这家玩起创意“快准狠”的广告公司,倒了

这公司从起名字开始,就很有意思。

2010年,格里·格拉夫(Gerry Graf)以父亲的名字巴顿·格拉夫(Barton F. Graf)命名了自己的广告公司。这位创意老将先后在纽约BBDO、Goodby Silverstein & Partners、纽约TBWAChiatDay、Saatchi & Saatchi等顶级广告公司受过磨练,因此Barton F. Graf这近十年来的作品确实极富创造力。

这家玩起创意“快准狠”的广告公司,倒了

然而就在前几日,Barton F. Graf宣布,由于客户流失和营销支出下降,公司将在2019年底歇业。

“我的第一反应是‘呃’,我们需要Barton F. Graf,”纽约TBWAChiatDay首席执行官Rob Schwartz说,“他们让我们大笑,让我们保持人性。你对创意领域看法越多,它就越来越无趣了。那是一个相当有意思的制造厂。“

接下来,就让我们考古看看Barton F. Graf(以下简称BFG)的声音到底有多独特——表面上看可能很简单,但背后的玄机却总让你会心一笑。

部落冲突:“复仇”(2015)

这条片子由连姆·尼森Liam Neeson倾情出演。剧情真的很简单,中年大叔Liam难以管束自己沉迷游戏的脑袋,于是不分虚拟游戏与现实,一段充满反派感的独白生动地展现了《部落冲突》的激烈厮杀。

要说高明之处,能把Liam用进如此“低成本”制作,果真好创意能省钱。

Emerald Nuts: “Yes Good”(2017)

某宝不离手的乡亲们都知道,买家秀中总有另一番风景。但你可知道,这里面仍有不少高大上的文章可做。

亚马逊上一条关于广告主Emerald Nuts的评论,成功吸引了BFG的注意。它简单却相当正面,就俩词:Yes,good。

BFG花费许多口舌,说服品牌将这句铿锵有力的评论用作Slogan。而品牌户外广告上的所有产品描述,都改为了Emerald Nuts的真实用户评论。

更有意思的是,BFG真的想要找到这位顶尖文案的写手,但唯一的线索却是他的心愿清单:无线门铃、手表与吸尘器。于是BFG放出狠话:如果这个人主动上yesgood网站报到,品牌将为TA买下全套心愿清单。

这整件事儿就,很BFG式无厘头。

这条片子完美演绎了什么叫做“一本正经地胡说八道”(误),但莫名很解气。

为了帮助NGO组织350 Action更好地伸张气候“正义”,BFG提出了新的飓风命名规则,把炮火开向了那些反对“异常天气是人类造成”的政客。如此一来,民众的情绪便从恨飓风转移到恨政客上,真是一石二鸟,逻辑顺畅。

尽管已经是2013年的创意了,但这开玩笑的手法还依然高明着呢。

说起这间公司的古怪,就不能不提到他们的创始人格里·格拉夫(Gerry Graf)。一直以来,他都是广告圈内最直言不讳、也最具标志性的创意领袖之一,因此得罪了许多同行。2017年,他甚至展开了一场道歉之旅,主动走访了纽约各地的机构和创意人员,为自己在过去一年中取笑他们的行为求得原谅。

不得不说,这也很BFG式的无厘头。

最后,以格里夫接受采访谈及公司倒闭的一句回应作结。

“我有一个13岁的儿子,去年在学校老师问他想要做什么时,他说他想接管父亲的广告公司。所以,这不仅仅是失去一份生意这么简单。”

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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