诱惑?娇喘?体香?小红书的生死劫!

当你觉得自负的微笑就会迎接幸福,可烟花散尽后的悲凉,会昭示着自己的一败涂地…用这句话来形容小红书的现状或许再合适不过了。

小红书的生死劫!

7月29日,小红书APP在多个安卓应用商店下架,虽然在IOS端还能下载,但业内人数表示:小红书全平台“无限期”下架是早晚的事。而对于遭应用商店下架原因,小红书在回应中表示:公司已了解到被下架的情况,正在与相关部门积极沟通解决,现有用户的使用不受下架影响。但据外界传言,小红书本次即将面临被全面“封杀”是因为内容违规原因。

小红书本身是C2C模式,笔记内容可以随意发布,任何人用任何方法都可以发布任何内容。普通用户可以,特殊工作者也可以。只要能发布内容,包括文章、互动区,评论区,私信区,只要可以录入文字图片和视频的地方,就存在着失控风险。

产品本质是无风险的,但人性是不可控的。而内容失控,对于所有电商和社区类产品而言,都是致命伤。

果然,成于UGC(用户生产内容)的小红书,也将败于UGC乱象。部分尤其是男性小伙伴对于“种草”神器小红书可能不太了解,下面笔者详细介绍一下它的进阶之路。

1) 从海淘化妆平台到内容社区,小红书的前世今生

小红书是一个年轻人的生活方式分享社区,由毛文超和瞿芳在2013年创立。然而在建立初期小红书的定位是女性海淘化妆品平台,并非内容生态社区。类似内容在90后、95后的年轻女性群体中广受欢迎,受外界一致看好。

然而这种模式在与阿里、京东等电商巨头的竞争中并不顺利,在海外电商市场的占有率与网易考拉市场份额也相差60%以上,竞争力很差。

基于这种现状,小红书自2018年起开始明确自身定位为:打造“美好、多元化的”生态内容平台,即吃喝玩乐为主的生活方式分享社区。主要内容为服饰美食、美妆旅游、住宿出行等一系列用户自产生活内容。小红书正式变身为UGC平台。

据小红书对外公布数据:2019年至今用户量已超过2.5亿,月活跃量突破8500万。内容产出方面97%是由UGC贡献出的,这在迎合了其社区定位的同时,也埋下了内容乱象风险的“祸根”。

小红书的生死劫!

数据来源:QuestMobile

2) 顺风顺水的融资,坎坷难行的商业化道路

小红书在融资进程上可谓一路顺风顺水。

据数据显示,小红书2016年收获腾讯、天图等超1亿美元C轮融资,2018年正式向社区内容转型后获得阿里领投超3亿美元,企业市场估值超过30亿美元。据消息称,小红书目前正就多达5亿美元的融资进行洽谈,估值可能达到60亿美元。

然而与其形成鲜明对比的商业化道路,小红书走的确实显得磕磕绊绊。从2018年100亿元GMV的目标没能实现,电商之路阿里京东等一众大佬竞争失利后开始转型到为品牌方提供全链条服务。自营电商在小红书内部比例下降,战略重点开始向为品牌方提供广告营销服务转变,即主抓“内容生产”板块。

然而,在内容商业变现方面小红书的体系仍然不够成熟。虽然引进了大量的例如范冰冰、雷军等明星、行业KOL以及知名MCN等入驻合作, 未来可以通过佣金、广告流量服务等获益,但是毕竟简单的抽佣不是健康的商业化生态。

而且小红书大量的UGC内容让其迅速成长为“种草神器”的同时,也带来了虚假内容、刷单刷量、销售违法违禁产品等问题。

此前据网易新闻报道,在QQ等平台上有大量第三方机构或个人能够提供小红书“笔记代写”服务,一些团队甚至可以提供包括关键词置顶、笔记代写代发、刷评论点赞、上热搜在内的“一条龙服务”。价格方面,一篇普通用户的笔记仅售35元,红人号代写一篇也只需要100元。

另外,小红书近期更是因为内容合规性等问题深陷“下架门”,可能面临“无限期”下架的风险,商业化道路面临进一步受阻。

小红书的生死劫!

3) 药到病重,小红书却变身小“黄”书

随着大量KOL、品牌方入驻,小红书平台内容良莠不齐,恶性内容加剧的情况变的愈加严重。以“烟”、“保健品”等为关键词的软文和笔记多达50万条以上。诸多博主甚至推荐烟草,保健违禁品、三无化妆品等不良内容。

小红书官方其实早已认识到内容监管漏洞巨大隐患的问题,并在5月份一度采用“清理KOL”的强硬手段规范化平台净化内容。

但是对于这个每日产生30亿次内容曝光,其中70%的曝光来自UGC(用户生产内容)的生活方式分享社区这种“猛药”也很难根治。从这次下架风波来看或许没有根本上消除或是更猖獗也说不定。

更有媒体报道称,本次小红书的下架很可能是由于“涉黄”问题。打开小红书APP,搜索诸如酒店打卡、两性等话题笔记,会推荐大量精修的、衣着暴露的美女封面打卡视频,更是有“娇喘”“诱惑”“体香”等性暗示词汇笔记。

据坊间称,在这些美女打卡“重灾区”视频中留言私信价格,酒店会直接安排美女全国空降进行色情交易。

我们在IOS搜索小红书,排名第二的关联搜索就是一款成人APP,苹果大数据推荐是不是也代表着小红书已经“黄”化了呢。

尽管对于小红书的社区生态内容发展模式,业界比较看好,但正是因为过于依赖UGC内容产出,官方对于内容监管、内容质量保证就显得难度更高。

小红书下架事件后续发展业界正在持续关注。如果碰及“色情”“涉黑”“赌博”“违禁品”等死亡线,小红书前世辉煌也就成为笑柄,今生也就走到了尽头。

一句话:小红书正处生死劫的关口。它能否首先过了监管的关,还未可知。

作者:王圣珺 ,文章来源:韦三水(公众号)

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