2019年“七夕”情人节品牌营销案例盘点

七夕,中国传统意义上的情人节,在这两年也成为商家营销的必争之地,各大品牌纷纷使出浑身解数,想要借此获得足够的曝光量,博取消费者的眼球。一直对电商、数字化保持高冷的奢侈品,在这两年突然画风一转,扎堆在微信上卖包包,在线卖手袋成为奢侈品牌七夕营销最主要的特征。除此之外,品牌们不再单打独斗,跨界组CP成为常态。

2019年“七夕”情人节品牌营销案例盘点

奢侈品的七夕“战场”

明星演绎七夕广告片

以当红明星吸引消费者目光,仍然是奢侈品在中国市场的主流做法。在Burberry七夕广告大片上线前夕,Burberry携手品牌代言人周冬雨率先发布了七夕专题纪录短片,就“爱到底是什么?”这一问题与四对老人展开对谈,听爷爷奶奶们讲述他们相濡以沫的爱情故事。7月23日,Burberry与创意代理商TOMORROW共同打造的七夕广告“爱 我说了算”正式上线。

广告由由周冬雨和新生代男演员尹昉出演,通过四个场景从爱自己、爱萌宠、爱爱豆、异地爱四个角度探讨爱的理念和爱的表达方式。时尚品牌汤丽柏琦(Tory Burch)则邀请陈小春和应采儿担任“真爱信使”,将他们之间的浪漫小事拍成影片,见证爱情的美好瞬间。香奈儿带来COCO CRUSH高级珠宝系列,就“你会如何去爱?”这一问题,携手刘雯、井柏然演绎爱的不同方式。而VALENTINO邀请张艺兴和唐嫣出镜广告短片宣传七夕限定系列。

2019年“七夕”情人节品牌营销案例盘点
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2019年“七夕”情人节品牌营销案例盘点
2019年“七夕”情人节品牌营销案例盘点

微信精品店、天猫旗舰店成为品牌常驻地

随着中国传统情人节的到来,各大奢侈品牌纷纷面对中国市场推出七夕限定新品。除了常规的线下门店发售、拍摄广告片、与明星KOL合作推广,在近几年奢侈品数字化的大趋势下,奢侈品牌不断在微信、淘宝天猫、京东等平台阵地打造自己的“七夕精品店”,以此拓展消费场景。

路易威登在小程序打造“LV七夕臻礼限时店”,为男女消费者分别挑选七夕限定产品。

GUCCI上线七夕限定“摘星人偷心人”系列。

DIOR全新DIORAMOUR限定系列在线上精品店呈现,同时定制七夕专属表情包来传递甜蜜。

Chloé与时尚KOL包先生定制七夕特别款 Aby Lock 手袋,并在包先生的小程序商店全球首发。

GIVENCHY推出七夕限量款EDEN礼盒,在纪梵希精品店和微信商城限时发售。

VALENTINO推出七夕限定系列和七夕浪漫惊喜礼盒,于微信限时精品店、天猫旗舰店限量发售。

Marni以心形和骰子图案为设计元素,发七夕限量胶囊系列,包含的14款单品在全国精品店上线,部分在天猫旗舰店首发。

2019年“七夕”情人节品牌营销案例盘点
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趣味互动玩法:定制、游戏、AR

Michael Kors开了家“七夕玩趣有限公司”,打造“不涂不快”小程序与消费者玩起涂鸦游戏互动,并引导消费者前往精品店选购七夕涂鸦系列新品。PIAGET伯爵开启“情满花开”主题,并在微信精品店开售Rose七夕限量玫瑰系列,同时还打造了一支H5让消费者聆听“爱绽放的声音”。Calvin Klein 通过“情话打印机”为消费者定制内衣,用户可自行选择情话与表情包来表达爱意,定制活动在小程序、天猫、京东旗舰店同步上线。汤丽柏琦(Tory Burch)在淘宝 AR buy + 设置互动,通过扫描“爱心”定制专属情书带消费者进入七夕限定系列专场。

2019年“七夕”情人节品牌营销案例盘点
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情趣品牌联动线上线下

每个七夕情人节,自然少不了情趣品牌借势营销。今年,岡本以“数字薄 · 岡本”为主题,在8月3日到8月4日举办了一场艺术特展。品牌与艺术家铃木康广合作了艺术装置“透明人”,并邀请国内3位艺术家进行主题插画创作,他们用各自的笔触表达了对岡本数字薄的理解。除此之外,品牌还跨界推出限定香水礼盒。8月5日,正值岡本天猫超级品牌日,品牌联名RECLASSIFIED推出七夕限定香水礼盒,为粉丝制造多重感官享受。

而杜蕾斯京东超级品牌日则以“敢爱敢发声”为主题,推出定制投影灯让消费者以声传情。同时,品牌在线上推出爱情声音ID测试H5,线下则在北京搭建“敢爱敢发声”音乐站,带来音乐游戏互动和品牌单曲《RELAX》以此传递爱的信号。除此之外,杜蕾斯还与屈臣氏在上海打造“放胆爱旋转放映厅”线下活动。

2019年“七夕”情人节品牌营销案例盘点
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品牌看中音乐营销

七夕来临之际,新浪联合李宇春共同策划发起了“七夕一日餐厅”活动。品牌在微博发起“神仙爱情里的小事”话题,并邀请网友积极参与,说出自己的爱情故事。最终关注度最高的参与者有机会被邀请到“七夕一日餐厅”,作为餐厅主理人的李宇春将为情侣们准备一顿温馨的七夕晚餐,而收集到的爱情故事也将记录到李宇春的音乐短片里。

德芙今年与LINE FRIENDS合作推出七夕新品礼盒,礼盒包装上设有二维码与QQ音乐联动。用户可定制专属情歌并通过读心小游戏测试匹配度,还有机会获得布朗熊和可妮兔定制情侣杯等周边礼品。除此之外,德芙还创作了一首品牌专属情歌《Dove Love Song》,并上线了MV,讲述了一对巧克力的爱情故事。

2019年“七夕”情人节品牌营销案例盘点
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Datapark总结

随着传统文化的回归,作为中国传统情人节的“七夕”越来越受到年轻人的喜爱和追捧。如何在七夕营销中脱颖而出,赢得消费者青睐,也成为每个品牌都在思考的问题。与往年相比,今年品牌的玩法更加多元化,除了创意新品之外,品牌们也通过声音介质、线下场景全方位刺激消费者的感官体验。值得注意的是,奢侈品的七夕战场仍然集中在微信小程序、天猫等线上店铺。与单纯的电商平台不同,小程序可以将视频短片、H5广告等多种内容形式与“卖货”结合在一起,更符合品牌进行对外传播的目的,同时趣味性和互动性更强。

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