萝莉主播出BUG秒变大妈,直播还藏着哪些乱象?

昨天,有个叫做“乔碧萝殿下”的神秘女子入侵了多个平台的热搜榜:

斗鱼热搜榜第一:乔碧萝殿下
微博热搜榜:女主播直播出 BUG 秒变大妈脸
百度风云榜:萝莉主播秒变大妈
知乎热榜第一,热度一度超过 4 亿(平时热榜第一热度很少超过 1 亿):如何看待斗鱼游戏主播乔碧萝殿下直播不小心露脸这一直播事故?
……

乔碧萝殿下究竟何许人也?直播事故又是怎么回事?直播平台背后还藏着哪些乱象?

一、萝莉秒变58岁大妈,粉丝吓到“掉线”

乔碧萝殿下是直播平台斗鱼上一枚人气主播,在露脸之前,她还是很多人心目中的萝莉女神,因为她的声音甜美、动听,总是给人无尽遐想。

她很会吊人胃口,自称颜值主播,但在直播过程从未露过脸,而是用一个卡通 GIF 图片把脸遮住。

乔碧萝殿下常用直播挡脸图

乔碧萝殿下常用直播挡脸图

很多人表示想看看乔碧萝殿下到底长啥样,满足他们对美好的幻想。

后来,她的套路不断升级,开始在社交平台上频繁晒“自拍”(来自微博盗图),有的还会配上俏皮的文案和粉丝互动。

萝莉主播出BUG秒变大妈,直播还藏着哪些乱象?

越来越多的粉丝表示想一睹芳容,于是她放话,见面可以,但是要刷 10 万(礼物)。她可能没想到,真的有人愿意为她刷 10 万只为见个面。

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随着人气不断攀升,她信心满满地参加了斗鱼最近举办主播连麦 PK 大赛,这个 PK 大赛在直播平台是一种很常见的运营手段,主播们会在 PK 中通过鼓励水友(粉丝)刷礼物赢取更多的贡献值。

说白了就是比拼谁的人气更旺。

斗鱼PK大赛官方介绍截图

图片来自斗鱼PK大赛官方介绍截图

这次连麦的是一个叫“晴子”的主播,PK 时,乔碧萝殿下的挡脸 GIF 图戏剧性的没了。

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直播间的画风瞬间变了,一个中年妇女赫然出现在面前,还口口声声说:

我不能露脸,我要过 10 万订阅才能露,本来我是个颜值主播的……

晴子发现情况不妙,还在不断提醒她挡脸的图片掉了:

请问你这个是怎么做的?我也想做一个,我想做个男的(男生挡脸头像)……

不知道乔碧萝殿下是因为没发现自己的挡脸图掉了,还是将计就计,她淡定地回复说:

就是用软件,这是一个软件可以把脸拉变形的……

58岁的阿姨

后来还在直播中坦言自己是个 58 岁的阿姨。

什么?声音甜美的颜值主播,竟然是个 58 岁大妈?粉丝们的幻想,被眼前的一切搞得灰飞烟灭,疯狂刷礼物的粉丝估计心态崩了,直接注销账号……

这时候,直播间的粉丝炸了,开始疯狂刷弹幕(对那位注销账号的粉丝说):

在一起在一起,不在高潮时慕名而来,不在低谷时转身离去。

她为了挽回颜面,PK 赛后不断地在社交平台上晒美颜后的图片和生活照。

美颜后的图片和生活照

但粉丝们不会买账,纷纷留言:

笑到打鸣,直男的钱真好骗……
一想到奶奶觉都睡不着了……

要是一般人,估计早就钻进地缝了,但乔碧萝殿下不仅不觉得丢人,反而趁此热度大捞一笔。

昨天晚上还在开直播哭诉博同情,边哭边答谢粉丝们刷的礼物,可以说是很拼了。看到疯涨的粉丝和各种稀有礼物,竟还忍不住笑出了声。

最秀的还在后面,这件事情火遍全网之后,她还疯狂地在 QQ 空间晒战绩,一副洋洋自得的样子。

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萝莉主播出BUG秒变大妈,直播还藏着哪些乱象?

一边哭诉博同情,一边大秀战绩,不得不让人感叹这位大妈的心态可真好。

值得一提的是,她的粉丝数量现在已经逼近 60 万了,什么概念呢?这粉丝量可以算是斗鱼平台的头部主播了,有的 LOL 明星选手的粉丝也没有这么多。

从不到 10 万粉丝的小主播,到近 60 粉丝的头部主播,只因露了个脸,这波操作也是妙啊。

二、直播有哪些乱象?

从“出事”到现在,乔碧萝殿下依旧蹦跶得很欢乐,时而哭着说自己被黑公关,时而要出售广告位……该赚的钱一点也不少。

我们也没看到斗鱼官方对“上当受骗”的乔碧萝殿下粉丝进行安抚,似乎是在表态:你们一个愿打一个愿挨,不关我事。让人不禁想知道,直播这个行业,到底还藏着哪些内幕?

1)批量主播是怎么“生产”出来的?

