联动全职高手IP组合,洽洽“多料”正式出道

对陈晓卿导演在《风味人间》讲述“香料”的板块,仍记忆犹新。

“穿越香料歧路,将目光聚集,在这美味的秘密武器上。每一次香料与食材的碰撞,都是中国人因应环境的智慧策略,也是对味道的新一次探索。”

新的口味,往往可以打开味觉的大门,让食材赋予新的定义。

在人们以往的生活里,瓜子出现在春节果盘中比较多见,但现在瓜子产品已经遍足各种社交场景中,朋友聚会、深夜追剧、办公室间隙解馋,瓜子以休闲零食的身份,活跃在各个生活场景里,不断刷新它的存在感。

联动全职高手IP组合,洽洽“多料”正式出道

年轻一“袋”的网红瓜子

提到瓜子,第一印象肯定是陪伴我们20年的洽洽,从家喻户晓的经典红袋,到如今生产线的不断丰富,洽洽产品组合矩阵也逐渐扩大。

今年7月,洽洽推出98g多口味网红瓜子,全方位打造年轻人喜爱的休闲零食,不管是从包装、还是口味的丰富,更加符合年轻一代的口味选择。

目前共上市7款口味,在原有的山核桃、焦糖、原味、海盐的基础上新增蜂蜜黄油、番茄、咖啡等三种口味,备受年轻人的青睐。

联动全职高手IP组合,洽洽“多料”正式出道

这次洽洽网红瓜子定义时尚主义的瓜子产品,并延续洽洽严格的选料加工工艺,在原料挑选方面,为了寻找一颗12mm的瓜子仁,洽洽整整走了2000公里,选用黄金葵园的大瓜子为原料。

在煮制工艺上,始终坚持繁琐的6道机选和1道手选工艺,并采用精煮工艺,让配料的味道层层渗透到瓜子里。之后以慢烹工艺,精准到秒烘干多余水分,成就产品的香与脆。

98g网红瓜子承接上月发布的“新鲜战略计划”,为保证瓜子的新鲜度,洽洽从一颗瓜子到包装袋里的一份子只用了不到24小时。

同时采用防潮阻氧工艺,锁住瓜子新鲜度。更有心的是,洽洽根据用户调研数据分析和吃瓜子的习惯,制定净含量98g包装,避免一次性吃不完而产生浪费或者受潮影响口味。

IP《全职高手》战队集结,为98g打call

随着消费世代的更迭,Z世代正在成为中国消费市场的主力军,很多国民品牌需要以更高效率的方式和年轻一代建立沟通。

制作精良的动画IP通常被认为是品牌和新一代消费者建立沟通的最佳方式,也是持续拉升品牌势能的一大杀器。

联动全职高手IP组合,洽洽“多料”正式出道

随着国漫《全职高手》的火爆,IP热度的循序推进,越来越多的品牌开始与之合作,玩转跨界营销。借势在《全职高手之巅峰荣耀》上映之际,洽洽携手《全职高手》IP推出98g定制款包装,一经上市便圈粉无数。

此次合作共推出三款热销的98g包装,都是洽洽网红级口味,98g山核桃味、98g焦糖口味、98g海盐口味等三种口味共7款人物包装。

在这次跨界合作中,洽洽将IP充分利用,深度围绕IP本身的情节和人物进行个性化定制,通过动漫角色和产品间的某种通感,进一步加深了98g多口味的产品卖点,赋予产品新的意义,真正让用户为其买单。这种以粉丝为中心的跨界营销,也强化了品牌与用户之间的情感链接。

联动全职高手IP组合,洽洽“多料”正式出道

IP联名款瓜子在8月20日在洽洽天猫旗舰店进行首发。

以“食力集结,荣耀加冕”为主题,将电影中的“战队集结”与“洽洽风味瓜子集结”双关。在新媒体平台,多渠道发力,全方位出击。

联动全职高手IP组合,洽洽“多料”正式出道

洽洽联合多家品牌进行宣发,同时联动《全职高手》官微进行抽奖活动,让更多粉丝参与我们的话题互动,并发起全员集卡活动,利用洽洽多社群进行裂变行为。

联动全职高手IP组合,洽洽“多料”正式出道

在外部洽洽邀请知名游戏解说娃娃和米勒这对黄金搭档进行微博互动,一起为这次的合作产品打call,更深层次的对电竞、国漫新一代群体进行内容疏通。

联动全职高手IP组合,洽洽“多料”正式出道

今年对洽洽来说是充满挑战与创新的一年,从年初的“瓜子脸面膜”的刷屏,到天猫国潮涉足时尚界与太平鸟的联名定制,再到下半年与网易云音乐跨界,还有这次的国漫IP《全职高手》的合作,洽洽跨界新品频出,不断给大家带来惊喜,洞察年轻人的喜好,真正的融入到年轻人的生活场景中,让我们一起期待洽洽之后还能带来更多的新玩法、新爆款吧!

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