求求品牌别卖口红了

为什么这么讲?
从两个品牌动态说起。

一是999皮炎平出口红,
二是新华字典卖包包了。

999皮炎平出口红

九九九三口组
爱的口红,少女联盟

999皮炎平出口红

#鹤顶红#
1吻渣男绝
2吻虐恋平

999皮炎平出口红

#夕阳红#
温馨从容好心态
波澜不惊等真爱

999皮炎平出口红

#够坦橙#
擦上表白很厉害
原地躺赢谈恋爱

999皮炎平出口红了

要在一年前,这绝对很炸眼球。而现在,我真的看不懂这种跨界为了个啥?

图个新鲜吗?口红都快被品牌们玩烂了。

故宫出口红了,王者荣耀出口红了,可口可乐出口红了,星巴克出口红了,马应龙出口红了……

别说好奇,观众都有排异心理了。

不可否认,同样是出口红,有的会加分——

比如故宫,把国宝元素融合在口红中。

比如王者荣耀,让女性英雄以口红的形式突破次元。

但是,有的却会减分——

比如马应龙,一个治痔疮的产品,简直乱来。

比如这次的999皮炎平,一个止痒的品牌,搞什么嘛。

这里提一下,单看999皮炎平这组平面。不可否认,是花了很多心思。海报很中国风,包装也很精致。

999皮炎平出口红
999皮炎平出口红
999皮炎平出口红

但,就是不合适。

绝味鸭脖出口红,我都觉得没问题。毕竟,它们都是嘴巴上,不会造成生理上的错位。

此外,999皮炎平和口红,这两者的关联太小了。除了都可以“擦”,真没什么联想。

不像其他的跨界,起码人家是一条线上的。

999感冒灵卖口罩,感冒了戴口罩;
锐澳和英雄联名,没事多喝点墨水。

锐澳和英雄联名

这里得强调一件事,品牌跨界的意义本身,要远远大于形式。

要保持这颗初心,搞跨界,不是为了噱头,吸波流量,而是能够去延伸产品和塑造品牌。

如今,跨界早已是一种潮流。但不是随便一跨,添加中国风、古典、传统记忆的元素,就能叫做是国潮。

我认为真正的国潮,是谨慎思考、大胆创新、自信输出集于一体的。不仅仅是表面上的符号,更是品牌散发的内心印记。

比如,运动界的李宁和安踏,食品类的老干妈和五芳斋……

这里,再回到999皮炎平这波操作上,皮中不稳。

即便以“爱的口红”为主题,以“心痒”为连接词,还是没有把产品该有的特性表现出来。

爱情之痒,其实是个好方向。但是,口红不是个好答案。

不妨,以“爱情博物馆”的快闪形式,以“爱情之痒”的名义,去赋予999皮炎平更多的情感价值。

新华字典卖包包
新华字典卖包包
新华字典卖包包
新华字典卖包包

新华字典卖包包了!

天啊,这包也太丑了吧。毫无设计感,给人一种低廉的硬塑感。土到极致不是潮,是垚。

羽西作为一个护肤品牌,这波联名新华字典,我觉得挺好的。

目的是去打造一种新女主义,有着积极和明确的意义。

但是,这包的设计太不走心了吧。从这个包包里,没有看到那种内涵、优雅、精致的女性美。呈现出来的是,粗糙与肤浅。

新华字典卖包包
新华字典卖包包

也正应了这句文案所说的——

一味地标榜内在而忽略外表,也是一种肤浅。

这个跨界本来可以不错,然而在执行和输出的时候却大跌眼镜,简直就是翻车现场。

也别找借口,做包不是自己的专业。这不是技艺的问题,而是态度的事情。你不会,完全可以联合优秀的包包品牌。

要么不做,要么就用心做好一个跨界产品。

这两个案例,其实是两个很典型的问题。

一个是跨界没品牌意义,即便很用心。一个是跨界可以有搞头,但粗制滥造。

如果都是这样,我只想说。求求品牌们别卖口红、包包了。不要因为别的品牌做了,自己也要做。

每个品牌都不一样,你有自己的路要走。

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