七夕情人节营销案例来了!

又是一年七夕节
这不仅是秀恩爱或吃狗粮的节日
更是品牌借势营销的好节点
在这一节点
品牌如何通过广告释放信息
与消费者建立情感联系
显得尤为重要
今天小编就整理了几则案例以供参考

七夕情人节营销案例来了!

野兽派联合胡歌:幼稚的人,更懂浪漫

临近七夕,野兽派时隔三年再度请到胡歌代言,拍摄了一支广告影片——《幼稚的人,更懂浪漫》。广告片中,胡歌化身一个满脸胡茬的园丁,在七夕节之前打理客人需要的鲜花。广告还展示了胡歌和他的爱猫豆豆的萌趣日常。一猫一人浪漫而简单的生活小细节真是让人羡慕。

值得注意的是,广告片主题:“幼稚的人,才最懂得浪漫。”,这同样是三年前的主题,把这句话作为2019野兽派七夕的主题不可不谓大胆。而广告片中温馨的画面则让这句话有了重量。

不管时间过去了多久,浪漫也许就是心里住着一个小孩,经过岁月洗礼还能保持一颗童心并追求简单生活的人才是最浪漫的。这是品牌对于浪漫的阐释以及尊重,带着理想主义呼吁爱;也是品牌与受众交流的方式,带着亲近过七夕。

香奈儿:就这样爱

香奈儿旗下高级珠宝品牌COCO CRUSH系列发布七夕广告,邀请两位奢侈品品牌喜欢的高级脸刘雯及井柏然,以#就这样爱#为主题,演绎爱的不同方式。

视频中,两个人好像在玩关于爱的追逐游戏,一个渴望彼此合拍的爱,一个向往自由随性的爱;一个会直接说我爱你,一个就算爱也不会说那三个字;一个处在光里,一个隐在光外。

两人对于爱的理解大相径庭,但爱情哪有什么绝对呢。“爱”,既可以像刘雯一样自由随性;也可以是井柏然的直截了当。对爱的理解可以因人而异,但真心则不能被误解。这是品牌对于“爱”交出的答卷。

Burberry :《心动的老年爱情故事》

Burberry推出2019七夕广告大片 - 《爱,我说了算》,由品牌代言人周冬雨主演,分别以“爱萌宠”“异地爱”“爱爱豆”“爱自己”为主题,探索当代视角下对爱的理解,诠释爱的全新理念。

七夕情人节营销案例来了!

此外,Burberry还在本次七夕节专门拍摄了一支温情的爱情故事——由四对老夫老妻主演的《心动的老年爱情故事》,广告片中四对老夫老妻执手而立安静淡然,望向老伴的眼里满是相濡以沫和长久的陪伴后那种真挚无华的情感。

比起七夕节品牌大多迎合年轻人的营销套路,这则看起来“平淡无奇”的广告片却更有重量,它表现的是爱情经过岁月沉淀后的平稳,正如他们所讲的那样“你,总是让我心动。”这样的爱情会让人发自内心羡慕,这样的广告才有传播的价值。

冈本艺术特展

正值七夕,冈本举办“数字薄 · 冈本”艺术特展,探索“拥抱”的爱意。与艺术家铃木康广合作艺术装置,并与插画家合作带来数字薄丝巾、雨伞等周边。特展以“数字薄 · 冈本“为主题,正值冈本天猫超级品牌日,展览现场还有 RECLASSIFIED 的香气 DIY 体验。

冈本艺术特展
七夕情人节营销案例来了!

为切合主题与节日属性,艺术家铃木康广用极致薄的材质,打造艺术品极致薄的透明感,希望这一作品,让更多人有机会缩小距离,互相接纳,可以拥抱。而拥抱在日语里,也是两性相悦的含蓄表达。这场艺术特展无疑会为情侣们创造一个可以尽情拥抱的约会圣地。

金伯利钻石:敢爱敢当

七夕到来,金伯利钻石携手介陌创意打造“敢爱敢当”campaign,上线敢爱大片用不同人群不同的爱情诠释“敢爱敢当”。

金伯利钻石:敢爱敢当

广告真实而生动地展示了五对不同恋人的勇敢爱的瞬间,无论是青春期恋爱的炙热,异国恋的坚定,热恋期的碰撞,为爱人的改变,七年之痒的新生,都诠释了“一生为爱勇敢一次”的品牌理念。不同于其他珠宝品牌,金伯利用切实的小故事抓住了消费者的眼球,提升了消费者的好感度。

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