从五个角度对友商的618活动进行分析

本文将从主题、节奏、人货匹配、互动玩法和黄金动线五个角度对友商的618活动进行分析。enjoy~

从五个角度对友商的618活动进行分析

分析背景

在刚过去不久的618大促中,我们看到了许多身边的优秀项目。同时,作为当下电商行业的领头人,我们也需要将目光放向外部,以便更好地把控行业动态,调整工作方向,于是就有了这样一份618友商竞品分析。

接下来,我们将从主题、节奏、人货匹配、互动玩法和黄金动线五个角度对友商的618活动进行分析。

主题

主题是活动品牌化的核心,我们可以看看友商近两年来主题的变迁:

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

看完友商的主题内容,可以再对比下京东今年的主题思路:

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

除了一向在大促中占有重要地位的天猫与京东,今年苏宁的618主题也有值得玩味的地方:

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

节奏

接下来再看看618各大平台整体的大促时间节奏:

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

人货匹配

随着精细化运营的思路大行其道,进行更好的人货匹配,提升用户购物效率,也成为了电商争夺用户注意力的「必争之地」。

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析
从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

互动玩法

在大促活动中,互动玩法一直是各大平台进行前期「造势」的重要工具。往年的“组队集能量”、“集卡分京豆”让一众许久没联系的微信好友重新复活,也为平台带来了一波流量。而今年说到互动,必须要提的就是“理想猫”了。

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

黄金动线

每年玩法再多,万变不离其宗的还是购物流程中的黄金动线,这也是提高大促体验的核心。

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析
从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析
从五个角度对友商的618活动进行分析

从五个角度对友商的618活动进行分析

作者:运营设计部,公众号:京东设计中心JDC(ID:JDCdesign)

本文由用户@Dalson发布于新媒体运营,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

本文由 新媒体运营 作者:Dalson 发表,其版权均为 新媒体运营 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 新媒体运营 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
0

发表评论