众观看体验和品牌目标,最后陷入了自说自话自嗨的语境。

这是我看过最「宝洁」的广告片!
这是我看过最「宝洁」的广告片!

但这一次,宝洁显然找到了最柔软的沟通艺术。

我们不难发现,宝洁在广告片中洞察到了一种普遍现象:一直以来,父母期望儿女做的工作,以及我们自己对于工作选择,是有着天壤之别的看法。

父母觉得「体面」的工作,你未必会喜欢;你感兴趣的工作,得不到父母的理解,他们可能觉得不值一提。

父母总说,你要相信爸妈,爸妈这都是为你好。

但我们也会回应道,这才是我最想做的。

正因如此,宝洁从两条沟通主线出发。

在人物线方面,紧扣「父母眼中我的工作生活VS我的日常工作」,以父母和儿女不同视角讲故事,将两代人的冲突痛点放大演绎,并搬上广告银幕上。

让宝洁人以及宝洁人的父母,一起走到大众面前,分享他们日常最真实的点滴互动。

说明了儿女有自己的择业观,隐形地带出宝洁工作的价值——宝洁是实现梦想,让父母值得欣慰的地方。

这是我看过最「宝洁」的广告片!
这是我看过最「宝洁」的广告片!

在时间线方面,聚焦宝洁人自身职场成长,表达宝洁职场工作态度。双线进行全方位沟通,建立起一个立体化、饱满的「宝洁」。

相对于虚拟的走心故事剧情,回归宝洁人本身的故事。让品牌人自我代言品牌,无疑更加真实,也更加打动人心。

因为这样的校招广告片看上去,并没有浓厚的企业自夸痕迹,也没有脱离现实的职场剧情。

在我看来,这样也是距离目标受众最近,沟通最有共鸣的方式。

传统营销语境,也许你可以用灌输式方式跟消费者沟通;但在互联网新媒体语境下,哪怕只是一个招聘宣传片,品牌主更应该注重互动式营销。

见人说人话,站在TA的角度、钻入TA的内心深处去沟通。

可以说,宝洁这次拍广告,融入了不少真情实意,也让我们看到一个品牌的温度。

本文由用户@广告创意发布于新媒体运营,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash, 基于CC0协议。

本文由 新媒体运营 作者:广告创意 发表,其版权均为原作者所有,文章内容系作者个人观点,不代表 新媒体运营 对观点赞同或支持。未经许可,请勿转载,题图来自Unsplash,基于CC0协议。
2

发表评论