高德新广告,萌的可爱

这是高德地图推出的新广告,给人一种可可爱爱的感觉。

细看之后,发现不止可爱那么简单。外在 Q 萌,内心犀利。

1、

把产品功能介绍这种枯燥的事变得这么萌趣,已经算是一种成功。

在我印象中,像这种功能诉求的广告,要么很尬,要么很硬,好看的为数不多。

高德地图这是一个,另外还有一个印象笔记。原来讲好多个功能卖点,也可以这么有趣。

不难发现,发现它们之间有个相似之处。

都使用了移花接木的方法,把动物、植物或者食物的一些表现特性,嫁接关联到自身的产品上。比如,都用到了鸽子。

高德新广告,萌的可爱

高德地图全面焕新,“行,用高德”让出行更美好!

高德地图不让公交车放你鸽子。

高德新广告,萌的可爱

印象笔记告诉你成长不会鸽你。

这种方法好处多多,一是用其他事物进行类比更具说服力,听起来更有道理。二是这种画风更人畜无害,清新可爱,人见人爱。

这是一种现象,或许也是一个解决方案。

冲鸭,当品牌做这种诉求广告的时候,不妨去看看动物世界或者植物园林,或许灵感就藏在其中。

2、

高德地图这次,点睛之笔,或者说核心,在于那个新广告语——

「行,用高德。」

高德新广告,萌的可爱

这次品牌升级,意味着高德地图有了更大的定位。从一个地图导航工具,变成一个国民出行平台。

那么,这句小小的slogan,能够装得下如此大的品牌野心吗?

答案是,恰恰是正好。

品牌的大升级,往往都是上升到一个新赛道。不管你是多大的品牌,在新领域里,在消费者心智中,你就是一个萌新。

这时候,最重要的就是重新定义产品使用场景。

「行,用高德」,就是在完成这个阶段使命。

另外,从品牌策略的角度去看,这句广告语里的逗号用得很妙,定位和分类一下子就出来了。

而且,因为「行」这个字的特殊性,可以延伸到很多方面。给接下来做创意表现,给予了空间,埋下了铺垫。

这次萌萌的小广告,就是个好例子。

可以预想到,高德地图会围绕着“行”去从下深挖,以及从四周延伸。

最后,借高德这个案例,去重复两件事。

① 万物都存在某种关联,顺着产品这条线,去自然界找找创意。离产品越远的事情,往往会带来越大的惊喜。

② 一个品牌就像一个人,要走过很多段路。在人生的不同阶段,会有不同的样子。有时候直率,有时候内敛。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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