3个爆款规律,让产品、视频、文案轻松成爆款

在内容为王时代下,要想让你的产品、视频、文案等成为爆款,就一定需要掌握规律与技巧,而本文就总结了三条爆款规律。具体内容来看看吧。

3个爆款规律,让产品、视频、文案轻松成爆款

作为内容创作者,有一个词,大家一定很熟悉,那就是“内容为王”。但是在这个时代,人心浮躁,认真看一篇文章不超过三分钟,大都一扫而过,只注意到了你的标题和加粗的部分。这也就是短视频能火的原因,15秒内就可以给用户最高潮的部分,时间短不仅仅是视频能成为爆款的原因。

要让自己的产品、视频、文案等成为爆款,一定要了解爆款的规律,尤其是以下三点:

一、套路中加点惊喜

多余和毛毛姐这个账号为什么能火?有人问我:“我感觉他的视频一点都不高端,甚至有点low,为什么能火?”其实,高端的视频有高端的用户,低端的视频有低端的用户,再说,什么是高端,什么是低端呢?很多东西是没法评判的,因为所有判断的标准都是主观的,每个人心里都有一杆秤。

想要做爆款,就一个标准,用户喜欢的就是爆款,大家争相模仿的就是爆款。比如毛毛姐最开始火的一个视频“好嗨哦,感觉人生已经到达了高潮”,不管是素人还是明星都争相模仿,一时间,整个平台都是这样的背景音乐。

毛毛姐的视频中到底有什么诀窍呢?

我看完他所有的视频之后发现,他的视频中都包含人们的痛点,都是很多人经历过的事情,只是有时候词不达意大家没能表述出来,或者不方便表达出来,他帮助大家表达出来了,还原了场景。

人们天生就是谨慎的,害怕新鲜事物的风险性,人们喜欢那些大胆但又明白易懂的产品,最好是和之前的产品有些关联性的,这样的产品最容易深入人心。

当然,更重要的是,他在大家熟悉的事件和感受中加入了创新的元素。比如他不仅仅是平淡地讲述一件事,而是用他的贵阳口音让视频更搞笑,用他搞怪的、夸张的服装搭配,更让人容易记住。

这里就要讲到一个原则,MAYA原则:最先进也最容易为人所接受的事物,是在令人感觉新奇和感觉亲切之间完美平衡的事物。

也就是说熟悉感是有度的,太过熟悉之后不仅会失去新鲜感,失去兴趣和激情,还会令人产生厌恶。

你会发现,一首喜欢歌曲设为铃声几天后,你开始对它生厌;一部闭着眼都能猜到下一个剧情和结局的泡沫肥皂剧,看起来越来越没代入感了;一对情侣在一起超过一年以上发现对方的缺点以后越来越难以忍受……熟悉度的力量适得其反。

所以,打造爆款是在保证熟悉感的基础上,需要加一点儿惊喜。这也是为什么套路里带着一点真诚和惊喜,总会显得更为动人,让人久久难以忘怀。

二、把握流行的周期性

如果你问一个人,为什么喜欢某样东西,你得到的结果可能是“现在很流行啊,我也觉得还不错”。如果你问一个人,为什么不喜欢某样东西,你也可能得到一个和喜欢某样东西相似的理由——它太流行了,大家都喜欢,所以我不喜欢(因为我想让自己独特一点儿)!就像我们在某宝上买东西,都会看当前商品的销售量和收藏量,如果数量太少,我们就会怀疑它的好,如果数量太多,我们就会犹豫是否显得自己很从众、没有特色。

流行是有周期的,在周期内,有当下流行元素的产品都会成为爆款,但是当这阵风刮过,不管什么产品再用这个流行元素都不再管用。

之前“情怀”、“文艺”很流行,江小白在包装上印刷有情怀的文字火了,食品袋上印上文字也火了。但这阵风刮过,当几乎所有产品都在包装上下功夫以后,这一点就没什么竞争力了。

英国时尚历史学家詹姆斯·雷沃这样总结时尚周期循环的套路:

  • 超前10年的时尚被认为是猥亵;
  • 超前5年的时尚被认为是无耻;
  • 超前一年的时尚被认为是大胆;
  • 一年过后的时尚被认为是邋遢;
  • 10年过后的时尚被认为是丑陋;
  • 20年过后的时尚被认为是滑稽;
  • 30年过后的时尚被认为是好笑;
  • 50年过后的时尚被认为是古怪;
  • 70年过后的时尚被认为是妩媚;
  • 100年过后的时尚被认为是浪漫;
  • 150年过后的时尚被认为是美丽。

所以,我们不仅要抓住流行,更要抓住周期性的节点。在所有需要制造流行的行业里,迟到或者来得太早,市场还没准备好,都是白费功夫的。

三、讲道理不如说故事

抖音的深度用户应该都能发现一个现象,剧情类的账号涨粉往往很快,而那些直接讲道理、讲知识的账号涨粉则慢一些。这就是因为人们更喜欢听故事,更喜欢寓教于乐的内容,而不是被人逼迫着死记硬背知识点。那么怎么样能讲好一个故事呢?首先,你要能讲清一个故事,要让这个故事有逻辑性,不至于你讲完谁也听不懂。

有些人有一个习惯,当别人问他一件事的时候,他往往会说一大推来佐证自己的观点,讲到最后把自己也绕进去了。

我们讲故事要有一个习惯,其实平时和领导汇报工作的时候也要注意,那就是要有把长篇大论总结成一句话的能力,你到底要告诉用户什么,明确这个主旨以后你才能一直围绕这个中心展开故事,所有要讲的内容都是为了主旨而服务的。

其次,好的故事应该是围绕有困境的人的。为什么呢?有困境的故事更能引发观众的好奇心,只有跌宕起伏的剧情才能让人揪心,让人跟着你走下去。

所以,我们要懂得以小见大,把一件小事拓展到一个职业、一个行业,甚至是整个世界上的问题上。

大家喜欢看《延禧攻略》,喜欢的是璎珞的聪慧、机灵,更喜欢的是什么,喜欢的是她面对险恶的环境能绝地反击。

最后,讲故事需要有结构,比如“我一上来先讲什么,后讲什么,最后讲什么”。

这个东西它是有一整套系统,完整的一套方法的,这个不是凭感觉随便写出来的。

尤其是别从头开始,事情刚开始的部分一定是乏味的,我们要讲故事就把高潮的部分拿出来放在开头,一下就吸引观众了,尤其是在抖音上,大家三秒内觉得你的内容不好就会划过去。文章中标题不好,观众都不会点进去,点进去开头不吸引人,用户马上就会点“返回”。

发起流行潮,打造爆款,绝对不是一拍脑袋的创作,请先把握流行的周期性,试着在熟悉和惊喜之间找到一个平衡点,打造一款容易被人喜欢并接受的产品,最后记得赋予故事性。

作者:柒月,微信号:xueshequn03

本文由用户@广告闲人发布于新媒体运营,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

本文由 新媒体运营 作者:广告闲人 发表,其版权均为 新媒体运营 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 新媒体运营 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
1

发表评论