雪碧这支广告,真的要「凉凉」了

最近天气可以用热҈热҈热҈热҈热҈热҈来形容,不久前一张「全国热哭预警地图」就在网上曝光,目前全国是热到发紫的节奏。

为了拯救全国「热到融化」的危机,做汽水的雪碧,居然不务正业成立了一个「凉凉科技」公司,卖起夏日避暑黑科技产品。

雪碧这支广告,真的要「凉凉」了

雪碧广告要「凉凉」?

首先出场的是「凉凉科技」的CEO,他有一个很接地气的名字——「冷冰冰」,emmm听上去就是超解暑又解渴的样子!

「凉凉科技」CEO

「凉凉科技」有一个伟大而沙雕的目标,那就是不求热度,而是「彻底凉凉」,重新定义夏天!

雪碧这支广告,真的要「凉凉」了

为了更好将夏天事业凉凉到底,解决夏日炎热难耐的痛点,「凉凉科技」研发了一系列没有温度的黑科技产品。

比方说AI全自动北京比基尼,高温自动卷起,让你真正体验一把「纯爷们,不动手」!

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炎炎夏日,自然少不了一把伞。而这款「自动跟随智能遮阳伞」,跟踪你的脚步自动为你撑住,所谓的「如影随行」正是如此!

分分钟让你看不到今天的太阳,怎么瞬间感觉有点「吓人」啊!

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宁愿在冰箱里笑,也不要在太阳下哭?

没关系,雪碧还有这款乘坐式速冻出行箱,为你打造头层人造皮革座椅,坐上来自己冻,做自己行走的冰箱。

雪碧这支广告,真的要「凉凉」了

正处于38度高温天气下洗澡的你,看到这儿,想要随时随地被凉快一边去?

还很想入手三件套,凉快一夏?这一整套凉凉科技,首发现货价只要19999元!

雪碧这支广告,真的要「凉凉」了

如果你已经看到这儿,并且产生剁手的欲望了!

那么恭喜你喜提「年度最容易被愚人奖」!因为这其实是雪碧一则沙雕愚人广告!

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雪碧这支广告,真的要「凉凉」了

其实雪碧就是想告诉大家,夏天想凉快点儿,不用整那么多套装!喝口雪碧——酷爽就是这么简单!这猝不及防的广告彩蛋,实在是玩的6!

以下这个视频,其实才揭露雪碧的幕后真相,视频结尾有彩蛋!

不少人看完这个视频,有的人从问号脸到笑出鹅叫;而有的人第一感觉就是虚虚实实,真假难辨。

其实这个视频只是雪碧动作的一部分,为了将这出大戏演好,可谓是下了不少功夫,演绎了什么叫做整蛊人指南!

套路一,取个假正经名字。雪碧在前期就造足了势,雪碧先是注册了一个「凉凉科技」的微博,打出了一个「凉凉」的概念。

要是有人突然怀疑调查起来,起码也有个壳摆在那。「凉凉科技」本身融入了「凉凉」的网络梗,内容自带传播属性, 很容易吸引眼球。

雪碧这支广告,真的要「凉凉」了

套路二,假产品上线。雪碧接着煞有其事发布系列脑洞大开的黑科技产品。

比如为你的专属头型定制的冰冻头盔,边走边手摇刨冰然后人工降雪的降雪机等,还为这些奇葩爆款拍摄了一组产品海报。

雪碧这支广告,真的要「凉凉」了
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海报运用了「自动」、「AI」、「智能」的高科技专业术语,把产品价格、产品功能、产品详情页都一一展示清楚。

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与此同时,还让所谓的CEO出镜TVC,科普不为人知的产品技术。为了更真实包装假产品,在TVC里更是描述得十分高深,强化了愚人的效果。

简直把各种出街物料都一一安排上了,将逼格装到底,让人看得一脸懵逼。

套路三,严肃发声,推广产品。把假产品当做真正的新品上市推广,雪碧将TVC同步在微博微信进行传播,一本正经地把物料和广告宣传到位。

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洞察大众夏日酷热痛点,发掘一个有话题性的「凉凉」概念,再加上一本正经的胡说八道,把物料广告全部做到位。

这一次雪碧将愚人营销玩到极致,看完雪碧的这波操作,是不是明年的愚人节的套路摸清了?

戳中用户酷热痛点,以「凉凉」概念强化雪碧卖点

你发现没,虽然雪碧只是在开一个无关痛痒的玩笑。但是却成功用沙雕的故事方式,打造降暑爆款,为消费者创造清爽体验,强化了产品「酷爽」的卖点。

酷热的夏天、烫脚的柏油路,人人饱受洗礼酷热的严刑。「出门5分钟,流量2小时」,用来形容这个7月、8月的夏天最适合不过。

雪碧这支广告,真的要「凉凉」了
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无论是捕捉大众避暑大招,充分渲染炎热场景;还是推出雪碧的黑科技产品,为一个假公司取名「凉凉科技」......

雪碧都将这个酷热当头、高温预警的痛点生动表达出来,大家都渴望用一份清凉抵挡酷热,这显然很能引起解暑的共鸣。

雪碧这支广告,真的要「凉凉」了

雪碧通过设计个戏中戏的故事结构,在广告中融入了沙雕、恶搞的元素,到戏中戏的故事转折,设置雪碧彩蛋的情节。

让「酷爽」、「凉凉」的产品卖点得以合理的出现,用娱乐化沟通方式告诉大家一个道理——

酷爽没那么贵,也没那么难,一支雪碧就够了。

整个广告片看似无厘头、实则有嚼头!这种让用户喜闻乐见的沟通方式,增加了广告的故事性和戏剧性,成功赋予雪碧解暑的内涵。

可以说,让观者对于夏日喝雪碧的体验更有感,形成过目不忘的认知度。

跟用户「凉」到一块互动,塑造会玩的品牌形象

在产品和营销日益同质化的语境下 , 品牌想要在喧嚣的营销中脱颖而出,那就需要琢磨如何进行营销创新,哪怕只是简单拍摄一支产品广告。

毕竟娱乐至上时代,没有消费者愿意听你安利各种枯燥乏味的卖点,这只会让用户左耳进右耳出。

而雪碧这一次,则是选择了一本正经胡说八道沟通方式,显然成功圈粉无数。

整体营销过程中,构建沙雕的营销语境,凭借脑回路清奇的剧情,带动用户参与观看黑科技大片;而设计出乎意料的结果,也做到娱乐了大众。

带着用户一起玩,而不是自嗨,用户自然会为广告买单。

雪碧这支广告,真的要「凉凉」了
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这样既可成功塑造雪碧「会玩敢玩」的品牌形象,改变过去受众对其营销保守的印象,为用户创造全新的观看体验,提升雪碧在消费者心中的好感度。

还有利于增强品牌与目标受众之间的深度互动,从增加雪碧的品牌谈资来说,达到流量转化的目的。

因此,对于其它品牌来说,雪碧的营销自然存在值得借鉴的地方。

让你的品牌好玩起来,刺激他们的娱乐神经,只有让人眼前一亮的营销动作,才能有机会第一时间拦截受众的注意力。

雪碧这支广告,真的要「凉凉」了

但归根结底,无论是荒诞还是恶搞,做任何的营销都要把握尺度,千万不要玩过火。

否则的话,最后只会陷入愚人不成反被愚的境地。这样子看来,在进行这次「凉凉」话题营销之前,想必雪碧也做好了预警。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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