产品发现页策划技巧:功能关联

一个产品发现页、首页几乎是一个互联网产品流量聚集的区域。如何有效布局与考虑流量路径,是提供转化与留存的关键。

产品发现页策划技巧:功能关联

近期刚好在带着团队做PMTalk发现页重构,谈谈我在发现页的技巧。

内容关联产品设计

为什么要做内容关联设计

几乎所有互联网产品在第一版本,都是为了解决业务优先级高的功能性需求。但在上线后,通过冷启动、运营、阶段测试后,新业务出现后再反复上个流程,出现第二个功能。这样下去后,以PMTalk为例产品的发现页或首页出现了下面的问题

产品发现页策划技巧:功能关联

由于着急满足业务需求,功能1、功能2、功能3在3个独立业务下有各自的信息流。但本身在一个产品框架下,一个产品应该产生如下的信息流转

产品发现页策划技巧:功能关联

以我们社区为例,在PMTalk快速业务扩展中,很多团队也会像我们一样着急完善产品的框架。把功能1、2、3上线,但反而忘记了如何考虑发现页的整合。

结果新版本数据并不好,甚至出现刚上线有上涨但时间长后下降。

内容整合关联设计

如下是一个流量流转数据曲线

产品发现页策划技巧:功能关联

一个好的发现页可以从左边开始右边。将流量拆分细化,如同水流流进各个变现池。

关联内容设计最简单的方法:广告位

产品发现页策划技巧:功能关联

如上通过配置几个banner位置,实现用户快速跳转。但采取这样的方式,最好是子功能是H5为主。因为是Banner的原因,和发现页整合较差。比较偏向广告、或友情链接

关联内容产品策划:模块整合

产品发现页策划技巧:功能关联

如上图,采取功能化整合,将股票投资、邀请功能、功能糖葫芦集合在发现页中。第一将产品中功能模块信息流融入,第二是融入了糖葫芦。

值得注意的是,上面的功能都是核心业务功能。这样整合后就可达到较高的转化率。

发现页有多重要

每个用户第一次见你的产品,发现页是必经之路。抛开登录注册不说,好的发现页可以提升用户留存、还可以帮助拉新。

发现页也是产品的灵魂,知道你产品是干什么的、解决了什么问题。

所以强烈建议,若在新功能上线后,切记化资源在发现页优化会减少新版本数据提升差的问题。

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