奔驰,是被卖车耽误的「武功高手」!

看过《倚天屠龙记》的,相信都会对里面的盖世武功高手印象深刻, 他们都拥有一身不俗的武学造诣。

比如说九阳神功、乾坤大挪移、梯云纵、幻阴指等,都是人尽皆知的招式。

最近我发现,奔驰居然修炼起倚天屠龙记里的武功。为了卖车,出了一部武功秘籍,一口气推出了几支功夫大片!

卖车的奔驰,是如何向大家传授武功秘籍的?

把广告拍成武侠大片!
揭秘奔驰的「武功绝学」

奔驰的这部武功秘籍,目前已经出了七大招式,包括无影脚、一指弹、天眼通、乾坤大挪移、金关玉锁、金钟罩、九阳神功等,每一招都传递了满屏的武侠精神!

接下来就让奔驰,给你们支支招。

第一式:无影脚

双手拿着五斗米,如何「不弯腰」打开后尾箱?

原来行李箱的感应开关功能,让你一踢即开。正如无影脚一般,用不着为五斗米折腰。

第二式:一指弹

开车遇到灰尘乱飞的环境该如何?

弹指一刹那,轻轻一碰内循环键,即刻一键开关车窗,隔尘净化实现一举两得。

奔驰,是被卖车耽误的「武功高手」!
奔驰,是被卖车耽误的「武功高手」!

第三式:天眼通

你是否也像故事中的女主一样,每次倒车,都需要外人来帮忙做你的「眼」。

有了右后视镜的自动下翻,让你倒车瞬间拥有了天眼神通,眼观六路耳听八方,不再盲目倒车。

奔驰,是被卖车耽误的「武功高手」
奔驰,是被卖车耽误的「武功高手」

第四式:乾坤大挪移

以开会、用餐挪位子的场景,戳中遭遇空间狭小之痛,引出奔驰方向盘和座椅自动调节优势,实现便捷出入,让车主「宽」以待己,对自己更好一点!

车内潜藏着巨大的空间,是否有如「乾坤大挪移」?

第五式:金关玉锁

看到开篇惊悚的情节,还以为是女主被不法分子跟踪,即将遭遇不测?

原来,这是直男的一次求婚惊喜。

广告用一句「一夫当关,万夫莫开」,巧妙传达出了只解锁主驾车门的安全性。

奔驰,是被卖车耽误的「武功高手」
奔驰,是被卖车耽误的「武功高手」

第六式:金钟罩

男主凌晨在路边停车,顺手开起P档示廓灯,让道路变得「显而易见」。

为他人留下一盏无形灯,不正是契合了金钟罩的「开光」内涵。

奔驰,是被卖车耽误的「武功高手」
奔驰,是被卖车耽误的「武功高手」

第七式:九阳神功

冰天雪地中,一幕场景暖心上演:男友下车给女友买饮料,发动机关闭。

但因为余温加热功能,让男友归来得以取暖如沐春风,拥有抵御严寒的九阳神功背后,居然隐藏着这样的真相!

在这几支广告中,剧情反转和「戏中戏」的拍摄模式,加上「CUT CUT 」的场外氛围,实现不像广告的广告效果。

充分调动消费者的好奇心,保持了受众观看的兴趣。淡化广告营销痕迹同时,有利于激发购买欲促成消费行为。

将中国文化内涵融入产品功能
打破冷冰冰的产品营销

说到汽车产品广告,我们就会联想到冷冰冰的汽车参数说辞,或者高深莫测的专业话术。

对于消费者而言,有时候面对这些套路化的广告,早已产生审美疲劳,看了显然是无感的。最后只会让一个品牌,陷入自嗨的境地。

奔驰的武功主题系列广告,从武功秘籍的视角释奔驰汽车的黑科技功能,生动化展示各类功能在现实生活中发挥的作用。

这样一来,巧妙将奔驰每项黑科技的功能包装成一门武功招式,成功建立受众对于开奔驰的场景联想。

奔驰,是被卖车耽误的「武功高手」

且在具体的每一招式中,结合现代人常见的开车故事,融入了中国武功的经典符号,以及耳熟能详的成语内涵,把中国的武功文化表现得淋漓尽致。

基于平衡武功精神和产品功能植入,奔驰将功能特点与中国武功文化进行深度的嫁接,把中国的语言艺术打造成汽车的产品梗。

以讲车主故事的方式,带领着用户更好地感知奔驰的操作亮点,增强了开奔驰的代入感。

值得一提的是这个过程中,奔驰也注重不要多度娱乐中国传统文化,将两者融合得自然又兼具观赏性。这样的沟通,也体现了奔驰对于中国消费者的诚意满满。

奔驰,是被卖车耽误的「武功高手」

在轻松幽默的语境中,奔驰也得以跟消费者更好地沟通产品。在一定程度上,提升了受众对于奔驰品牌的好感度。

修炼武功秘籍背后
玩转本土化营销

单单从这几支广告来看,奔驰是在结合中国汉语之美,跟用户玩起文字游戏。

但在我看来,从更深层次方面分析,奔驰其实是以「从心认识奔驰,助你成为高手!」的主题沟通策略,引导受众从新认识奔驰。

这本质是做好「入乡随俗」式的营销考量,恰恰体现的是奔驰强大的本土化能力。

不论是哪个领域,做好本土化营销,都要深刻了解当地消费者的需求以及当地文化特色,对于品牌或者产品的内涵进行本土化解读。

奔驰,是被卖车耽误的「武功高手」

奔驰正是洞察到,武术在中国文化有着重要地位。武术在中华大地上绵延数千年,作为最富哲理的运动,中华武术不仅是中国特有的文化现象,还是中国传统文化的瑰宝。

同样的,成语文化也反映了中国历史,是我国传统文化中的符号。

深谙这一点的奔驰,以中国武功和成语艺术作为载体,将品牌和中国文化进行深度绑定。

凭借有血有肉的语言,加上戏剧性故事表达,将武功秘籍名字进行二次解读,实现中式韵味的营销,让受众有全新角度理解中国武术文化。

奔驰,是被卖车耽误的「武功高手」
奔驰,是被卖车耽误的「武功高手」

整体广告既有场景感,又足以亲民。强化受众对于奔驰系列功能记忆点,拉近了奔驰与消费者的距离。在实现本土化输出过程,降低了品牌与用户的沟通成本。

这样的民族情怀打法,很容易引起受众对于中国传统文化的认同感和归属感,并将这种认可度移情,转移到奔驰品牌身上。

奔驰,是被卖车耽误的「武功高手」

神操作的玩法,刷新了过往我们对于汽车广告的认知,用「中国语言」沟通的基础上,加入了奔驰的汽车语言,让受众深刻感受到中国武术和成语的惊艳。

对于启发汽车行业如何进行创新营销,也提供了借鉴经验。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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