为了吸引更多的主播,直播平台招聘主播门槛一般都不高,并且还有一套成熟的培训体系。

也就是说即便你是一个啥都不懂的 58 岁大妈,也可以顺利当主播,经过培训后都有可能变成人气主播。

套路编辑部的小姐姐还曾经卧底过直播平台,从对方发过来的文本要求上看根本没有任何限制包括年龄,一些声音交友平台更是无需露脸。

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初此之外,平台方还会有专门的主播培训,通过平台的运营手段,把一个新手主播转化成一个高收入的主播。

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值得一提的是,这些主播都是有的评估体系的,具体维度主要涉及主播的综合素质(颜值、身材、声音、谈吐、直播环境)和沟通能力(亲和力、话题能力、自我暴露),这些都将直接影响到粉丝的转化效率。

并且,平台方还会培训主播怎么套路用户,让他们刷更多的礼物。

2)只要能赚钱,造假就看不见

这次乔碧萝殿下秒变大妈,对于我们来说是个事故笑话。而对于平台来说,可能反而是件好事:能涨一大波热度,还能省一大笔推广费用。

毕竟如果是主播出现什么违法乱纪的行为,平台才会有连带责任。而这次乔碧萝殿下大变样,平台本身就是知情的。

怎么说呢?根据我们采访到的直播资深运营透露,平台签约会要求主播上传身份证,因为最基本的收入走账,就需要身份证正面。

此外,像斗鱼这样的大平台,签约主播的时候肯定会需要主播的自我介绍(相当于简历),进一步还需要试播(类似面试),最后才能会决定是否签约。

所以,对于乔碧萝殿下是 18 岁萝莉,还是 58 岁大妈,平台肯定是知情的。

而且,除了乔碧萝殿下这次的长相,她的声音、发色、胖瘦、肤色等,都可以用工具进行调整优化,比如随手一搜某宝,可以看见各种类型的变声设备。

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另外,人设也可以按照剧本进行包装……反正对外表现的都可以是假的,难怪直播界会流传那一句话:

直播经纪人对主播就一个要求:活的,女的。现在男孩子也可以。

3)被坑的不仅是新人,还有大主播

直播平台互相挖人在行业内也已经屡见不鲜了。因为新主播难培养,需要耗费大量的资源,所以平台都会想直接挖有人气的主播来获益。

但这背后又藏着不少的坑。

首先,平台想要捧哪个主播,会跟对方签订低薪长期的合同,这样才肯给主播推广资源。主播凭借着资源火了以后,就会觉得工资对不起自己的人气,挡不住其他直播平台给出的高薪诱惑,便要违约跳槽。

这样一来,身上可能马上就背上了几百万上千万的违约金。

其次,到了新平台之后也不会顺风顺水。

直播公司挖主播的时候虽然会开高薪,但挖来之后会加很多限制条件,让主播拿不到这个钱,主播如果跳槽就要再付天价的违约金。

挖人的公司一般挖人前会承诺给付违约金,但是挖了之后,就成了主播身上的镣铐了。

比如曾经的王者荣耀一哥@嗨氏因跳槽需要赔付的违约金近半亿,绝地求生主播 @蛇哥 因跳槽负债 6000 万……

4)诱导粉丝消费套路多

文章第一部分也有提到,乔碧萝殿下是在跟其他女主播 PK 时出了 BUG,而主播 PK 其实就是刺激用户消费的套路之一。

PK 一般来说是主播自己发起组织的,双方比弹幕数量,比礼物金额,自己设置惩罚。

有的主播团队也会别出心裁想一些刺激套路,比如乔碧萝殿下这种 10 万粉丝才会露脸,比如有的主播一直侧脸直播,送礼后才会露正脸等等。

更鸡贼的是,有点团队会采取一些见不得人的刺激手段,让游客花钱,然后花更多钱。

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比如,内部人员假装成用户给主播打赏几块钱,然后主播马上感谢该用户,说“谢谢xxx哥哥”之类的话。游客一看到打赏这么点钱就能被主播感谢,可能就会也去打赏。

这么一来,游客就成付费用户了,一旦付费,内部就安排另外一帮人挤兑他:才打赏这么点钱,有啥了不起。在虚荣心的驱动下,他就会打赏更多,几千甚至上万元都有可能。

在此基础上,主播还会针对自己的金主粉丝进行重点运营,比如了解他们喜欢的话题,陪聊的时候百度相关信息,甚至会投其所好陪玩游戏。

还有的主播或者团队,会故意在直播期间让土豪互相吵起来,曾经某平台的直播间就有两个土豪吵起来之后用付费的喇叭互骂,主播一个晚上收入十几万。

更可怕的是,一些主播的打赏实际背后是有服务价格表的,比如打赏 10 万见面(见了面做什么我们不得而知),比如刷火箭可以加微信等等。

除了以上这些主播或者团队的运营套路,平台也会有相应的刺激手段,比如月榜、周榜、日榜、活动榜单等,能上榜就会有奖励和资源倾斜。

这跟饭圈打榜的思路有点像,只不过饭圈粉丝还可以选择花时间,而直播就是赤裸裸的只看钱了。

结语

这次的乔碧萝殿下 BUG 事件,虽然不清楚幕后是否有营销团队或推手,但是毫无疑问的是,从短期效果来看,事故成了成功的营销事件,她火了,还火出了圈层。

不论她是颜值主播还是戏精上身的骗子大妈,只要她的直播有人看有热度,就有金主愿意花钱打赏,毕竟对于金主们来说,能吸引主播是次要的,主要目的还是在大众面前“长脸”。

如果乔碧萝殿下能够一直火下去活下去,那么这个世界就真的够魔幻了。

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