京东电脑数码,开了一所「玩校」!

这届年轻人聊天
没有什么是「哈哈」解决不了的
如果有,那就是「哈哈哈哈哈哈」

这不,最近京东电脑数码
开了一所「哈哈哈哈哈玩校」
教你如何教科书式地「哈哈哈哈哈」
看完绝对笑出腹肌!

「哈哈哈哈哈玩校」开学
土到极致就是会玩

一看京东电脑数码广告的开篇,就像极了土味的招生宣传的套路。

由上往下的俯拍俯拍,一个庞大的「玩」字学校造型出现在眼前。京东电脑数码有一个沙雕的办学理念——玩所未玩。

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据说每一所热门高校,都有拿得出手的王牌专业。就像「哈哈哈哈哈玩校」主打的六大专业,每一个专业画风清奇,一定是最最深井冰的「玩笑」。

系列黑科技产品开始粉墨登场,让人不忍直视!

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无人机烹饪专业,绝对是为「吃货」而生,让你更好地为烤串事业奋斗。

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每个热爱电玩的少年,心中都有一个Carry全场的梦!

电竞战术与指法速成专业,自主研发手指跑步机给你超强训练,让你的手速赢在起跑线上。

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听说广场舞林刮起血雨腥风,平衡车广场舞专业,满足你像幽灵般的影像,从此翩翩起舞。

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音乐养殖专业,致力于改善禽畜生活,让禽畜与音乐为伴,帮助动物早日成材!

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摄影形体美学专业,以摄影的名义为你支招摄影动作12式,给你最好的塑形训练。

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还有最硬核的VR实战搏击专业,独创空气对打术。最有安全感的搏击课,让霸气猛男不再落泪。

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校长的名字也很有喜感,名叫「王元」。

那么问题来了,王元究竟是谁?没错就是一个加粗加大版的「玩」,不得不说实在太有梗了!

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一切的玩笑前奏,只为告诉你,京东电脑数码超级品类日福利满满,爆款五折秒杀,一点都不玩虚的!

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「404 not found」神转折结尾,又埋下一个笑点,让人看完忍不住哈哈哈哈。

从创意表现到广告画风
将「玩」概念进行到底

当然看完这支广告片的,都会知道这其实品牌开的一个「玩笑」。

但广告短片从故事立意、埋梗到广告画风,都让人感到服气。

1、促销做成招生宣传,制造反差感

在创意表现上,把一支原本用于品牌促销宣传的广告,拍出了「招生宣传片」的感觉。

与过去固有的促销画风,可谓形成强烈的反差。

数码产品和招生看似没有交集,但京东电脑数码却锁定校园场景,教室、舞蹈室等,用一股沙雕风连接起两个不相干的领域。

创意赚足了大众的眼球,给人带来了不少惊喜,突破人们对广告本能的心理防线。

2、沙雕元素加持,增强观看广告的兴趣

从广告画风来看,第一眼看到就让人想到,此前火爆一时的上海交大沙雕招生广告。满屏90年代的乡村气息、浓浓的蓝翔风扑面而来。

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既没有炫酷的画面,也没有甜美的配音。在熟悉的「山东蓝翔技校」配方调制下,给广告加入了沙雕、幽默、土味的元素。

加上品牌戏精附体的「土味」介绍,一本正经地胡说八道,进一步吸引受众观看广告,笑到根本停不下来。

3、数码产品变学校专业,广告植入变好玩

在产品植入层面,把各种学校专业狠狠地「恶搞」了一顿,融入了「广场舞」、「老司机带带我」、「王元」等年轻人熟悉的梗。

将主打的数码产品无趣的卖点,连接到年轻人烧烤、玩游戏等娱乐场景,实现产品的巧妙植入,最终达到了「三秒一笑点,五秒一埋梗」效果。

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不仅成功撩动大众的娱乐神经,用户看过之后直呼过瘾,也容易让受众接收品牌信息,加深对产品卖点的印象。

不笑不准走的「笑声测试」
打造神仙人设标签

京东电脑数码到底有多会玩,这回不单是拍了一支沙雕广告,在前期预热上,还推出不笑不准走的「笑声测试」。

进入H5之后,你就会开始接受「笑声测试」,按住麦克风录制自己魔性的声音。

H5会根据你的笑声特点进行分析,从而辨别出「你是哪种神仙笑声」,然后为你安利合适的就读专业。

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比如说,你会发现你的笑声最像食神,适合就读「运动手环系消食专业」;或者,你还会发现你的笑声像哪吒,这个时候「平衡车系风火轮专业」跟你最配......

一方面H5用神仙笑声的概念,结合大众耳熟能详的神仙人物,打造了不同的笑声人设。吸引受众找到自己的「玩乐人才」标签,引起他们对于自我「搞笑」的共鸣。

而这些趣味的标签化的人设,以含蓄方式把测试者「夸」了一遍,让人产生愉悦的体验;也会刺激测试者,把测试结果分享到社交媒体,为品牌带去了二次传播。

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另一方面,H5整体设计围绕「玩校」核心创意,把笑声测试打造成学校测试场景,延续了「玩笑」主题调性,让受众感受到品牌会玩的一面。

看透这届年轻人喜好
以「哈哈」梗做年轻化营销

京东电脑数码这波操作,之所以能够玩出新花样,印证品牌对于年轻人喜好有着精准洞察。

在沙雕、恶搞盛行的互联网时代,俯拾即是的神段子和冷笑话,让「哈哈」成为这届年轻人最常用口头禅。

京东数码电脑深谙年轻人,喜欢以调侃和自嘲方式,表达自己的喜怒哀乐。

正如一个网友所说的:“世间所有的哈哈党,都是为了拯救内心的丧。”

一个简单「哈哈」在不同的语境,都有不同的解读。当你因为一个笑话,被莫名戳中笑点时,可以发一句「哈哈」;对于别人发来的信息无感时,甩出一句「哈哈」瞬间缓解尬聊局面。

说到底在年轻人的世界里,万物皆可「哈哈」。

「哈哈」隐藏的娱乐精神,不仅完全符合年轻人的生活现状,本身也与京东电脑数码的品牌主张不谋而合。

京东电脑数码借势开学季营销,瞄准年轻学生群体,把「哈哈」这个网络流行语放大,用愚人套路打造沙雕招生宣传片,强化电脑数码产品与年轻人好玩、爱玩的连接点。

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用年轻人的语言来跟他们对话,笑点轮番刺激,将「玩」的内涵注入营销各个环节。

让「玩所未玩」的品牌精神,跟「哈哈」形成强关联,拉近了年轻人跟品牌之间的距离。

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这带来的营销效果是,给这届年轻人提供了全新娱乐互动,让年轻人「玩性大发」! 成功让品牌跟年轻人组成「玩笑」联盟,玩到一块去,建立起一个有亲和力的形象。

最后,想对广大品牌主说,这样会玩的广告,麻烦给我来一打!

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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